（撰稿谢红娟、编辑马媛媛）今年双十一之后，日本美妆品牌还没有进入前十名。
据国金证券研究报告显示，2023年双十一期间淘宝美妆店销量排名前十的品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修颜、赫莲娜、娇兰。其中之一是日用化妆品品牌。
据观察者网不完全统计，这是自2023年以来日妆品牌SK-Il首次跌出榜单前10名。这也是日妆品牌资生堂首次跌出榜单前十。它于2023年进入前十名，此后一直保持在前十名。这两个人占据了榜单的主导地位。他们在前十名停留的时间很短，前者七年，后者六年。
抖音美妆护肤前十榜单也是如此。
根据抖音2023年双十一GMV十大品牌显示，在美容护肤品类中，珀莱雅、杭州、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、侯氏、可芙美、玉兰油分别位列前十。无日妆品牌。
日用化妆品销量下降
“双十一日用化妆品业绩下滑的原因可能有很多。”IPG中国首席经济学家白文熙表示，其中最重要的一点是，日本核废水排放事件对日本化妆品的影响仍在持续。消费者对日本化妆品的抵制仍在继续。
2023年2月，据媒体报道，福岛县渔业合作社联合会于当地时间7日发布通知，称将暂停当地鲈鱼的运输，因为在福岛县附近海域捕获的鲈鱼中检测出放射性铯超标。即日起暂停上市。
此消息一出，日产的海鲜产品首先受到了销售影响，很快这种担忧就蔓延到了一些日系产品，包括日产的护肤品。
数据显示，2023年3月至7月，日本美容产品进口额也呈现逐月下降趋势，从47.98万美元降至28.71万美元，同比增速有所下降（-35.5%）。前一年）。 7月份）环比增速为负。
值得一提的是，消费者的抵制情绪在8月24日达到顶峰。当时，东京电力公司已开始将福岛第一核电站的核污染水排放到海洋中。据悉，福岛第一核电站厂内约1000个储罐储存着约134万吨核污染水。
在日本进口的美容产品中，资生堂首当其冲。
数据显示，2023年，我国化妆品进口总额为1506亿元，按分布来看，法国、日本、韩国、美国、英国位列前五。其中，2022年自日本进口额将达到340亿元人民币，约占22.6%（海关总署）。华泰研究根据Euromonitor数据预计，就设备零售额而言，2023年日本品牌在中国的市场份额约为6.1%，其中资生堂占据最大份额（根据该公司财报）。报告显示，2023年该集团在整个中国市场的销售额预计为2582亿日元，而根据Euromonitor的数据，2023年资生堂品牌终端在中国市场的零售额预计为52亿元人民币。
受核废水排放影响，资生堂2023年第三季度净销售额大幅下滑，为过去11个季度以来的最低水平。
数据显示，资生堂2023年第三季度销售额为2282亿日元（约合人民币116.43亿元），同比下降15%，核心营业利润为88亿日元（约合人民币4.48亿元）。与去年同期相比下降了约53%。
此外，日本品牌SK-II被宝洁收购，但其经营业绩受到影响，因为该品牌诞生于日本，其明星产品仙水的工厂和生产线均位于日本。
宝洁公司在其2024 财年第一季度报告中指出，SK-II 品牌拖累了其整体业绩，并表示：“高价格和创新导致皮肤和个人护理产品的有机销售额下降了1%。”基础销售额的-位数增长被SK-II 销售额下降的不利因素部分抵消。
国货推广
对日本护肤品安全性的质疑促使消费者寻找国外和国内的替代品。
据华泰瑞丝研究报告显示，相比欧美品牌，日本护肤品牌是根据亚洲人肌肤特点开发的，以温和调理、天然、无添加、低过敏为主的护肤理念。且整体效能较弱。换句话说，全天妆容都是温和的。
近年来，国产护肤品牌的策略都聚焦于此。
以贝瑟尼为例，作为日本第一家在敏感肌肤护理市场上市的公司，该公司的主品牌“薇诺娜”在专为敏感肌肤开发的独立产品中被高度评价为明星产品。我明白了。很少有消费者认为古龙面霜是替代品。
这帮助薇诺娜获得了她有史以来的最高排名。截至11月11日，已突破24333.6万用户的薇诺娜在双十一促销期间继续聚焦线上渠道，夺得天猫美妆护肤TOP5，自2023年起连续第七年双双夺冠。唯一一家入围十一强的公司。 2023年，目前是中国美容领域十大品牌之一。
另外值得注意的是，近年来，随着我国成分党的崛起，消费者的护肤需求更加有针对性，比如抗衰老、祛斑、祛痘、美白等。 欧美“猛药”产品开始流行。
针对美白肌肤的需求，珀莱雅以“早C晚A”的理念力压欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等各大品牌，通过天猫、抖音、京东位列美妆品类第一。通过com等渠道，国产美妆产品交易金额排名第一。
具体来看，根据战报和天猫官方排名，珀莱雅10月24日20:00至11月3日24:00官方GMV约为18亿元，较上年增长约40%，同比增长约40%。 20 日以来，该数字增加了约40%。 10月31日：00-11:00 截至3月3日24:00，天猫美妆GMV排名第一，较去年提升3位。据抖音实战报告显示，珀莱雅10月20日00:00至11月3日24:00的GMV约为4.7亿元，同比增长约200%。
IPG中国首席经济学家白文曦表示，随着消费者对化妆品的需求和认知不断提升，消费者对化妆品的品质和功效要求越来越高。日本美容品牌在这方面缺乏创新和优势，这可能会导致业绩下降。
白文熙进一步指出，国内化妆品市场的激烈竞争也是日本化妆品业绩下滑的原因之一。国产美妆品牌更了解中国消费者的需求和文化背景，国产化妆品品牌在质量、价格、销售渠道等方面具有一定的优势，消费者对国产美妆品牌的购买倾向有增无减。