“兄弟，请给那女孩一条活路吧！”
有粉丝在男主播试穿女装的直播间留言。同时，男主播还回答了粉丝们关于服装面料、版型、款式等常见问题。
这就是最近成为热门话题的“卖女装的男主播”利用自己的直播号吸引用户注意力的同时，通过言语和操纵诱导销售的情况。
“女性化”消费获得男性粉丝后，“男性化”消费账号会被量产吗？
作者|
阿里格·吉曼
艺术编辑|
荷兰豆
来源|
新的广播领域
一名卖女装的男新闻主播引发争议。
近日，抖音小浪歌女装（纯欲服饰）账号引起了大家的关注。
顾名思义，这是一个销售女装的账户。目前，该账号粉丝仅有12.2万，近45场直播收入153.45万元。结果并不是特别亮眼，但引起大家注意的是，该账号的女模特和主播都是男性。
由此看来，出现在短视频、直播中的“小郎”，不仅是一个会讲解、介绍产品，还会亲自建模、搭配的男人。
男扮女装造成的反差效果，
他的直播间人气峰值每次都能突破千人在线。据新藤先生介绍，
小冉哥最近的直播人气最高达到了3559人次。
在以男主播为模特销售女装的抖音中，除了小浪哥女装（纯想要的服装）、恒逸曼精品女装、伊桃服装、炫火霍（卡贝威女装）、女装账号外，相对大部分的账号都有良好的销售历史和数据。
例如
恒一漫优质女装账号拥有45.2万粉丝，月GMV 450万元，单游戏最高GMV超20万，平均在线人数超2000人。
此外，这些账号除了通过对比效果来吸引用户外，还在直播场景、演讲技巧、玩法设置上下了很大的功夫。
以恒逸曼精品女装为例。该账号直播间有两位男主播。一位男主播用长项链、爆炸头和耳环来装饰他的妆容。
当直播间后面的幕布拉开时，出现了一个制作衣服的作坊。关于口语技巧，详细介绍了面料的材质、适合人群、穿着效果等。
与其他直播间类似，在男主播上半身的试衣过程中，
戴着男解说员头的助理解说员出现，让网友们产生了“男人戴起来很好看，但女人戴起来不好看吗？”的想法。
“ 主意。
“但目前来说，女装品类的竞争仍然过于激烈。”
该电商组织的一位代表表示，男主播卖女装并不罕见，预计2023年就会出现。
不过，此前男主播试穿衣服的情况并不多见。如今，许多新帐户越来越流行这种对比方法，以便更快地启动帐户。然而，尽管这种对比鲜明的游戏玩法受到了一些关注，但就整体结果而言，这些账户在女装类别中的排名并不高。
“我只能说，这个行业正在不断发展，创造更多的话题、更多的内容、更多的差异性，而不仅仅是简单地复制游戏玩法，这很重要。”业内人士表示。
男性性消费回归阶段
事实上，EC直播中的男性性消费不仅在服饰直播中备受关注，近期在水果农产品直播中也以“帅哥+水果”的差异化组合而受到关注。
“天水苹果，天水人” 2月初，苹果农产品账号登上抖音热搜榜。
某电商机构负责人表示，目前抖音、快手的流量增长正处于高峰期，确实大家都很投入，所以精准投放、精准投放的一切都达到了顶峰，投放的需求也越来越大。每一分钱都要用好。
与此同时，过去一两年，不同类型的游戏玩法在行业中呈爆炸式增长，“每个人都在习惯一些新的游戏玩法和控制方式。”
“因为经过所有这些游戏玩法和操作，从长远来看很难看到好的数据或成长为重大案件。”
“每个人都乐于学习更长、更深的游戏玩法和逻辑。”
行业参与已从公开竞争转变为暗中长期博弈。