期刊记者：叶晓丹期刊编辑：张海妮、卢向勇、盖媛媛
半年报披露季，服装企业2023年上半年将有得有失。
公告披露的数据显示，太平鸟（603877.SH）、安尚时尚（603839.SH）、赛迈尔服饰（002563.SZ）均宣布上半年业绩将大幅下滑。我做到了。浪莎股份（600137.SH）8月23日最新半年报数据显示，上半年销售额较去年同期下降16.43%，扣除净利润下降。与去年同期相比，下降了35.59%。
相比之下，好消息鸟（002154.SZ）和阳戈尔（600177.SH）的预测数据则相对乐观。阳戈尔预计，今年上半年归属于上市公司股东的净利润将同比增长90%，扣除非盈利项目后的净利润将同比增长134%。报喜鸟的营收和净利润也将保持正增长。
一些上市公司业绩恶化的原因包括疫情对实体店的影响、物流恶化、原材料价格上涨、毛利润下降等。在起起伏伏的服装市场中，当Z世代消费者成为主要购买群体时，将会出现哪些新趋势？
图片来源：图片网-501065544
2023年上半年面临多重挑战
服务公司的绩效差异化
8月23日，浪莎莎透露，2023年上半年受经济低迷和新冠病毒感染蔓延影响，特别是公司产品主要销售地长三角地区物流低迷、消费低迷。 我做到了。受此影响，公司销售额下降，利润下降。 2023年1月至6月，营业利润总额1.19亿元，同比下降16.43%，净利润617.82万元，同比下降28.90%。扣除非经常性损益后，销售额为540.99万元，比去年同期下降35.59%。
浪莎股份半年报截图
此前，上市服装公司太平鸟在业绩预告中预计，2023年上半年归属于上市公司股东的净利润将达到约1.33亿元，较去年同期有所下降。预计扣除扣非净利润约5000万元，同比下降约98%。
安正时尚还表示，2023年上半年归属于上市公司股东的净利润同比由73.83%下降至81.31%，扣除非盈利项目后归属于上市公司股东的净利润我预测会减少。同比预计下降80.00%至85.72%。
森马服饰2023年上半年归属于上市公司股东的净利润预计为9000万元至1.3亿元，扣除非经常性收益后净利润较去年同期下降86.47%至80.46% 。盈亏1000万元至5000万元，同比下降98.37%至91.85%。
造成业绩波动的因素包括浪莎股份物流和消费低迷，以及销售下降导致库存增加、存货折旧成本增加、原材料增加等。材料。公司采购成本因供应链价格上涨而增加，而毛利率因促销活动增加而下降。安正时尚表示，疫情对上市公司门店销售造成重大负面影响。
作为一家服装企业，仰戈凭借多元化布局，预计2023年上半年业绩仍将保持良好增速。 Yangor预计，房地产业务2023年上半年实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元，同比增加15.1亿元，较去年同期增加17.27亿日元。表示他预计人民币会升值。 694%。
流行设计师品牌：
努力保护自己，逆风成长
“对于今年上半年直接面临疫情危机的很多商家来说，线上布局只是生存的救命良药。”设计师品牌LABELHOOD创始人塔莎8月22日接受采访时表示。记者注意到，该品牌合作的设计师并不是特别商业化，供应链本身也有挑战，即使在非疫情时期也是如此。
今年早些时候滞留在上海几个月的经历让塔莎认识到了线上渠道的重要性。直到2023年，LABELHOOD在疫情期间更倾向于利用线下渠道作为触达消费者的端口。 “在最困难的时候，我们经营的一些设计师店并没有中断出口和与消费者的沟通，因此，特别是在上海，我们知道物流很难顺畅，所以我们仍然在那里。我们将尽一切努力尽快将货物运出。”
Fussed是一个历史悠久的在线设计师品牌，其三位创始人都曾在国外艺术学校学习，并于2013年开始尝试在网上经营女装店。
8月22日，Fussed品牌联合创始人郑楠透露，疫情给品牌带来了很大的挑战，“这样的困难时期给了我们思考的机会。”在品牌发展的过程中，我们觉得我们需要发展。”这段时间我们在广州的第一家线下旗舰店收到了相当好的反响，包括我们开发的虚拟产品线。 ”
Z世代的崛起
“轻运动”市场因疫情而诞生
与流行产品主宰世界的旧逻辑相反，设计师品牌经理注意到消费者对服装的需求似乎正在发生变化。
郑楠表示，在长期的经营中，他注意到自己品牌的顾客这些年发生了变化，越来越愿意接受不同的设计。此前，品牌和设计师思考的是设计或生产什么款式来满足大众的需求，增加销量，但随着消费者的消费行为也在发生变化，这种想法目前正在逐渐改变。
《2023淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》表明，社会环境的发展和代际传递促使服装流行趋势的变化。同时，疫情的出现进一步影响了消费需求的变化，引发了服装消费的三项新建议。消费者年轻化，轻运动生活方式成为常态，服饰文化和理念更加多元化。
报告指出，Z世代作为“互联网一代”，具有能够接受新鲜事物的天然“代际优势”，他们的消费需求具有很强的兴趣属性，能够迅速引发相互“相信”可以“包围”已经形成了相对小众的文化。在社交媒体和商业平台的推动下，我们预测Z 世代喜爱的一些小众文化可能会接触到大众。
在服装领域，出现了受海外ACG行业影响的以JK制服、洛丽塔裙、汉服为代表的“泛二次元”风格，年轻的“网民”正在以“虚拟”的身份参与未来这是一个这样做的机会。 《偶像》还探索了二维细分赛道。后来，一种从中华文明中“诞生”的新中式国服潮流诞生，随着中国元素与西方剪裁的结合，“国服”服饰变得更加日常化，呈现出脱离框架的趋势。到。
记者| 叶晓丹编辑| 张海妮、路向勇、盖媛媛
校对|段炼
日刊经济新闻nbdnews原创文章
未经许可，禁止转载、摘录、抄袭、镜像。
每日经济新闻