2023年，侮辱中国的舆论持续高涨后，杜嘉班纳创始人兼掌门人发布了迟来的道歉视频，但网友们并没有接受这个“真诚”的道歉。 Dolce & Gabbana 社交媒体平台账户照片/截图
三年前因侮辱中国而受到冷遇的杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 似乎出现了复苏的迹象。据彭博社报道，意大利时尚品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)近期在中国的销售额较上年恢复了20%。
彭博社指出，杜嘉班纳不想失去中国市场，因此聘请了两家“国际危机管理公司”，并积极参加了在上海举办的两届“中国国际进口博览会”。该品牌目前在中国拥有1,200名员工，并计划在上海中信泰富广场开设一家时装店。
2023年11月，Dolce & Gabbana发布宣传视频《起筷吃饭》。这段宣传视频运用了中国模特、筷子等中国文化的符号，将欧洲/中国、白人男性/亚洲女性、强/弱等二元对立清晰地概括为食物的形象代码，这是一个非常具有暗示性和色情性的内容。视频。用餐场景充分体现了欧洲中心文化对中国的傲慢和偏见。
此后，要求Dolce & Gabbana接锤子的呼声导致销量暴跌、时装秀推迟、国内电商平台下架产品、全球最大奢侈品YNAP下架产品我的商品电子商务公司就得到了这样的结果。感恩节假期“黑色星期五”期间，产品从货架上消失，对企业造成了毁灭性影响，包括产品和实体店关闭。目前，杜嘉班纳再次瞄准中国市场，意图东山再起。但我们不应该这么轻易地原谅自己。
众所周知，在全球竞争激烈的今天，一个服装品牌想要赢得中国消费者的信任和尊重，就必须在门面中加入中国元素或者聘请代言人那么简单，而是要真正尊重消费者。中国消费者。开拓市场，尊重中国人民的感情。
服装品牌不仅仅是消费品，也是文化价值的输出者。因此，在不同文化背景下，通过精心设计的产品、广告和营销方式，寻求文化层面上的双向平等对话关系，是一些国外服装品牌在我国立足的基础。原因。
Dolce & Gabbana作为奢侈品牌有着悠久的历史，也曾是国际市场上的行业领导者，但这种趋势却更加强化了它的傲慢。事实上，如果你看看一些频频引发“事故”的跨国服装企业，你会发现，它们在标榜文化优势的过程中，无一不涉及产品设计、广告营销策划等。是对创建详细内容的过程缺乏理解。在不了解潜在客户所在国家和地区文化传统的情况下，他们闭上眼睛，缩小视野，甚至采取种族主义手段来侮辱其他国家人民的感情。
互联网永远不会忘记杜嘉班纳羞辱中国的黑历史，消费者的记忆也不会只有7秒。而且，在网络时代，任何不当行为都可能被迅速放大和传播。公司应该明确自己的价值观和使命，消除任何潜意识的偏见，并表现出诚信。那些打着“本土化”战略幌子，实际上一次又一次伤害消费者的公司，会变得不受欢迎，必须付出代价。
杜嘉班纳迄今为止的举动已经突破了中国人民的心理深处。该公司那些诽谤、诽谤中国人形象的广告仍在通过网络产生负面影响，时间也不会抹去这些往事。 Dolce & Gabbana现在希望尽快“翻身”，回血，但肯定是失算了。
尊重中国、尊重中国人民的感情，是进入中国市场的企业必须追求的基本价值观。对于这么大的是非问题，我们不能含糊其辞。杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 重新开放中国市场的尝试并不容易。
新京报评论员丨李潇潇
徐秋英编辑
校对丨李丽君