“朋友圈”上经常报道“李宁改变潮流”的消息。此次，她亮相2023年纽约时装周秀场，主题为“启蒙”。更准确地说，它出现在美国时装设计师协会（CFDA）和天猫在活动期间推出的“天猫中国日”上。李宁时装周上，“番茄炒蛋”的配色和首枚奥运奖牌套装VICTOR001的影子依然保留，但整体气质变得更加时尚。
设计结合了当下流行单品的元素，如简约廓形卫衣、未来感银色防风夹克、改良飞行员夹克、拼色厚底“老爹鞋”、线条流畅的“袜鞋”等，进行诠释。造型。拥有造型师Jay Massacre 和宋刚莫娜、李申琳、莉亚·帕夫洛娃等超模的李宁已成为街头时尚品牌。虽然“表白”仍在继续，但疑点却无法避免，比如明显的借鉴痕迹、品牌形象180度大转变而缺乏对原有客户的尊重、缺乏“中国”的设计感等。李宁”字体。 “这样的。我不想再陷入其他“陷阱”，但我对“中国里子”这个词还是有好感的。
首先，2023 年带有徽标的服装将全面复兴。 2008 年奢侈品标志被大规模淘汰后，街头品牌开始对它们感兴趣。将标志打碎成小块，在鞋面、胸前、袖子等处随机散布不规则字母的做法，代表了潮流文化与正统时尚的融合。互联网为这种混搭风格提供了基础，并迅速流行起来。由于字母印花的流行，标语服装已经接管了标志趋势2.0。胸前鲜艳的标语通常是关于态度的，比如“WE SHOULD ALL FEMINISTS”，而这样的休闲T恤搭配硬朗的西装或者女性化的纱裙，在视觉上看起来更显得矛盾。当贝克汉姆身穿黑白“FASHION STOLE MY SMILE”T恤面无表情出现在镜头前时，我不禁佩服她的专一。谁说悲伤的脸是时尚？
今天的Logo Trend 3.0是对简单、原始的品牌DNA的回归。这波标志强调了主导街头文化的美学。它的起源可以追溯到Gucci 创意总监Alessandro Michele。他不仅要求当代艺术家使用他标志性的天竺葵和双G 标志印花，还向他们寻求灵感。曾经在“黑市”上流通的Gucci仿冒产品，被用“Gucci”、“Gucci化”等词语指代“山寨文化”来嘲讽和嘲讽。同样以标志为主导的装饰风格，已从早期的招摇精神演变为独特的表达方式。
至于“中国李宁”，那些批评字体太老的人可能已经注意到，声称采用了新标志的Balenciaga只是将英文Balenciaga字体变细、变长了而已。该品牌在一份声明中表示：“新标志的灵感来自于清晰简洁的公共交通标志。” Raf Simons 还在2023 年纽约时装周上将Calvin Klein 标志改为全部大写。所有的大写字母都有点刻板，一些“网友”在CK的Instagram上留言说“一点也不酷”，但我们不得不承认，新标志在视觉上更加简洁和有力，我不明白。时尚网站The Fashion Spot 称其“不太怀旧，但同时具有Raf Simons 的现代简约美学”。
“Calvin Klein”新旧标志对比（右为新标志）
匡威只是将其品牌标志中字母O 中的星星去掉，代之以“Converse”一词中的星星和V 形箭头（星形V 形）。事实上，星形和V形箭头早在1976年就已被引入。由于历史的相似性，匡威此时重新强调了他们古老的经典标志。 20世纪60年代和1970年代也许是篮球鞋市场竞争最激烈的时期。自从20世纪60年代末NCAA禁止球员在NBA使用华而不实的扣篮技术以来，ABA联盟就充斥着更多的新秀。彪马和阿迪达斯借此机会向运动员出售Suid 和Superstar 设计。因此，Converse 与ABA 的Julius Erving 签署了一项协议，推出带有星形和V 箭头标志的Pro Leather。当NBA 与ABA 合并时，朱利叶斯·欧文(Julius Erving) 就穿着这双鞋在NBA 全明星扣篮大赛中完成了他最著名的罚球线扣篮。 Pro Leather 已成为球场上最常见的运动鞋之一。不仅如此，朱利叶斯·欧文和他的匡威鞋还进入了嘻哈和滑板界，著名滑板运动员罗德尼·马伦也踩着这双鞋“征服了南北”。如今球鞋市场的竞争和当年一样激烈，但球鞋文化和青年文化的“标准”更难打造。
新旧“匡威”标志对比（右为新标志）
品牌咨询公司Interbrand 全球总监Rebecca Robbins 告诉《时装商业评论》：接触点品牌和文化的联系方式是通过品牌的信念、信心和观点的力量。无论您的徽标在过去10 年中不断演变还是没有变化，当今每个人都被70 亿个品牌和品牌传播所包围。这似乎可以解释为什么标志从注册商标转变为设计元素，并屡次受到时尚潮流的摆布。保持不变的东西必须变得更好。 ”更独特、更灵活、更有趣。因此，如果我对“中国李宁”运动衫有什么抱怨的话，我只能说标志太小了。
（图片来自网络）
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