近日，《互联网周刊》与E网研究院联合公布了《2023快时尚品牌排行榜》。该榜单包括150个增长最快的消费品时尚品牌，前十名是优衣库、ZARA、韩都衣舍，后七名是HM、阿迪达斯、耐克、ONLY、VERO MODA、森马、Waxbird。对比2023年榜单前5名的排名，阿迪达斯从第2位跌至第5位，韩都艾舍闯入前3位，ZARA从第3位上升至第2位，但优衣库和HM的排名没有变化。
2023年对于快时尚品牌来说将是艰难的一年，Topshop、New Look、Forever 21、Esprit等众多快时尚品牌面临金融危机，快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA也面临破产。边缘。 H&M 也受到销售疲软、业绩不佳和门店关闭的影响。当然，去年服装行业的整体环境非常不景气。不过，尽管表现不佳，但今年快时尚品牌的整体品牌美誉度仍高于2023年。加上近期消费升级、体验式新零售等消费趋势，预计2023年快时尚品牌将重点关注体验升级。
互联网时代的体验升级本质上是在打造数字化消费趋势，而以“快速反应”模式着称的快时尚品牌对数字化转型的响应速度更快。过去一年，各大快时尚品牌都或多或少地规划了数字化转型。
H.M.
最近，HM的动作越来越频繁。
上周三，HM向公众发布了其新互联网平台Itsapark的测试版。该平台旨在为消费者提供一个解决时尚问题、寻求新灵感、交流时尚造型想法和建议的场所。有分析人士表示，用户生成的内容可以增加品牌与消费者之间的亲密感，此举引发了Itsapark打算打造时尚KOL社区的猜测。
此外，北京商报报道称，H&M正在开发新的AR技术，利用智能机器识别消费者的轮廓，让他们根据自己的需求选择不同尺码的“虚拟服装”。但去年7 月，H&M 就已经在测试其智能交互设备的性能，在纽约时代广场的旗舰店推出了微软认可的声控智能交互镜。消费者需求。 HM首席执行官Karl-Johan Persson表示，HM还将在不久的将来在各个领域投资数字技术，包括测试衣服是否合身的技术。
HM对数字化的关注不仅体现在内部研发上，还体现在外部投资与合作上。近日，HM天猫旗舰店与二手货交易平台闲鱼合作，首次尝试将旧衣回收项目与线上回收相结合。消费者可以在HM天猫旗舰店点击“回收旧衣服”。闲鱼完成一系列线上衣物回收业务。与此同时，在刚刚结束的全球变革奖中，HM基金会提供了30万欧元来支持发明可回收数字系统的公司。
优衣库
自2023年优衣库提出“御美计划”并宣布转型为“数字消费零售公司”以来，先后与咨询公司埃森哲、科技巨头谷歌、物流公司大福合作，塑造未来。朝向它。服装科技公司。
优衣库在过去的一年里创造了许多数字布局。以中国市场为例，优衣库在2023年推出了移动旗舰店（消费者可以在微信、微博、商城等线上和店内使用的四个主要入口）。线下渠道缩短了中间购物环节，您可以直接进入网上商城进行购买，并选择在家或到店提货。同时，优衣库还将不断优化内容，推出“随心搭配”服务，提供各种场合的着装建议，解决消费者不知道如何搭配的问题。选择向附近好友赠送衣服的“随心所欲”功能，让移动旗舰店具备了社交+电商的属性。
除了更新消费服务终端外，优衣库还在优化供应链体系，为消费者提供更便捷的服务。 2023年，优衣库将与物流公司大福合作，投资1000亿日元建设新的物流系统，并逐步实现仓库和物流系统的自动化。以东京有明仓库为例，全面自动化后，仓库人员数量将减少90%，并实现24小时作业。新的分销系统将更好地支持网上销售的增长，并为网上消费者提供当日或次日送达的便利。
优衣库还在全球运营着无人零售店，并于去年8月推出了一款名为“Uniqlo to Go”的自动售货机。节省人工和租金成本。
总结
近两年，全球各大服装企业加大了数字技术研发投入。
在快时尚领域，ZARA去年4月在全球137家商店测试了AR体验，让消费者可以通过ZARA AR应用程序在移动设备上将技术带入生活。此外，借助天猫的技术，Zara去年10月还开设了中国首家新零售店。
即使在运动品牌领域，耐克、阿迪达斯等各大公司也走上了数字化之路。今年2月底，阿迪达斯宣布与天猫建立全面战略合作伙伴关系。两家公司将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等多个层面开展密切合作，提升品牌运营效率和消费者体验。耐克最新的数字化布局，为消费者所熟知的是去年10月开业的第一家House of Innovation ——全球旗舰店“耐克上海001”，而这家店是“新店”，相信这将塑造对话的形式。希望借此“在零售端实现数字化与实体零售的高度融合”。
数字化成为未来科技发展的关键，服装行业数字化转型的布局不仅顺应了时代发展趋势，为消费者提供更好的服务，也帮助品牌通过黑科技展现青春。也是为了吸引消费者。在购物的同时享受科技的乐趣，通过口碑实现二次品牌传播。同时，顺应数字化趋势有助于服装品牌与时代保持紧密联系并从中获利。例如，HM投资了一家可回收数字系统公司，此举在短期内会增加运营成本，但一些业内人士表示，未来将通过可持续技术的开发降低服装成本。并有利于企业利润。
越来越多的服装公司正在将其布局数字化，时尚行业不再为了新颖或有趣而尝试数字技术。一些快时尚公司甚至将数字化转型置于产品设计之上。例如，优衣库创始人柳井正曾表示，优衣库的定位是一家科技公司，甚至将苹果视为竞争对手。简单的设计和销售表明，通过数字化布局降低成本，为消费者提供更好的服务体验，才是服装品牌的终极追求。
来源：中国服装网