您是否注意到，在城市大型商场、购物街、步行街，运动品牌专卖店越来越多地取代时尚休闲品牌？国潮的兴起和运动消费习惯的发展，让安踏、李宁、特步、361度等国产运动品牌受益，开设大型线下门店成为热门选择。所谓“大店”与普通店不同，以新品和促销品为主，强调服务，拥有较大的体验空间，注重展示品牌形象。
那么，国内大型运动品牌专卖店的数量是否在增加呢？大店模式为何如此受欢迎？各个品牌的店面模式有好坏之分吗？在现在重视大店模式的情况下，这个比例是不是越高越好呢？
国内大型运动品牌店数量是否在增加？
中国李宁君泰百货。
从北京西单地铁站F出口出来抬头一看，君泰百货二楼的奶茶店已经换成了“中国李宁”的招牌。这家8月初开业的中国李宁店非常引人注目，面积约200平方米。
此外，顺泰百货7楼设有一家李宁杂货店，邻近的西单大悦城也设有一家面积约700平方米的李宁杂货店。街对面还有汉光百货。这是中国李宁的专卖店。这是一个购物中心，拥有日本顶级运动品牌Anto及其附属品牌Fila和Descente的多家大型专卖店。
王府井商圈部分足立、李宁专卖店。
从西单乘坐地铁不到20分钟即可到达王府井商业区。工作日主要是游客参观。新京报贝壳财经记者注意到，安踏百货和李宁百货在王府井大街上毗邻。王府井百货、APM购物还有中国李宁店、李宁百货、安踏店。几百米外的商场目测店面面积必须至少200平方米。此前有报道称，在北京龙四大兴天街，商场一楼原本引人注目的快时尚品牌GAP店已被规模更大的安踏店所取代。
与此同时，越来越多的消费者开始意识到，曾经占据黄金地段、商场、步行街大部分门店的时尚休闲品牌，正在被其中的运动品牌所取代。它正在发生。李宁、安踏几乎“随处可见”，而且大型专卖店也越来越多。
北京大兴居民夏梅告诉新京报贝壳财经记者，附近的汇聚购物中心不仅有中国李宁专卖店，还有面积300多平方米的李宁综合店。与同品牌的正规店相比，大型综合店的消费体验要好得多，“品类足够多，可以在一家店体验到最全面的产品”。
李宁凯聚购物中心店。
事实上，大业态门店模式已经成为几大民族运动品牌对于门店布局的共识。李宁先生明确提出，到2023年，“考虑大型门店的高效零售运营标准”。此外，2023年，安托开始从“数字化、年轻化、专业化”的角度对门店进行优化。同年，2000平方米的第9家安踏店在上海开业。特步的开大店、关小店的策略将从2023年开始加速。
东戈证券发布的研报显示，目前国内服装品牌已经度过了通过门店增加利润的阶段，进入了依靠门店效率增加利润的发展阶段。未来，各品牌将通过“研发+设计+营销”优化产品组合，升级终端店面陈列，进军商场，开大店、关小店，提升终端店的顾客体验。不断提高我们的销售能力。提高门店效率将成为各大品牌未来线下增长的关键驱动力。
此外，每个品牌对商店视觉形象的影响也不同。作为2023年北京冬奥会和冬残奥会的官方运动服饰合作伙伴，安踏的“奥运冠军跑鞋及服装”在右侧北京顺大百货安踏店内最显眼的展示。手边全部来自赤畑安田系列。西单大悦城的李宁店时尚感很强，陈列融入民族时尚风格。新京报贝壳财经记者表示，该店集中国李宁品牌、韦德系列、时装、运动训练及配饰于一体，商品丰富程度“令人瞩目”。与典型商店“一对一”的销售模式相比，销售人员倾向于从介绍商店的位置开始，并根据消费者的喜好提出建议。为您提供更好的购物体验。
李宁西单大悦城店。
陈伟雄表示，在国内运动品牌的大卖场模式中，还很难判断谁好谁坏。”目前，国内大型运动品牌专卖店仅扩展到“大型”品类，尚未达到可以陈列所有品牌、全系列的阶段。
大店比例是不是越高越好？
从安踏、特步等品牌公布的年度计划来看，李宁在半年报中表示，将继续以大业态门店模式为重点，加快打造全国示范店；将其付诸实践。大型门店管理模式。那么，国产运动品牌是不是大店比例越高越好呢？
程伟雄表示，大型店模式需要相应的中后台能力以及产品运营能力、人员培训等支撑组织功能，才能及时满足大型店的需求。那就是我所想的。同时，店内的产品陈列需要具有系列感或主题感，而由于相同的产品不能重复陈列，消费者的新鲜感会随着时间的推移而逐渐消失。而且，大店的大投入必然伴随着高回报和高利润。否则，不能因为面积大就开大店。
李英涛认为，从同一品牌在不同城市的布局来看，与一二线城市相比，三四线城市的大型门店比例越高越好。县级或地级城市商圈，面积500-600平方米的大型卖场基本可以囊括所有消费者，并受到相互推荐和集体消费心理的影响。大型商店可能会做得更好。这可能和我们传统的理解有些不同。 ”
“从另一个层面看，大店模式就是渠道优化。这种优化是全渠道发展战略的必然趋势。品牌达到一定程度后，可以打造一个互动平台，增加吸引力。我们需要利用”陈伟雄说道。大店模式就是这样一个互动平台，让目标受众能够持续感受到品牌的成长，保持粘性。实体店和网店也是如此，两者之间存在着共生、共存、共荣的关系，这是品牌必须思考和面对的问题。
新京报贝壳财经记者王珍珍
编辑李政
校对刘军
新京报贝壳财经记者王真真摄