21世纪经济报道记者朱依依杭州报道
“春江水暖鸭预言家”消费市场需求逐渐恢复，整个纺织服装行业呈现上升趋势。
目前，A股盈利预测已经结束，但据Wind数据不完全统计，34家纺织服装行业上市公司中，有24家“破坏”了2023年盈利预测，其中9家公司预计增长。 6家公司亏损，2家公司仍有先行减持，7家公司继续亏损。
其中，预计业绩增长的9家公司包括赛迈服饰（002563.SZ）、宝信教（002154.SZ）、太平鸟（603877.SH）、金虹集团（603518.SH）、浪子控股（603518.SH）。 002612.SZ），其中包括格力思。 （603808.SH）、七狼（002029.SZ）等
金虹集团预计2023年归属母公司净利润为2.85亿元至3.08亿元，业务增速为299%至330%。公司2023年销售额预计为6.88亿元至7.34亿元，同比增长50%至60%。
此外，久无王（601566.SH）、美凤服饰（002269.SZ）、万石绿（301066.SZ）等6家公司也于2023年扭亏为盈，盈利能力有所改善。
“数字化”是相关服装上市公司探索实施的关键词之一，“海外扩张”也是不少企业为了国际化的选择。
9家新企业拟加盟，持续推进多品牌战略
随着全民时尚消费的兴起，国内不少服装龙头企业持续推进多品牌战略，通过线上线下多渠道融合带动业务增长。
业绩提前增长的9家公司中，除乔治白（002687.SZ）外，其余8家公司归母净利润增速均超过50%。
“公司正抓住消费复苏的契机，持续强化品牌力、产品力、零售力。线上业务继续保持快速增长，线下业务也稳步恢复增长。原始利润在声明中，金虹集团谈到业绩增长的原因时表示，“公司运营质量和效率不断提升，销售率得到有效控制”，“财务成本较上年明显降低”。
“过去一年，我们三大品牌都取得了良好的发展，特别是TEENIE WEENIE品牌借助以抖音为代表的直播和趣味电商平台，实现了快速增长。” “通过品牌精细化运营。”金虹集团相关负责人2月5日对21世纪经济报道记者表示。
Teenie Weenie 于2023 年被金虹集团从韩国服装巨头E.LAND 手中收购。截至2023年上半年，Teenie Weenie贡献了上市公司约77%的营收，成为重要的“现金树”。
另一家继续推行多品牌战略的公司是报喜鸟。
“公司正在积极推进各品牌业务计划的执行，预测包括包喜鸟、哈吉斯、包鸟、乐飞叶、凯米切在内的所有品牌均较去年同期实现增长。”
同样创立于温州的上市服装公司赛迈尔服饰也通过多品牌运营和新零售模式的引入取得了强劲业绩。
赛米尔服饰预计2023年实现利润10.6亿元至11.6亿元，同比增长66.41%至82.10%。
“我们将持续推进组织转型、模式创新和流程再造，强化零售业务的组织能力，全面推进新零售模式的引入，线上线下、直营业务和加盟业务相互加强。” ``质量和效率有所提高，毛利率同比有所提高；
森马董事会秘书宗惠春2月5日表示，“2023年，公司毛利率在线上、线下、直营、加盟、休闲、童装六大方面实现正增长。”他接受21世纪经济报道记者采访时谈到了服装。
在他看来，公司业绩的提升与持续的组织变革和新零售模式的推出密不可分。
公司将于2023年下半年成立零售事业部，统筹管理森马电商子公司线上业务、巴拉巴尔品牌线下业务、森马品牌线下业务，并开发“2023年，新零售模式将在全区范围内落地。2019年，正是这一运营模式的体现。”宗惠春表示。
目前公司主要产品为大众休闲品牌“森马”和中价位童装品牌“巴拉巴拉”，休闲装约占销售额的30%，童装约占销售额的70% 。
除了增加收入外，从降低成本的角度来看，2023年，森马服饰库存运营效率较上年有所提升，库存周转期较上年减少，期末库存下降余额较上年减少，资产减值损失较上年同期减少。
6家企业扭亏为盈
除了业绩有望上升的“优等生”外，久木希、美穗服饰、万石力气、龙头株式会社（600630.SH）、安翔时装株式会社（603839）等6家企业参加.SH)、红星股份有限公司。股份有限公司（001209.SZ）扭亏为盈。
王九武先生表示，公司将继续深化“男裤专家”战略改革，围绕提升产品力、品牌力、渠道力开展经营活动，净利润将取得一定成绩。这是预期的。 2023年对母公司的销售额预计为1.9亿元至2.45亿元。
万事利还加大力度拓展线上线下业务，通过不断的创新和营销策略培育新的市场空间。 “同时，公司针对杭州亚运会的影响力，通过供销拓展业务。”“我们与他们合作，进一步提升品牌知名度和形象，获得消费者的信任和认可。”
万士利预计2023年实现归属母公司净利润2800万元至3900万元，扭转上年同期的亏损。
2月6日，万事利相关负责人也对21世纪经济报道记者表示，“公司个性化业务进一步发展，相关市场空间扩大。”
数字化、国际化是关键词
在发展过程中，数字化、国际化成为不少服装上市公司的关键词。
森马服饰董事会秘书宗惠春表示：“2023年，我们将继续推进数字化建设，建立统一的产品数据库、统一的客户及消费者行为数据库、智能供应链下单等。面向整个地区的新零售平台。”
“公司在上海、温州和嘉兴的主要仓库、直营店和一些加盟店之间共享产品数据，例如在接受在线订单时，”他告诉21世纪经济报道记者。 “ 他说。确定货物可以更经济、更快捷地配送到哪里，以满足不同消费场景的需求。 ”
此外，通过建立客户和消费行为的一体化数据库，赛迈服饰可以对客户进行精准分类，提高品牌营销和产品推广的精准度，促进线上线下业务的相互赋能和融合。
数字化、智能化带来的降本增效有望推动企业迈向更高的发展水平。
对于数字化转型的进展，包新敖也在1月30日的机构研究记录中作了如下表述。生成订单信息指令以推动智能工厂中的大规模个性化制造。 ”
专注鞋业的红蜻蜓（603116.SH）也在财报中宣布，“公司利用数字化、智能化工具打造大众化产品，全面提升设计、产品管理和运营效率。”有，”他说。
红蜻蜓预计2023年扭亏为盈，归属母公司净利润约4500万至5900万元。
另一方面，“海外扩张”也是不少企业为了国际化的一种选择。
关于海外市场的拓展，Cemile Apparel在2023年10月的机构调查记录中做出了如下表述。在东南亚市场，我们会选择合适的国家作为开店标杆，平衡开店速度和开店风险。 ”
A股男装龙头海澜之家（600398.SH）在2023年三季度报告中表示，“继续深耕马来西亚、越南、新加坡等海外成熟市场，同时打造新的品牌”。还将开发新市场。”
2023年10月，海澜之家将在菲律宾首都马尼拉开设两家门店，成为继马来西亚、新加坡、泰国、越南、老挝之后第六个海外拓展的国家。
1月，中金公司研究报告分析，中国消费品牌和制造企业海外扩张优势显着，海外扩张仍是2024年重要增长方向。 “我们相信，单纯的低价不再是中国企业的唯一优势。中国最优秀的消费企业越来越注重产品研发和创新，他们为我们提供高性价比的产品。”我们希望，借助中国强大的产业链和创新能力，中国消费品牌和制造企业在海外业务中开辟新前景，取得重大进展。 ”
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