乘着国潮浪潮成功扭亏为盈的李宁，正在迈入新的阶段。
据时尚商业快讯，截至6月30日，李宁上半年销售额101.97亿元，同比增长65%，日均收入达5000万元，毛利率升至55.9% 做到了。净利润同比增长187%至19.62亿元，整体业绩领跑国内运动服饰行业。
同期，安踏品牌产品零售额同比增长35%至40%，FILA品牌产品零售额同比增长50%至55%，所有其他品牌产品零售额同比增长90%年增长% 至95%。特步国际预计，今年上半年零售额增长可能在40%至45%之间，净利润同比增长将超过65%。
按品类来看，李宁鞋类销售额同比增长57%至45.94亿元，服装销售额增长72%至50.61亿元，装备业务也增长72%至5.4亿元，录得万元高增速。元。报告期内，李宁中国国内市场销售额增长65%至100.74亿元，国际市场收入增长79%至1.22亿元。
李宁上半年主要业绩数据
今年上半年，李宁整体线上线下零售额实现90%至100%的增长，渠道库存录得中个位数下降，其中直营店销售额因库存龄结构改善而下降。电商业务也实现快速增长，同比增长77.8%，加盟店订单量较上年大幅增长47.7%，增强了经销商对国内市场的信心，经销商业绩凸显。品牌。
产品方面，李宁上半年研发及产品开发投入达1.87亿元，同比增长34.5%，聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球、运动五个核心品类。体育成为。在时尚领域，我们在强化专业运动风格的同时，捕捉时尚潮流；在运动文化方面，我们发布了更贴近消费者需求的产品，如韦德系列服饰、“WE ARE ONE”限量主题系列，以及BADFIVE街头篮球系列。
同时，李宁运动时尚品类也持续通过产品联名、原创故事IP等方式与年轻消费群体紧密沟通，先后推出了《天天赚钱》、《樱花我》等原创IP。我启动它。在“地球日”，我们还与迪士尼、LINE FRIENDS推出了联名产品，以突破穿着场景，拓展产品线的风格，覆盖更广泛的人群。
运营方面，李宁选择以渠道多元化为发展战略，强化门店零售运营能力，完善线上线下一体化经营模式，提升渠道效率。同时，我们将在全国范围内推进高效的规模化门店战略，建立能够体现李宁品牌运动、时尚形象的产品阵容和运营管理模式，确保消费者体验到不变的门店形象。去吧。增强您的品牌形象和与时俱进的忠诚度。
截至报告期末，李宁主品牌及李宁YOUNG线下销售网点数量为6,745个，较去年12月31日减少188个网点，销售网点数量减少2个。现在有63 个地点。面积超过400平米，月店效超过60家，One店数量超过850家。
李宁在公告中表示，门店数量减少与集团近年来实施的渠道优化策略有关，集团将加快优质渠道建设，集中大型门店在购物中心强调。继续推动旗舰店等高效大型门店开业，继续推进门店优化，加快淘汰亏损店、低效店、小店。
李宁将业绩的强劲归因于去年同期的低水平，以及国内市场消费的快速复苏和公众对国产品牌关注度的提高。中国运动服饰行业的大环境更加明朗。
据彭博社援引晨星报告显示，4月份阿迪达斯和耐克天猫旗舰店的销售额同比分别下降了78%和59%，其中李宁的销售额增长尤其强劲。天猫时尚产品线“中国李宁”4月份销售额同比猛增逾800%。
李宁联席首席执行官小坂刚在财报发布后的新闻发布会上表示，集团整体业务对大型赛事的依赖度并不高，东京奥运会将对未来的销售产生重大影响。说没有这样的事。公司的管理政策是对市场变化的反应，公司表示将继续谨慎经营。
总体而言，李宁将继续实施“单品牌、多品类、多渠道”战略，强化李宁的体验价值，在市场中占据不可替代的地位。 Campaign最新发布的亚洲1000个最具价值品牌排行榜显示，李宁是中国最具价值的运动服饰品牌，处于行业领先地位。
然而，作为中国专业运动领域的领军品牌之一，李宁的野心不断扩大，抓住疫情后体育产业腾飞的新机遇，为消费者创造更加多元化、更加精致的产品和产品。尝试创建一项服务。我们的目标是将源自中国的李宁品牌打造成全球认可的、时尚的、国际一流的专业运动品牌。
坐稳中国第一后，李宁的国际野心仍在继续
考虑到街舞霹雳舞将被纳入2024年巴黎奥运会比赛项目，李宁的运动时尚业务将迎来新的浪潮。本月早些时候，李宁宣布与美国街头服饰品牌MARKET 合作系列，后者通过此大片揭晓全新品牌标志，引发广泛关注。
上个月，李宁与音乐进行了一次特别的跨界，推出了首支运动科技单曲，融合了无伴奏合唱、电子音乐、beatbox等元素，打造出震撼的节奏音乐，由NBA球星韦德、吉米·龙、谌龙倾情献唱。邀请巴特勒和奥运冠军马云一起亮相揭幕音乐视频，进一步凸显了该品牌将于2023年发布的运动黑科技“乃”轻弹技术，以及该品牌对运动黑科技的强调技术研究和。开发能力。
随着街头时尚的复兴，李宁推出了一系列滑板产品，持续与滑板文化和潮流文化圈产生共鸣，扩大年轻消费者的影响力，弘扬属于李宁的文化。形成一个圆圈。
李宁也认为，近期国家体育总局发布的《关于诚信实施《全民健身计划(2023-2025年)》的通知》对于国产运动服饰品牌来说是一大利好。为实现这一目标，李宁在广西东盟经济技术开发区的“李宁中心”项目将于6月底正式启动，进一步扩大跑步、篮球、羽毛球、乒乓球、健身等领域的投入。
分析人士表示，李宁今年上半年的表现足以证明其强大且可持续的品牌影响力。
高盛发布研究报告预测，李宁2023年至2026年销售额复合增长率为21%，2026年净利润率将达到18.5%。汇丰银行分析师还预计，李宁公司今年上半年强劲的增长和利润表现将导致今年营收增长52.3%，净利润率达到16%。
中信证券分析师认为，由于李宁非常注重产品的功能性和时尚性，在有利的行业环境下，该品牌有望延续正增长趋势，有望从阿迪达斯手中夺取市场份额。那个报告。全年销售额预计增长43%至48%，净利润率可能达到16%至17.5%。
中信证券也指出，国产品牌中，只有李宁通过功能性、丰富的产品组合、品牌调性在中高端市场站稳了脚跟，从而永久地将流量转化为自己的长品牌。这是可以做到的。预计未来3-5年内将加速其市场份额并主导阿迪达斯市场。
据《时尚商业新闻》报道，阿迪达斯第二季度总营收增长52%至50.77亿欧元，营业利润至5.43亿欧元，均超出分析师对其最重要的中国市场销售额损失的预期。与去年同期相比下降了16%。首席执行官Kasper Rorsted承认，“目前中国市场的需求偏向国内品牌，而不是全球品牌。”
今年以来，李宁股价上涨近72%，市值约2270亿港元，是一年前的四倍。
（时尚头条网）
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