据彭博社报道，近三年前在中国差点自杀的意大利时尚品牌杜嘉班纳(Dolce Gabbana)似乎在2023年在中国市场出现了转机，一年内销售额较之前恢复了20%。方法。不仅如此，彭博社表示，该品牌不想失去中国市场，因此聘请了两家“国际危机管理公司”来这样做。不过，彭博社在报道中并未具体提及三年前发生的几乎让这个意大利品牌在中国丧命的事情，当时杜嘉班纳发布了一系列广告，他只提到了自己发布的视频。这一系列广告中，一名中国女模特笨拙地用筷子吃意大利食物，被许多人认为“冒犯”，并引起了中国消费者的不满。
这张照片引发了对Dolce & Gabbana广告的强烈不满然而，Dolce & Gabbana在2023年11月引发的恶性事件不仅仅是中国女模特用筷子尴尬地吃意大利食物的景象。他们通过“成见”暗中取笑中国人甚至亚洲人。一些新加坡时尚媒体报道称，当时的一系列广告包含侮辱亚洲男性短小生殖器的隐性侮辱，因为视频中的一道名为“cannoli”的菜肴酷似西方媒体男性生殖器的形状。也报道了此事，怀疑背后有什么寓意。包括英国广播公司在内的其他报道表明，意大利的“甜卷”隐藏着阳具的含义。
图为当时“Dolce & Gabbana”的广告引起的争议，但当时实际上扼杀“Dolce & Gabbana”的核心原因是公司创始人和高管的反应。为什么他要制作如此低级的广告，竟然用“中国是个烂国家”、“中国是一个无知、肮脏、臭流氓”之类的言论来谩骂这位网友？在引起全网关注后，这位表现勇敢但没有采取适当行动的高管再次撒谎，声称自己的账户被黑了。
Gabbana创始人回应网友私信，称中国是“操蛋的国家”，一系列“致命”操作，最终导致多位中国明星与该品牌合作开始发生关系。与该公司终止合同，当年定于上海举办的一场时装秀遭到中国消费者的广泛抵制（尽管在此期间，一些自媒体团体为了盈利而突袭中国商店），眼见问题升级。短短几天时间就发展到如此严重的程度，杜嘉班纳的两位创始人和董事发布了道歉视频，并向身边所有的中国人表示诚挚的歉意。我们向世界道歉，但这种道歉并不能挽回该品牌在中国消费者心目中受损的形象。
但他们在道歉的同时，还在2023年对此前揭穿中国“狗屎”的意大利时尚自媒体账号Dito Prada提起诉讼，要求该公司及其高管支付多年的赔偿金。损失数百万欧元。从今年9月有外媒报道来看，该案仍在进行中。
从彭博社目前的报道来看，此次事件对于“Dolce & Gabbana”来说意义重大，即使该品牌今年在中国的业绩恢复20%，但仍将低于“事故”发生前的水平。公司高管表示，他们现在已经能够留住老客户并恢复与中国子公司的关系，但他们正在努力吸引新客户，并且仍然受到中国社交网络上一些群体的批评。他说，他被视为“充满敌意”。 ”不过，彭博社报道称，该公司聘请了两家“国际危机管理公司”来恢复形象，并积极参加在上海举办的两届“中国国际进口博览会”，他表示该品牌仍然关注中国市场。彭博社还透露，该品牌目前在中国拥有1200名员工，并计划近期在上海中信泰富广场开设一家时装店。
此外，彭博社在一份报告中表示，尽管杜嘉班纳在其他国家的销售正在逐渐恢复到疫情前的水平，但该公司无意将其带回“”，他在报告中暗示道。对此。很多外部资本改变品牌的“独立”特性，是为了更好地保存品牌的“创造力”。但一位奢侈品分析师在接受彭博社采访时表示，杜嘉班纳保持的“独立性”可能是该品牌在中国引起如此大麻烦的原因之一。当时引起问题的所有决定都是由欧洲高管直接做出的，没有人阻止他们发言……
彭博社报道截图作者：耿志革