记者|陈启瑞
编辑| 卢晶清
丹麦灵芝集团旗下快时尚品牌杰克·琼斯(Jack Jones) 近日宣布推出全新女装系列，名为JJXX。
这是Jack & Jones 30 年来首次发布女装系列。
据时尚资讯网站“Drapers”介绍，JJXX中的“JJ”代表“Jack Jones”，“XX”代表女性染色体和罗马数字20，代表JJXX项目启动的年份2023。
时尚商业媒体Fashion Network在相关报道中表示，JJXX将以Jack & Jones的经典牛仔元素为核心进行设计，为年轻女性提供适时的服装选择。
灵石集团还拥有Velomoda、Villa、Only等女装品牌，其在女装领域的经验对JJXX的发展具有借鉴意义。同时，杰克·琼斯作为集团主打品牌之一，本身也具有一定的知名度和客户基础，女装系列的发展可以为灵芝集团提供新的利润增长点。
根据灵芝集团2023年10月发布的2023/2023年度业绩报告，该集团销售额和税前利润分别下降6.5%至241亿瑞典克朗和7.76亿瑞典克朗。但考虑到疫情影响，集团整体业绩仍好于预期，避免了亏损，丹麦政府贷款8100万丹麦克朗已偿还。
近年来，不少传统男装品牌纷纷进军女装市场。
设计师Raf Simons 还计划于2023 年秋季推出他的第一个女装系列作为他的个人品牌。此前他曾担任Jil Sander 和Dior 的女装设计总监。
耐克旗下篮球运动品牌乔丹于2015年宣布加大对女装市场的投入，并于2023年推出首个女子运动服系列。同时，我们计划将女装运动鞋系列常规化，女装部门计划于2023年完工。三位数增长。
女装的竞争比男装更激烈，但市场也更广阔，这也是传统男装品牌纷纷推出女装系列的主要原因。
传统快时尚男装品牌主要呈现硬汉形象。开拓女装市场，需要对消费者进行再教育，扭转过去形成的单一形象。竞争激烈的快时尚行业通常会考验品牌执行力，因为消费者教育过程被压缩，效率要求提高。
目前，JJXX已决定于10月份在欧洲市场推出首个系列，销售渠道包括线上电商和线下门店，但欧洲以外市场的销售计划尚未明确。