封面新闻记者穆琪
近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“NING COFFEE”商标，成为近期风险投资的热点。李宁随后大方承认自己是卖咖啡的。未来，我们计划提供店内咖啡服务，以提高顾客购物时的舒适度和体验。
记者注意到，李宁咖啡已出现在北京、广东、厦门等部分李宁专卖店。在部分李宁专卖店消费后还可免费获赠一杯“宁咖啡”。
“NING COFFEE”由李宁体育（上海）有限公司申请注册，国际分类认定为餐饮住宿设施，目前商标状态正在等待实质审查。对于“NING COFFEE”商标注册申请，李宁先生表示，希望通过优化店内服务，提高顾客购物的舒适度和体验。提供店内咖啡服务是李宁在零售终端消费体验方面的创新尝试。至于该店何时正式开始销售咖啡，李宁表示目前没有更多信息可以透露。根据2023年财报，李宁共有7137家门店，其中包括特许经销商。
事实上，李宁并不是第一个跨界咖啡品牌。目前，中国邮政、中石化、万达、同仁堂等均已涉足咖啡业务。
业内人士表示，各大企业更加重视跨境业务，以升级传统自营业务服务体系，提高用户留存率，增加新的盈利点。然而，当他们打破从主业到副业的循环时，巨头们面临的不仅是奶咖啡的香气，还有隐藏在香气中的危险。
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