深入挖掘年轻人市场的流行趋势以及他们所热爱的运动，是提升中国运动品牌李宁品牌价值的关键。近日，李宁品牌正式入驻得物APP，双方达成新品独家首发合作。
据悉，李宁品牌此次将在得物APP独家推出Blade 3.0洞穴配色实战篮球鞋，且新品发布时间比其他渠道提前3天。得物App吸引了将运动融入生活、对各种运动有着专业又时尚的审美需求的潮流年轻人。作为中国最早的运动品牌之一，李宁正在进一步推出融合专业运动与潮流文化的年轻新产品，探索中国文化和体育文化元素。此次与得物App的合作，是李宁深入开拓青少年市场、与中国青少年一起创造中国运动新风尚的一步，也是李宁立足当下、面向未来的长远发展。继续努力。
与得物App达成官方合作，李宁进一步引领中国青少年运动潮流
在得物App中，“运动”是年轻人典型的生活方式，运动场景跨越各个层面，搭配时尚元素的专业运动装备作为日常潮流穿搭，而在得物App中，我最爱在社区分享“春天”和秋天”。 “夏日运动装”、“前卫运动风”、“我的酷运动装”等年轻人的消费观和价值观，正在推动运动品牌进一步打破运动与潮流的界限。
以篮球为例，得物APP聚集了全国数百万年轻爱好者、篮球场上打球所需的实用鞋款、年轻的CBA明星球员、专业球鞋博主等深受人们喜爱拥有20多年经验的篮球老手和热爱篮球的女孩齐聚得物APP，讨论篮球、分享实用装备。仅“实用鞋”一项就已被数万名用户分享，包含100 多种商品。真实评论为什么不亲自体验这个热门系列呢？得物App对青少年体育的热爱和专业也吸引了中国顶尖大学生篮球联赛古巴，并于今年5月正式合作。
无独有偶，年轻人对篮球的热爱和专业精神也与李宁的产品策略不谋而合。近年来，李宁强化专业运动领域，计划继续深耕篮球、跑步、健身、羽毛球、运动五个核心品类。聚焦运动科技创新，加快功能性产品布局。此次在得物APP独家发布的李宁Blade 3.0洞彩篮球鞋，是一款结合了李宁独特运动科技的实用鞋款。鞋底采用全长弹力技术和高弹超临界泡沫中底面料。周围的双层TPU 最大限度地提高了中底的性能，并提供爆发力，让你开始爆发。 TUFF RB 橡胶鞋底与Blade 标志的放射状人字纹融为一体，延续了鞋面的设计语言。我们进一步升级了Blade系列及鞋款表面材料的透气性，并与动感球线设计相结合，打造出极致包裹性。
除了实用性和功能性之外，李宁独家的新品配色灵感源自洞穴景观。 “将大自然的‘鬼斧神工’融入到运动鞋配色中，既时尚又文化。”得物APP上的专业运动鞋博主Sean说道。 “得物App的年轻用户非常关注时尚潮流，比如限量首发的产品，以及新产品背后的故事和文化，都能引起他们的关注和热议。”
时尚业内人士认为，越来越多的运动品牌正在通过新产品的潮流设计来吸引年轻消费者。产品设计上的新创意及其背后的故事不断吸引着年轻人，潜移默化地影响着他们对品牌文化的亲和力。这就是品牌所关注的长期价值。 ”
中国品牌正在驶入快车道。李宁与得物App的合作将带来哪些新发现？
观察李宁一直坚持的“单品牌、多品类、多渠道”战略，李宁的品牌故事作为最重要的品牌资产具有突出的价值优势。作为中国本土运动品牌，李宁通过“中国李宁”、时装周设计师合作、跨界联名等方式与年轻人建立了清晰的联系。这是建立在国货消费连续10年繁荣的基础上的，而年轻人是此次国货消费的主要驱动力。
新华网恋都屋APP发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》数据显示，国货消费较10年前增长了5倍多，78.5%的消费者更青睐中国品牌。在得物App中，90后、2000后占据中国品牌消费的87%，运动成为年轻人的时尚潮流，“奥运风”、“冠军风”开始流行。在得物应用程序中使用产品关键词显着提高了品牌忠诚度，因为年轻人可以将健康、努力工作和进步的运动精神联系起来。
“国货作为价值的象征和载体，深受年轻人的喜爱，除了产品品质的稳步提升外，还得益于中国品牌所蕴含的文化自信和民族自豪感，是消费者价值的外在表现。”上海社会科学院经济研究所副研究员狄俊鹏说。
此次，李宁与得物App达成官方合作，在专业运动与时尚潮流的交汇处，进一步向中国年轻人释放中国品牌文化的软实力，为更多中国品牌做事提供灵感。 “得物App将以年轻人的新需求为出发点，将多元化新产品的设计、研发、上线、传播深度融入年轻人的生活，帮助中国品牌了解年轻人，以此为契机，打开市场增长点“并释放品牌的文化价值，”一位业内人士表示。据了解，包括李宁在内的100多个知名运动品牌已与得物App达成官方合作，深入中国青少年，开拓未来市场。
随着全民健身战略的深入实施，我国体育产业呈现出强劲的发展势头。根据Euromonitor数据，2023年中国将成为全球运动鞋服零售额增长最快的国家之一。《全民健身计划（2023-2025年）》 预计到2025年我国体育产业规模将达到5万亿元，有望逐步成为国民经济新的支柱产业。
具有强大市场潜力的年轻人是行业增长的原动力。《2023年中国年轻人群运动发展白皮书》 这份报告显示，过去五年，Z世代的体育消费同比增长超过60%。 “得物App聚集了热爱运动潮流、追求价值认同的年轻人，正成为品牌渗透中国年轻人、开拓未来市场的最佳合作选择。”该人士表示。