李宁公司近日公布了截至2024年3月31日的第一季度财务业绩。与2023年同期相比，不包括李宁YOUNG的销售额录得低个位数增长。线下业务录得低个位数下降，零售业务录得中个位数增长，批发业务录得中个位数下降。线上业务缓慢增长20-30%。截至2023年12月31日，李宁（含核心品牌及子品牌Li Ning YOUNG）销售网点数量为7,668个，较上年增加65个，销售网点数量为46个，比上年减少6。年。其中，李宁直营店数量为1,498家，较去年同期净增68家。
Jefferies Research发布最新研究报告，对李宁公司的现金流和盈利能力给予积极评价。杰富瑞预计，从2024年夏季开始，李宁的产品线将增加更多城市户外品类，实体店也将逐步恢复。报告一经发布，市场反应热烈，截至4月24日收盘，李宁股价已上涨7.46%至19.88港元，目前市值约为513亿港元。
2023年财报显示，李宁销售额275.98亿元，较上年增长7%，净利润31.87亿元，较上年下降21.58%。国内上市运动品牌中，安踏销售额623.56亿元，净利润275.98亿元，同比下降21.58%。以34.9%的增幅位居国产运动品牌第一。 361度虽然规模不如前两家公司，但持续快速增长，销售额84.2亿元，净利润13.8亿元，分别较上年增长21%和28.8%。特步实现销售额143.46亿元（同比增长10.9%），净利润10.3亿元（同比增长11.8%）。
3月12日，市场传出李宁私有化的消息。李宁先生本人表示，“面对各种竞争环境，我们会为投资者考虑一切能够为投资者提高回报的方案。不过目前还没有什么方案，我会向大家汇报。” ”
“稳定、现实”是李宁在财报中的盈利定位。财报显示，2023年，李宁篮球、跑步、健身三大专业领域营收占比达64%，业绩表现亮眼。其中，跑步销量录得40%的增长，其销量占比从19%增至23%，创下2023年以来的最高水平。跑步、篮球核心IP鞋款去年销量突破1200万双。这与李宁这三年来的变化有直接关系。
2023年，中国李宁成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌，一举成名。一个原本针对大众的传统运动品牌突然变成了昂贵的“国潮”品牌，让很多消费者感到迷惑。公开数据显示，“中国李宁”的均价为700-800元。南都记者发现，李宁中国天猫旗舰店里，有不少千元以上的大衣、近千元的运动衫。小红书上，不少网友抱怨衣服太贵，买不起。不过，得益于潮流品牌标签，李宁的营收在2023年首次突破100亿。
2023年，中国李宁将亮相纽约时装周。
肖红书截图。
目前，李宁运动时尚业务线主要集中在“中国李宁”和“李宁1990”两个子品牌。与“中国李宁”相比，“李宁1990”的定位更高端。其产品总经理徐艳芳曾在接受采访时表示：我们也看到中国消费水平的提高和新的市场空间，我们希望利用这两个品牌的具体表现来满足更多消费者的需求。尽管财报中没有披露，但媒体报道显示，李宁中国的门店增长自去年以来已经放缓。显然，李宁希望在一个主品牌下创建多个差异化的子品牌，以扩大消费者群体。安踏通过收购策略迈出了这一步。
“李宁1990”定位于高端。
钱韦现任李宁公司联席首席执行官，于2023年9月加入李宁集团。在加入李宁公司之前，他曾担任优衣库（韩国）首席执行官。 2023年接受媒体采访时，他还表示，“李宁的核心一直是专业运动，我们不介意短期内做一些业务，但公司必须专注于核心业务。”套用一个形象的比喻，李宁品牌是一棵大树，树干是专业运动，而“潮”只是其中的一片叶子。据李宁公司跑鞋产品规划高级总监薛新刚介绍，钱伟计划在2023年将该部门所有时尚相关业务全部纳入运动和生活方式品类，只有到那时，我们才能够继续做下去。在我们所处的领域取得进展。专业跑鞋类别。从2023年的财报中我们可以看到，中国李宁在李宁的总营收中占比不超过5%。这个数据完美证明“潮牌”其实并不盈利。 “国潮”的标签逐渐褪去，“专业运动品牌”重新获得了李宁营销策略的主要话语权。
财报显示，2023年，李宁的研发投入预计同比增长16%。近十年来，李宁单品牌研发投入超过30亿元，为李宁专注产品创新升级、提升最新研发成果提供了有力支撑。 “碳芯”辅助系统荣获2024年德国iF设计奖。从业绩来看，李宁跑步品类收入预计2023年将增长40%。跑步品类中，有超轻鞋、红兔鞋、飞天鞋三大核心跑鞋IP，分别针对日常慢跑、高级训练、竞速比赛，累计年销量达900万双。其中，飞电3挑战者年销量突破130万双，成为碳板跑鞋中令人惊叹的IP。据统计，2023年，李宁飞天系列赛共为国内外精英运动员带来103场胜利、194次登台，打破深圳马拉松、杭州马拉松等多项赛事纪录。悦跑圈数据显示，2023年中国最具代表性的六大马拉松赛事（西部马拉松、夏季马拉松、北马、马拉松、广州马拉松、杭州马拉松）中，排名前8/10的品牌男女都有榜上有名，李宁29次位列第一。
4月23日，李宁集团公告《2023年环境、社会及管治(ESG)报告》，推动李宁可持续发展在“环保材料创新与应用”、“智能绿色运营”、“构建负责任的供应链体系”等方面展现了成果。使用了大量的数据和例子。我们在产品设计、制造、供应链管理、营销和销售、消费者服务等方面呈现创新突破。
今年是体育运动的重要一年，李宁“做任何事情”的品牌主张，都有新的可能性，我们非常期待。
记者：南都记者王欣