“虽然去年市场环境非常不确定，我们面临很多挑战，但我们的库存管理水平达到了过去五年来的最高水平，3月20日，李宁集团公布了全年业绩报告‘钱伟’。” \'。李宁集团联席首席执行官说道。
李宁店
数据显示，李宁2023年营收为275.98亿元，较2023年同期增长7.0%；毛利润为133.52亿元，较2023年同期的124.85亿元增长6.9%。 2023年，成为原点。
财报发布后，李宁盘中大涨7%，领涨体育用品板块。截至3月20日收盘，李宁（02331.HK）累计上涨5.67%。
库存管理水平达到5年来最高水平
近年来，不少运动服饰品牌的库存问题引起了市场的关注。长江证券此前曾指出，高库存开始影响品牌销售。品牌商的高库存延伸至渠道端，迫使经销商以跨区域价格销售产品，最终阻碍品牌商批发和线上渠道的增长。
从数据来看，李宁2023年渠道库存较上年末下降中个位数，库存周转率和库存龄结构保持健康水平。公司存货周转率达到近五年来最高水平，整体周期为3.6个月。
“我们的库存管理水平是近五年来最高的。”对于运动服饰品牌最难解决的高库存问题，钱伟表示，截至2023年底，李宁集团0-6个月内的库存情况。据透露，是80%。 7-12月库存占比14%，12个月以上库存占比6%，其中大部分是常青车型。
“五年来，我们公司建立了每周库存管理制度，这是一个可持续的、系统化的库存管理。”钱伟指出，这是实现的。目标。
除了坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略外，李宁还宣布了七大业务变革。其中之一侧重于实施商品和产品的双驱动战略。据介绍，李宁将优化产品类型和价格矩阵，持续探索新的运动场景，开拓细分运动品类市场，将时尚元素融入专业产品中。
李宁2023年推出的碳芯技术荣获德国iF设计奖
鞋子一年销售额达140亿元
“单品牌、多品类、多渠道”是李宁一直强调的。
在渠道管理方面，李宁集团以优化渠道结构、提高渠道效率为目标，采取多种措施，积极处置低效门店，改善整体门店结构。值得注意的是，2023年公司将继续以优质购物中心和奥特莱斯渠道拓展业务领域。
据李宁介绍，这一年集团在超级奥特莱斯渠道方面取得了长足进步。目前，“中国李宁”和“李宁1990”均在outlet频道。您如何分析其背后的逻辑？对此，钱伟解释说，outlet是品牌的重要渠道，进入这个渠道并不奇怪。
热门体育运动正在兴起
“李宁的核心还是专业运动，到目前为止，作为李宁品牌旗下的一个产品线，‘中国李宁’的营收占我们营收的比例还没有超过5%。”媒体：2023年李宁集团鞋类营收占比。占比43.84%，鞋类业务规模突破60亿元。到2023年，鞋类将占销售额的近49%，每年鞋类将产生近140亿元的业务。 “这是李宁作为专业运动品牌在赛道上夯实基础、实现可持续发展的核心力量。”
财报数据显示，李宁的三大主打领域——篮球、跑步和健身——占其营收的64%，创四年来新高。跑步品类表现突出，收入增长了40%，健身品类收入增长了25%。渠道布局方面，2023年李宁集团直销收入增长29%，线下折扣同比改善，批发销售全年实现10%-20%低速增长，整体线下表现也会稳定。
文| 记者孙志文
受访者供图
编辑：黄英琳