撰稿:石传轩、魏芝芝
3月20日,李宁在香港中环出席财报发布会,一如往常,穿着深色西装和浅色运动鞋。
当日上午,李宁公司发布公告如下:
2023年销售额预计较上年增长7%至276亿元
;股价同时上涨,当日收盘上涨5.7%。
作为董事长兼联席首席执行官,李宁先生大部分时间都以倾听者的身份在现场,在纸上写笔记、做笔记。
运营方面的问题交给职业经理人钱伟,策略方面的问题他亲自参与。
“我创建李宁公司的目的是成为一个专业的运动品牌。”
他本人将再次设定路线并维护这项运动的基因。
参与最热门运动,专注专业类别。
对于过去的股价波动,我们认为管理层的首要任务是提供专业的产品,让员工有成就感,并为投资者提供理想的回报。
虽然目前经营环境困难,但李宁的节奏是稳中求进。
稳定优先
李宁集团目前营收为276亿元,相比2023年,5年内规模翻了一番。
据公开报道,管理层设定了未来五年实现两位数复合增长的目标,并在2028年达到500亿元人民币。
无独有偶,中国体育用品市场最大的单一品牌规模约为500亿美元。
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“在存在一定不确定性的市场环境下,我们如何保证公司稳健发展,如何保证客户、经销商、合作伙伴的健康稳定?在这个过程中,我们“不追大数”。增长意味着为了改变而改变。”李宁公司联合首席执行官钱伟说。
如果你设定了中长期目标,
走稳比走快更重要。尽管其收入增长率有所下降,但其效率指标仍处于行业领先。
近年来,李宁领导的管理团队强化了“肌肉组织”,提升了库存管理、产品运营等基础能力,但这些标准并没有被指标所取代。
例如,公司存货价值仅为26.28亿元,仅用了3.6个月,整体存货周转效率就得到了提升。李宁产品在终端渠道的停留天数较上年减少18天。
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仓库的年龄结构显示,87%的产品是新的,只有4%的产品是一年以上的,其中很多都是经典型号。
“并不是因为我们去年采取了一些措施来处置一些库存。”钱伟解释说,李宁建立了一个根据业务规模动态调整的每周库存管理制度。
在那个时期,
经营活动产生的现金净额为人民币46.88亿元。
,创下新高,实际赚到的钱远超净利润31.87亿。
甚至有可能李宁故意放慢速度。
举例来说,该公司的零售额增长率为12%,高于其7%的收入增长率。
“我们需要确保经销商合作伙伴的健康,即使我们追求规模,这一点也不会改变。”钱伟表示,并补充说,管理层也与经销商进行了沟通,减少了一些期货订单。
发布会上,高管们多次提到“健康”二字。
“企业不能只追求规模。
追求高效、健康、可持续发展。 ”陈伟说道。
不过,管理层仍然尽力回报投资者。
“建议全年派息率为45%,这并不是行业最低水平。”李宁本人指出。
专业角色
在一个半小时的新闻发布会上,“专业”这个词被使用了39次。
运动生活方式品类曾经是李宁公司的增长引擎。这种局面早已得到扭转,特种板块大力支撑盈利。
他斥资约20亿元在香港购置楼宇,准备建设基地。
,探索国际商机。
高管们表示,拓展海外业务并不容易。该公司计划首先在香港等地进行尝试,然后在今年年底前做出突破性的举动。
今年,公司利用物流信息化推进区域中心仓布局,保证产品物流信息完全透明,提高直达物流的质量和时效,开设了配送中心。去直营店或者批发店。
除去90亿元的定期存款,李宁的资产负债表是这样的:
固定资产保持在115亿元左右,约为2023年固定资产的5倍。
,其中大部分是各种不动产、机械、建筑物。
大规模资产购买肯定会增加短期内的财务压力。例如,2023年物业、厂房及设备项目的折旧和减值将超过11.3亿元。
不过,实现超过500亿的愿景需要大量设备,自己购买更划算。
在农业领域,有一种叫做“连带效应”的东西。
禾本科作物在苗期初期生长困难,很难看到明显的变化,但一旦进入节生期,主茎各节均以匀速同步移动。增长率将显着提高。
李宁蓄势待发,准备进入下一个“联合”周期。
(本文为参考文章,不作为投资依据。)