每年的双十一，是商家努力推销产品的核心点。无论是促销活动还是营销促销，都不容有丝毫差错。然而现实总是残酷的，无论你做好怎样的准备，都无法完全杜绝意外的发生。上周末，李宁所在的LNG战队在2023年英雄联盟全球总决赛淘汰赛阶段对阵韩国T1战队。如果LNG能够顺利拿下比赛，中国赛区就可以“称霸”决赛，锁定冠军。正如大家预料的那样，LNG被T1“滑倒”，0:3惨败。原本需要五到六个小时才能完成的比赛，LNG只用了两个多小时就完成了。这可能是英雄联盟历史上最短的四分之一决赛。中国球员对结果非常失望，对比赛的进行方式非常愤怒。据玩家们反映，LNG整个过程都是在梦游。 “我们像人和机器一样被打，输得非常难看。更何况对手是韩国队，所以输球并不可怕。”
愤怒的中国电子竞技选手无法袖手旁观，纷纷在各个社交媒体网站上发布假货和人机游戏。李宁的线上直播间也没有受到此次灾难的影响，有玩家询问李宁的服装是否“防寒（韩式）”。原本直播到凌晨的直播很快就被迫下线。当晚相关电竞产品也被匆忙下架。有人怀疑城门火灾对驰宇造成了影响，但李宁因液化天然气故障而失去年轻客户是不可避免的。如果在双十一这样的关键时刻出现如此严重的负面影响，也可能给李宁的销售业绩蒙上阴影。如果做得不好，到今年第四季度你的冬衣就会破烂不堪。如何减轻LNG故障的影响显然是李宁公司近期需要重点关注的问题。不过，从整体发展的角度来看，李宁的当务之急或许是考虑开拓新的第二春战线。
1、今年8月，李宁集团公告称，2023年上半年销售额增长13%，毛利润达到140.19亿元。与2023年同期的62.01亿元相比，增长10.3%至68.39亿元。虽然这个结果看似令人满意，但与安踏、特步、361度相比，李宁不仅营收增速最低，而且也是唯一一家净利润（净利润（21.21亿元/年） ）。 （比上年下降3.11%）。 10月下旬，李宁公布第三季度运营数据，显示李宁跨平台POS零售额（不含李宁YOUNG）温和增长20%，较第二季度中的10%有所下降。 -2000。个位数增长远低于市场预期。第三季度业绩一公布，李宁股价跌幅超过20%。今年1月，李宁股价曾达到83港元，但目前已跌破26港元，下跌近四分之三。
事实上，李宁的业绩还不错，虽然销售额和利润都是安踏的一半，但其市值却比竞争对手低了约1900亿港元。如此大的差异很可能是由于资本市场对李宁未来业绩的预期较低，这可能表明公司内部管理、品牌形象和产品阵营存在问题。摩根士丹利最近下调了李宁公司未来三年的销售额和利润预测。例如，李宁公司今年至2025年的销量预测分别下调了6%、11%和13%。李宁真的有问题吗？答案当然是肯定的，而且运营数据已经表明了这一点。我无法用几句话来解释问题所在。但有一点是肯定的：李宁的“国潮”叙事正变得越来越难以为继。