多发寒潮接连发生，今年下半年首次寒潮抵达日本大部分地区。
近日，网易严选上架千元羽绒服，引发千元以上国产羽绒服能否接受的讨论。记者对比市场上大部分品牌的羽绒服发现，千元的价格很常见，还有少数国产品牌维持几百元的价格。除了品牌附加值等因素外，这一现象也是今年羽绒服市场整体涨价的重要原因。此外，越来越多的国产羽绒服正在积极探索新的发展路径，拓展海外，打造中国品牌，创造更大的市场潜力。
市场价格一般为1000元。由于原材料和面料价格上涨，成衣价格也在上涨。
近日，售价999元至1399元的巨型国产鹅羽绒服被摆上淘宝网易燕线旗舰店的货架，引发网络上关于是否接受1000多件国产羽绒服的热议。 “元？”成为微博热搜话题，不少网友在话题中表示，现在羽绒服“太贵了”，国产羽绒服对消费者来说更划算。他认为应该提供产品。但很多人认为，羽绒服只要质量和价格匹配就可以很贵，国产并不代表就便宜。
记者对比市场上羽绒服价格时发现，即使在“双11”特别优惠节点，无论是国内品牌还是国外品牌，哈吉登这样的羽绒服专业品牌在太平鸟、杰克琼斯等品牌和快时尚品牌中，羽绒服的价格往往在千元以上，有的甚至接近万元。
对此，贝恩公司全球商品策略咨询总监潘军认为，消费者对价格的讨论实际上反映了两个方面。首先，部分品牌羽绒服产品的涨价幅度超出了消费者的承受范围。原来的期望。作为季节性产品，许多消费者的预算并不高。其次，消费者对国产品牌信任度不足，这是一个长期存在的问题。
多位业内专家表示，影响涨价的因素有很多，比如原材料价格上涨、劳动力成本上升、品牌溢价、市场需求增加等。羽绒也有等级，如鸭绒、鹅绒，面料、辅料、工艺等也有等级，材质越好，工艺越精细，价格也越高。
大众市场不再单纯的保暖功能，开始注重设计感。
到目前为止，消费者对羽绒服的印象是暗淡无光，不在乎好看不好看，只求保暖。然而如今的商场里，各种款式、颜色的羽绒服变得抢眼，品牌设计理念也随之更新，不少国产品牌也登上了国际时装周的T台。 —— 今年的米兰时装周，糸奈美就在用它。 “更多元化、更时尚、更轻薄、更保暖”的设计理念颠覆了以往羽绒服的概念，将新一代轻薄羽绒服推向国际时尚视野。
事实上，我国不仅是全球最大的羽绒服生产基地，也是羽绒服的消费大国。根据联合国粮食及农业组织（FAO）的数据，中国鸭养殖量占世界的74.2%，鹅养殖量占世界93.2%。作为鹅、鸭养殖业的副产品，中国的羽毛原料也占据了世界很大一部分份额。中国服装协会数据显示，2023-2023年市场规模年均复合增长率为12.73%，预计2023年我国羽绒服市场规模将达到约1692亿元。中研富卡产业研究院研究数据显示，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服整体市场规模将突破3300亿元。 iiMedia Research(艾媒咨询)最新调查显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量的调查中，超过40%的消费者表示拥有三件及以上羽绒服。 62.27%的消费者选择每2-3年购买一次更新。
羽绒服的消费市场多元化，即使原材料价格上涨，消费者也总能根据自己的实际预算购买到合适的羽绒服。据涉足羽绒服销售行业的业内人士介绍，由于消费者审美能力的不断增强以及时尚潮流的影响，羽绒服已经脱离了时尚色彩、面料、立体剪裁等单一特征。很长时间。风格更能吸引读者。
老品牌以差异化和突破为目标寻求新的发展路径，国内羽绒市场前景广阔。
对于有关国产羽绒服的众多讨论，多位业内专家认为，消费者对国产品牌的信任度有待进一步建立和加强，但同时，虽然中国消费潜力巨大，但消费者正变得更加多元化和差异化，以及企业需要改进。综合实力提升品牌认知度和号召力。
首先是质量问题。资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄告诉记者，近年来“替代”的概念非常流行，很多品牌公司还在搞价格。竞赛。导致部分产品质量不合格、价格偏低，其中高端市场受到的冲击最为严重。在推广品牌时，它增加了消费者的识别能力并建立了品牌墙。 “比如鸭毛和鹅毛就有明显的不同。”陈伟雄说。
此外，还需要采取差异化的方式来打破国际品牌几乎垄断中高端市场的局面。事实上，中国品牌也在这方面努力。例如，波斯登聚焦羽绒服主业，探索羽绒与时尚的结合，推出登山、极寒、蓬松、奢华户外、礁溪五个经典系列，支持专注于轻量化的户外生活方式。的概念推出防水羽绒系列，减轻户外活动负担。
鞋服行业专家马干表示，虽然好的设计、面料、穿着体验（保暖性、透气性、易清洗性等）都是竞争优势，但最重要的核心是能够实现的竞争力一个品牌的竞争力。不过，现阶段高端产品不会一蹴而就，消费者的反馈也会给本土企业带来其他发展思路。这意味着消费者需要对国产产品有信心。与此同时，企业也需要为消费者提供更多的选择。例如，某羽绒服企业的主品牌是豪华型，子品牌是平价型，给了消费者足够的选择，也覆盖了更多的消费群体。未来，研发能力强、供应链能力强的品牌将更具竞争优势，行业市场集中度将进一步加强。
“中国不是一个一体化的市场，而是一个多层次、多维度的市场，企业需要对其目标群体的消费习惯和消费需求进行深入的研究，品牌建设是一个长期的挑战，也是原因之一。很多品牌不起飞的原因在于他们有自己的风格，比如产品风格、品牌基调不同的营销活动、新品发布、场馆建设等。很多国际品牌通过不断的强化，每年都能打造出经典系列。很多国产品牌每年都能够推出爆款产品，这与人们求新的事实是一致的，但要想成为主打产品，重要的是要做到这一点。拥有独特的风格，与其他品牌保持界限，提高品牌知名度。” （综合文章）
来源：消费者日报