8月11日，李宁有限公司（以下简称李宁）成为国内首个发布上半年成绩单的运动鞋服品牌。报告期内，李宁总营收140.19亿元，同比增长13%，净利润21.21亿元，同比下降3.1%。这一比例从去年同期的50%上升至48.8%。
对于毛利率下降的原因，李宁在财报中指出，集团同步提高线上渠道和零售渠道的折扣率，以促进消费。高毛利率直销渠道收入较去年同期略有下降，库存拨备较去年同期有所增加。李宁表示，净利润下降主要是由于费用率小幅上升以及政府补贴等其他收入减少所致。财报显示，2023年上半年李宁收到的政府补贴为1.1亿元，同比下降32%。
财报发布当天，李宁股价上涨约6%。截至发稿，李宁股价上涨0.92%，至每股43.75港元，最新市值约为1,153亿港元。
鞋类产品收入同比增长11.2%，占总收入一半以上
纵观2023年中报，李宁从销售额到净利润等多项财务指标增速持续放缓。今年上半年销售额和净利润同比变化分别为13%和-3.1%，而2023年上半年销售额和净利润分别增长21.7%和11.6%。与上年相比。不过，值得注意的是，今年上半年，李宁销售额实现两位数增长，达到140.19亿元，为公司同期销售额最高。
具体看产品，李宁鞋类收入同比增长11.2%至75.15亿元，服装收入同比增长14.9%至56.4亿元。销售额同比增长16.3%至56.4亿元，其中65%来自篮球、跑步、健身三大专业品类，为四年来同期最高金额。
鞋类收入持续超过服装的原因是李宁继续专注于跑步和篮球专业鞋，并加大研发投入。李宁2023年上半年研究及产品开发费用为2.91亿元，同比增长21.6%，是2023年同期的五倍多。
通过注重产品技术升级，依托“单品”技术，李宁“大单品”战略效果进一步显现。今年上半年，李宁三大核心跑鞋IP“超轻”、“赤兔”、“飞翔”累计销量突破430万双。其中，《Fidian 3 Challenger》销量超70万双，《Titu 6 Pro》销量超130万双，国产品牌中历史最悠久的IP《超轻20》销量超70万双。售出140 万双。
除了跑鞋之外，在竞技篮球产品系列中，李宁将新一代球鞋“索尼克11”的中底配置从半掌“李宁”升级为前后“李宁”。李宁篮球鞋矩阵中的顶级产品之一“NBA球星吉米巴特勒首款签名鞋”也搭载了“李宁”等科技。
李宁透露，集团计划在今年下半年推出针对入门级球员的缓冲保护系列新产品“绝影二代”和“悦影三代”。
此外，李宁的童装业务也在不断增长。报告期内，李宁YOUNG销售额实现20%至30%的温和增长。截至2023年6月30日，李宁YOUNG业务共运营门店1,281家。李宁完善产品结构，加强儿童青少年运动方面的技术创新，主打跑步、专业篮球、综合体能等领域，让李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业选择。他表示，帮助其成为运动少儿的首选。服装品牌。
着力优化渠道结构提高效率，放缓开店速度
半年报中另一个值得注意的变化是，李宁改变了开店策略，一反去年的趋势。
截至2023年6月30日，李宁品牌（含李宁核心品牌和李宁YOUNG）官方店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店数量为具体如下： 相比2023年12月31日7,448家门店截至12月31日，零售商减少155家，零售商48家（含中国李宁时尚店渠道），4家门店相比2023年12月31日净减少。
新京报贝壳财经记者在李宁中期报告中表示，与去年快速门店扩张策略不同，今年上半年李宁将重点优化渠道结构、提升渠道效率，并重点扩建旗舰店。标杆卖场、超市推广。除了开设规模大、效率高的门店外，我们还将加快清理低效门店，优化门店结构。尽管李宁在2023年中报中并未披露门店业绩，但李宁联席CEO钱韦在接受采访时表示，去年上半年，李宁旗下大型门店的门店面积超过100家。据透露，超过2,000坪的比例300平方米增加近10%。
此外，中报显示，今年上半年李宁全渠道收入稳定增长，整体零售额（包括线上线下）录得10%-20%的低速增长。在此背景下，随着防疫政策的不断优化，消费者出门在外，在购买渠道选择上更倾向于线下门店，导致李宁线下零售店的收入较上年有所下降。订单量增长22.3%。由于特许经销商的增加，收入同比增长13.9%。由于保持高效的渠道推广和广告，电商渠道收入同比稳定保持在1.7%。数据显示，报告期内，李宁广告营销费用同比增长约6%，达到10亿元。
渠道库存较上年末下降个位数
门店策略的变化也给李宁的库存问题带来了新的变化。今年上半年，李宁渠道库存较去年底减少了一位数，库存金额从去年底的24亿元下降至21亿元。平均库存周转周期为57天，比2023年同期增加两天，但比2023年末的58天减少一天。
报告期内，李宁实施促销作为改善库存问题的方式之一。同时，我们还通过“商品规划”和“店铺规划”来最大限度地提高主打产品的销量。这也帮助李宁在线下销售新产品。今年上半年零售额录得高个位数增长。
李宁先生认为，今年上半年公司的存货周转率和存货账龄结构保持了健康水平，将继续进行管理，使其保持在适当水平。
此外，物流系统升级也成为李宁上半年的一大亮点。报告期内，区域中心仓的建设提高了物流中心的运作效率，加强了物流信息化建设，保障和提供了产品整体物流信息协调的透明度。为零售管理提供强大的物流支持。李宁四大配送中心实现店内订单处理全面自动化，针对部分业务需求，物流作业效率提升20%以上，拣选作业效率提升60%以上，仓储作业效率提升60%以上效率提高了120%。
编辑李政
校对刘宝庆