此外，迪卡侬还希望与巴黎2024年奥运会和残奥会的利益相关方合作，支持迪卡侬进军高端市场。
迪卡侬的高端转型意图还体现在其人事变动上。 2023年，迪卡侬聘请职业经理人芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）担任迪卡侬首任首席执行官。在加入迪卡侬之前，这位女性高管曾在宜家、谷歌、YouTube 和三星等公司负责数字业务，擅长营销和领导业务转型。今年早些时候，迪卡侬聘请前Lululemon中国品牌经理张晓燕担任其中国区CMO。作为lululemon在中国市场的先行者，张晓燕先生在其八年的任职期间，通过对消费群体的精准定位和社群运营模式，成功建立了lululemon的品牌保有率。
迪卡侬专卖店。网络图像
迪卡侬为何“走向”高端？或许从财务数据就能看出来。
迪卡侬2023年的销售额预计将达到154亿欧元（约合1117.7亿元人民币），成为继耐克和阿迪达斯之后的全球第二大公司。不过，从业绩增速来看，迪卡侬的销售额增速从2023年的21.3%下降至2023年的12%。迪卡侬2023年净利润为9.23亿欧元（约合72.18亿元人民币），净利润率为5.9%，使其盈利能力远低于耐克和阿迪达斯。耐克2023财年的净利率为11.8%。阿迪达斯本财年出现亏损，但其上一年的净利率通常在10%以上。
显然，当薄利多销的道路即将结束时，迪卡侬将引进新的高管，理顺业务线，以获取更多的户外经济效益，发展“高端牌”。桌子的一部分。
户外品牌整体价格上涨。
事实上，如果从整个户外运动行业来看，除了迪卡侬之外，价格上涨几乎是整个市场的趋势。
墨井数据显示，过去一年来，天猫平台上四类运动服饰的价格均有不同程度上涨，包括运动polo衫、运动裤、紧身衣、跑步服。
另一方面，各大运动户外品牌的价格持续上涨。天猫销售数据显示，以近年来爆发式增长的夹克品类为例，北帆、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、礁溪、探路者等国内外品牌均增长2.8%至58.9% %。其中，单价相对较低的国产品牌价格上涨最为明显。
过去一年，天猫上四类运动服饰的价格发生了变化： 图片来源/魔镜数据
国产品牌凯勒石一直走在性价比路线上，以高性价比在户外界广受好评，但现在其价格几乎达到了北方的水平。据网友透露，该品牌狩猎系列2023年的售价为500-600元，但2023年已经涨至1000元。另外，帐篷的价格高达5000元左右，已经接近很多主流户外品牌的价格。
一向注重性价比的优衣库也传出了涨价的消息。去年11月，一篇有关《月薪两万，买不起优衣库》的文章在网上成为热门话题，有消费者表示，“今年4月，以前49.9元的款式基本可以79.9元、99.9元买到”。事情就变成这样了，”他抱怨道。他还以“中国消费者会因为优衣库变得更贵而放弃优衣库吗？”为题对优衣库相关产品的涨价提出质疑。
17日，记者致电优衣库天猫官方旗舰店客服。一位代表表示，“网上销售的产品将以出厂价开始，但之后价格可能会下降。到目前为止，我们还没有收到任何有关涨价的通知。”优衣库中国官方网站“价格变动”栏目注明：“根据实际经营情况，通过优衣库官方销售渠道销售的产品价格可能会发生变化。优衣库将不时调整产品价格。”进行调整，”注释中写道。为了遵守适用的法律规定，如果通过相关优衣库官方销售渠道购买，产品的购买价格应以产品的实际购买价格为准。 ”
今年早些时候，知名户外运动品牌Arc’teryx也宣布从2月15日起上调品牌产品的平均零售价，包括品牌自营店和网上商城。所有产品都会在20%-30%左右。 Arc\'teryx代表解释称，涨价的主要原因是生产和物流成本的增加。
二手市场上，始祖鸟“龙年限量版”夹克原价8200元人民币。价格在16000元左右，预计价格还会进一步上涨。
国内市场需求刺激品牌升级
当前，户外运动行业面临前所未有的发展机遇，户外运动品牌之间的竞争正在悄然加剧。这是2023年10月在云南大理举办的2023中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛上宣布的。《中国户外运动产业发展报告（2023-2023》表明，仅2023年1月至10月，我国将新增注册户外运动相关企业3万多家。《报告》指出，2023年至2023年我国户外运动产业将逐步复苏，将迎来历史性发展机遇。同年11月，由中国旅游研究院、中国体育产业集团联合打造的《报告》发布。报告显示，预计2023年我国户外运动露营核心市场规模将达到2060亿元，2025年将突破2900亿元。
目前我国消费市场正面临逐步分化，高端消费者的量价不断增加，而大众消费的需求也在不断增加。分析人士指出，高端产品在中国市场是必然趋势。随着入门级玩家成长为高级用户，他们可能会放弃迪卡侬而转向高端品牌。在消费两极分化的中国市场尤其如此。迪卡侬需要自己的高端品牌来吸纳这些潜在的“流失客户群体”。
不过，迪卡侬在开发高端产品的同时，并不打算完全放弃高性价比产品。从官方的说法来看，迪卡侬无意做全面高端开发。迪卡侬全球首席产品品牌官Fabian Bros最近在接受采访时表示：“成为高端品牌并不容易，这两件事可以齐头并进。”
迪卡侬传统上注重性价比，但现在其目标是在性价比与高端产品之间取得平衡。品牌要想在抓住富裕人群的需求的同时，以性价比打动大众消费市场，显然是困难的。对于普通大众来说，当品牌溢价超出心理预期时，转向性价比更高的替代品似乎是更为理性的选择。
|转载自上游新闻
来源：新晚报