红星资本局12月11日报道，截至今日收盘，李宁（02331.HK）股价已下跌14.29%至每股18.30港元，自上周五以来市值蒸发逾80亿港元。做过。在此消息中，李宁10日宣布，计划以22.08亿港元收购一家房地产投资公司，并将部分物业用作集团香港总部。
“当李宁业绩不佳、投资者产生负面情绪时，收购巨额固定资产建设香港总部确实是错误的时机。”上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄表示。 12月11日告诉红星资本局。
红星资本局指出，由于电商客流量下降、渠道销售不及预期以及高端发展等问题，李宁今年三季度业绩低于市场预期。
李宁公布第三季度业绩的第二天，该公司股价暴跌超过20%。
买房后股价下跌14.29%
专家：“时机不对”
李宁公司12月10日公告，其间接全资子公司已签订销售协议，拟收购恒基地产附属公司，该公司主要投资于香港房地产（房地产为目标公司的主要资产）。宣布。 22亿，表明部分资产将用作集团香港总部。
李宁先生表示，集团香港业务发展潜力巨大，集团在香港业务的拓展具有重要的战略意义，将带动国际业务的拓展。收购该物业作为集团香港总部，显示了集团对香港业务前景的信心，标志着集团加强国际业务拓展计划的实施。
李宁公告截图
购买了资产、憧憬国际业务的李宁股价暴跌。截至12月11日收盘，李宁股价已下跌14.29%，报每股18.30港元，自上周五以来市值蒸发逾80亿港元。与今年早些时候每股80.1港元的高收盘价相比，李宁公司的股价目前已下跌超过75%。
程伟雄告诉洪兴资本局，“李宁业绩一直不佳，投资者情绪消极，现在肯定是时候收购巨额固定资产建设香港总部了，难怪股价下跌了。” ” 。 ”
截图来自东方财富网
一个月前股价下跌20.7%。
由于电子商务下降和产品交叉销售等问题，增长低于预期
红星资本局注意到，此次距离李宁上次股价暴跌已经不到两个月的时间。
10月25日，李宁公布第三季度经营情况。数据显示，李宁（不含李宁YOUNG）第三季度零售额整体呈中个位数增长，电商渠道业务表现良好。低个位数减少。与此同时，李宁（不含李宁YOUNG）第三季度整体同店销售额同比出现中个位数下降。
10月26日，李宁股价一日下跌20.7%。
方正证券分析师陈嘉妮表示，虽然李宁集团今年整体营收保持同比正增长，但业绩却并不如预期。
华泰证券研究员罗一新和珍妮在研报中表示，李宁第三季度营收增速低于预期的主要原因是李宁批发渠道销售所致。线上渠道增速下滑。
在评论第三季度盈利增长弱于预期时，李宁在11月2日的投资者电话会议上表示，电商渠道的收入受到店内客流量下降的影响，导致约40%的营收下降。据解释，来自电子商务渠道的收入增加了%。 40%的收入缺口。
其次，李宁确定第四季度零售额增长低于预期，通过批发渠道减少了第四季度期货的前端出货量，约占收入缺口的20%。
第三，为了管理产品的交叉销售，李宁取消了部分专卖店渠道的发货。有报道称，李宁渠道今年出现了交叉库存问题，李宁表示，交叉库存库存低于去年设定的目标，主要是由于消费市场复苏疲弱所致。这就是原因。在零售业。
第四，李宁为了重新定位“李宁1990”品牌，主动推迟品牌扩张，影响了该品牌的营收增长。红星资本局查明，“李宁1990”是李宁旗下的奢侈品子品牌，其大部分服装单品售价都在1000元以上。如今李宁主动叫停品牌扩张和重新定位，可见其高端发展并不理想。
程伟雄认为，李宁的发展还面临着过度依赖“中国李宁”成长的问题。
“随着‘中国李宁’的全民潮流，李宁品牌再次崛起，人们的爱国消费推动了‘中国李宁’系列，带来了巨大的利润。但同时，职业运动的属性也，甚至消费者逐渐回归理性后，李宁旗下运动品牌的热度逐渐下滑，而李宁的产品力也没有提升，至今的增长我们过于依赖国潮系列，管理压力无法缓解。解决了。”程伟雄说道。
红星新闻记者张璐曦余姚
肖志奇编辑
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