12月9日下午，第一纺织网记者走访了位于“中国鞋都”晋江市的利郎男装店，随后按照高德地图的指示，参观了一家耐克工厂店和一家大型运动工厂店访问过。阿迪达斯万达折扣店的运动品牌品牌。
所谓“工厂店”也是品牌折扣店的一种，但每个“工厂店”在形象、产品、价格、服务等方面都有自己的特点。其中，与上年相比，优势如下。工厂店采用工厂对消费者的直销模式。取消了评级批发商、评级经销商等繁琐的中间环节，消费者购买更加方便，无需支付中间环节费用。
第一纺织网记者表示，从价格上看，这款Nike Factory Store产品2件以上可享受20%的折扣，从299元到1099元的价格区间来看，消费者的选择范围还是很宽敞的。布局市场还设有开放式货架，以便消费者可以选择适合自己的产品。
阿迪达斯折扣店还设有开放式布局，购买4 件商品可享受40% 折扣，购买3 件商品可享受30% 折扣，购买2 件商品可享受20% 折扣。消费者将能够选择适合自己的产品。
业内分析人士曾表示，耐克等高端国际品牌推动低价产品进攻低端市场的市场策略效果值得关注。这主要基于几个方面。 首先是第二个通道。其次，三线以下城市以国产品牌为主。其次，在二三线以下城市，国产品牌拥有广泛的受众，而国际品牌则不然。第三，低价策略可能会对耐克自有品牌造成一定损害，导致其失去部分奢侈品市场份额。
国森证券分析师王学恒此前表示，经过近百年的发展，国际各大运动品牌通过营销和研发资源的不断积累，已经形成了深厚的品牌护城河，并拥有长期的合作关系。它形成并变得更深。产业链资源墙正在构建。头部品牌集中度日益明显，前两名品牌占据全球市场份额的27%，其余领先品牌也呈现出快速增长势头。同时，一流品牌的趋势将从品牌端向产业链上下游蔓延，企业将通过各自的核心竞争力和一流品牌相互支撑，共同实现长期发展。术语超越性增长。
2008年北京奥运会后，中国居民对体育用品的需求日益增长，但2009年以来的十年间，耐克（包括AJ）、阿迪达斯、斯凯奇等国际大品牌迅速成长为。New Balance和Puma占据中国市场49.6%的份额。
从财报来看，耐克和阿迪达斯在大中华区继续表现出色，两家公司连续20多个季度实现两位数增长。近年来，一些主要国产品牌也进行了改革和调整，重新获得快速增长动力。根据最新季度业绩，安踏旗舰品牌和FILA品牌分别实现中双位数和50%-55%的收入增长，李宁实现低端收入增长30%-40%，特步实现约20%与上年相比有所增长。在社会消费品零售总额增速稳步放缓的背景下，各大车身品牌的增速均好于大多数其他零售行业。
王学恒表示，国际品牌在中国的直销包括线上销售和线下门店，其中线上销售渠道主要是各大电商企业的官方旗舰店，线下销售渠道主要是大型旗舰店和专卖店。将其介绍为工厂。 - 以及二线城市的商店。据弗若斯特沙利文统计，该品牌约70%的零售额来自批发渠道，具体来说，到2023年，该品牌的自营渠道和全国零售店，即区域零售店将分别在中国运动鞋和休闲鞋占33.4%。服装零售市场占比为28.7%和37.9%，国际主要品牌的销售渠道主要是全国性零售商，即在全国设有直营店的零售商。从数量上看，中国经销商大部分为区域经销商，拓普和宝胜仅占据第三位市场份额，第三位零售商仅占1.4%。
王学恒预计，未来5年，中国运动鞋服市场将保持10%左右的低个位数增速，仍将是通用运动领域仅次于耐克、阿迪达斯的第二大玩家。随着市场份额绝对优势的大品牌进入以及主导产业的成长，市场份额将由目前的情况稳步扩大，市场将定位于从大众消费者到高端消费者的范围。 （福建省晋江市第一纺织网马丁）
1、福建省晋江市耐克万达广场工厂店
2、福建省晋江市阿迪达斯斯凯奇超市