皮影戏诞生于传统农耕社会，品牌视觉形象设计包括哪些

【刘刘定位设计】010 从耐克、李宁各自标志的诞生历史，探究定位设计与传统形象设计的本质区别。将其与您自己的徽标进行比较。你属于哪一类…—————————————————————————————————————— 刘和刘：NIKE标志是如何诞生的？最初，耐克的前身是美国蓝带体育公司，主要代理日本鬼冢虎田径鞋品牌。后来，耐克创始人之一的鲍尔曼发明了运动跑鞋，得到了市场的巨大反响。 Onitsuka Tiger 想要将其打造为自己的品牌，两人最终分道扬镳。为了实现这一目标，蓝带国际学院迫切需要一个新的标志和新名称（之前使用的是Onitsuka Tiger的标志和名称）用于其鞋子和广告上。这款鞋的设计极其舒适，可以帮助运动员跑得更快，因此我们希望标志能够体现出一种“动态”的感觉，一种“嗖嗖”的感觉。这就是我们现在看到的符号，它代表着“速度”。那么NIKE这个名字是怎么来的呢？这是我们公司范围内的系列之一。我选择NIKE的主要原因是它也是古希腊神话中胜利女神的名字，拥有惊人的速度。这与跑鞋的特点是一致的。那么我们来看看NIKE的标志设计和命名逻辑是如何与定位设计所倡导的观点惊人一致的。视觉符号（）和名称都传达了“速度”的含义。我们先来看看李宁标志的诞生历史。 1988年李宁退役，次年加入健力宝，打造“李宁牌”服装。然而，当时李宁品牌服装只是贴牌生产，并没有单靠李宁的声誉形成独特的卖点。该标志是字母“L”的变体。那么“L”代表什么？它只是代表“李宁”，但是“李宁”代表什么呢？李宁是一名体操运动员，只支持服装品牌“李宁”。也就是说，“L”并不代表一个概念，仅代表一个名称。这样，当潜在客户看到“L”时，他们不会将其与您的特征联系起来，只会认为您是名人（但请记住，名人也会过时）。当NIKE诞生时，美国人看到了``并想到了速度。为什么？ NIKE 这个名字的意思是速度，“ ”符号的存在使得创建逻辑链接变得更加容易。因此，我们发现李宁公司更换了新的标志，以提高品牌形象。但即使国际设计公司做出来，也行不通。原来的设计基因是错误的，在原来的基础上进行调整是没有意义的。李宁的标志设计过程是典型的传统形象设计过程。事实上，纵观李宁的发展历史，李宁品牌的DNA一直在“运动服饰”范畴。他应该专注于此，成为运动服饰的顶级品牌。当然，我们不能靠明星的光环效应，而是要深入开发我们的产品。