界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
韩国设计师时尚品牌“Mardi Mercredi”（以下简称“Mardi”）的快闪店近日在深圳万象天地开业。这将是该品牌继2023年4月下旬上海之后在中国的首家“快闪形象店”。 2家线下门店。
该店继承了上海店的花园主题，入口处设置了花卉雕塑、户外休闲伞和折叠椅，方便拍照和打卡，营造出轻松的度假氛围，体现了品牌新推出的度假系列。
在Mardi开设线下店之前，中国消费者对这个韩国品牌的了解主要来自社交媒体。大家可能在明星私服街拍、最近火爆的东极直播间、韩国代购主推的产品中见过Mardi。它的标志性特征是不同颜色的小雏菊。
这个年轻品牌于2023 年推出，由韩国设计师Park Hwa-mok 和他的妻子Lee Soo-hyun 共同创立。 Mardi和Mercredi在法语中分别是“星期二”和“星期三”的意思，品牌风格也更偏法式，注重休闲、日常的时尚设计。雏菊印花T恤和运动衫是Mardi的热门单品，每件售价不到1000元。
Mardi近一两年加速扩张，除了韩国之外，日本和中国也是Mardi的重要市场。据韩国媒体Pulse News报道，位于韩国汉南洞的Mardi旗舰店的主要顾客是10岁至30岁的外国人。
2023年，Mardi在东京开设了快闪店以提升知名度，随后又与韩国时尚购物平台Musinsa合作，顺利进军日本市场。 —— Mardi日本官网初期累计销售额突破1亿日元。开业六个月内（约（总价：518万元）），与日本女演员纱子子的限量联名款在发售当天就销售一空，品牌销售额猛增170%。 2023年，Mardi在日本的销售额预计将达到30亿韩元（约合人民币1698万元）。
Mardi 在日本的成功主要归功于其以本地为中心的管理策略。 2023年Mardi正式进入中国市场时，也选择将中国业务转移给本土团队，并注册成立了Mardi（上海）品牌管理有限公司。
目前，除了两家线下快闪店外，Mardi在中国的线上渠道基本完善。 Mardi入驻天猫和得物，开设官方微信小程序商店，并开始通过微博、小红书、微信公众号开展社交媒体运营。在Mardi的天猫期货店，最畅销的雏菊T恤实际售价超过200元，月销量超过2000件。
很容易理解为什么狂欢节如此受欢迎。与其他时尚奢侈品牌相比，Mardi的设计风格更加日常且价格实惠，这有助于其开拓大众市场。 Mardi还利用明星力量，于2023年签约韩国影星金高银作为该品牌的代言人。中国和韩国明星也经常在公共场合穿着狂欢节服装。
此外，Mardi 标志性的雏菊和腊肠犬图案也为提高品牌知名度和创造热门产品做出了巨大贡献。在Mardi的网上商店，印有这些图案的T恤和运动衫是最畅销的，但下装、连衣裙、人字拖等的月销售额大多在个位数。事实上，除了女装成衣外，Mardi还推出了多个产品线，包括童装、高尔夫服、运动服等，但这些产品并未出现在中国官方销售渠道或社交媒体上的情况并不多见。
消费者更关心的是他们得到的Mardi是否是正品，而不是Mardi是否会推出更多种类的产品。
与其他依靠爆款产品而陷入困境的品牌一样，Mardi也面临着中国市场假冒伪劣产品猖獗的问题。有网友怀疑自己买到了假货，因为通过代理店购买的Mardi质量没有想象中的那么好。即使Mardi正式入驻天猫，也因为提供尺码选择而遭到了消费者的质疑。韩国的—— Mardi只提供一刀切的产品，其中国经销商必须发表声明来证明这一点。
玛迪有点尴尬，因为很难分辨真假。与真实性问题的联系也体现了一种微妙的心理。尽管消费者经常因为被品牌吸引而购买产品，但平静地为品牌支付高价似乎比被假冒产品愚弄更困难。