记者| 罗莹莹
李宁风格的民族时尚向中国大陆以外的市场迈出了重要一步。
12月9日，李宁品牌李宁时尚旗舰店在澳门威尼斯人购物中心开业。这是李宁在中国香港和澳门的第一家实体店。
与一般大众零售商不同，澳门首家店选择了以中国李宁系列为核心的运动时尚品类，凸显了运动潮流在李宁整体战略定位中的重要性。
由于澳门以旅游业和博彩业为主，每年有数以千万计的国内外游客到访，李宁新店将在一定程度上具有连接国内外市场的功能，支撑李宁的国际化进程。 -宁牌。
李宁本人在接受采访时表示：我们与消费者组织沟通，帮助国外市场了解我们的品牌和产品。 ”
澳门威尼斯人购物中心是该地区最繁忙的百货商场之一，三楼北侧云集了众多运动品牌，李宁时装店也位于其中。
与之前在中国的李宁店类似，新的澳门店以复古运动潮流风格为主，简约明亮的氛围融入了澳门标志性的大三巴牌坊等当地元素。
目前店内销售的产品包括中国李宁系列的畅销产品以及中国澳门独家的T恤。据介绍，澳门店内的产品价格以澳门币显示，但定价数字与中国大陆店内的价格一致，因此澳门店内的价格据说存在一定的汇率优势。
开幕式上，李宁集团董事长李宁先生、今年9月上任的联席首席执行官钱伟先生、董事总经理李其林先生、首席运营官杨先生（ COO）出席了会议，显然他们非常重视开放性。海威先生、CFO曾华峰先生等多位高管出席了本次活动。
由于本次活动恰逢澳门回归中国20周年庆典，包括体操冠军李霄鹏、杨威、羽毛球冠军傅海峰、乔云蕾等多位本土奥运冠军也亮相李宁20周年庆典活动。新店开业典礼。跳水冠军吴明霞、陈若琳等
近年来，这个国产运动品牌多次亮相国际时装周秀场，定位为国潮的中国李宁系列已成为市场上最受欢迎的产品之一。
在今年3月的财报发布会上，李宁集团CFO曾华峰表示，中国李宁的利润率非常高，平均单价比传统李宁产品高出30%以上，这是背后的推动力该品牌的成长是向《解放新闻》透露的。增加保费能力。
根据2023财年中期财报，李宁营业利润同比增长33%至人民币62.55亿元，净利润增长196%至人民币7.95亿元。其中，运动时尚品类零售额增速最高，达54%，超过所有其他品类增速。
在谈到收入增长时，李宁表示：“通过有效融合中国元素和独特的运动基因，李宁的品牌知名度显着提高，全渠道收入都录得较高增长。我做到了。”
从中期财报来看，运动时尚品类占零售额的29%，成为公司第一大品类，超过篮球、跑步、普训。李宁系列在中国的销售额约占运动时尚品类的10%。
“中国李宁的门店增长速度比较快，从去年的23家门店增加到现在的70家门店，我们计划到年底再开100到120家门店。”曾华峰今年8月表示。李宁的时尚门店数量不断增加，销售业绩远远超过大型门店。 ”
随着澳门新店的开业，中国李宁时装店首次进军中国内地市场。
第三季度经营汇总显示，截至2023年9月末，李宁国内门店数量（不含李宁YOUNG）合计6,564家门店，较上季度末净增142家门店，净增142家门店。今年增加220家门店。李宁公司尚未公布最新的中国李宁时装店数量。
随着经营业绩不断向好，李宁在资本市场上受到高度重视，股价不断上涨。
截至2023年12月9日港股收盘价，公司股价达到25.40港元，较2023年12月31日收盘价8.34港元，李宁股价迄今已上涨204%。目前总市值约为588.12亿港元。