文/郑少娜
“立秋炎热白，露水凉，早晚别忘了穿衣服。入秋后，相关消费服装逐渐进入高峰期，童装的崛起依然不变。”看来是这样。
今日，北京嘉曼服饰股份有限公司（以下简称“嘉曼服饰”）成功登陆创业板，股票代码301276.SZ。
资料显示，嘉曼服饰是一家中高端童装运营公司，涵盖童装研发与设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等主要业务环节，涵盖服装、内衣正在做。适合0 至16 岁男性和女性的袜子配件。
千山产业研究院数据显示，2023年至2023年我国童装行业市场规模将呈现波动增长的态势。 2023年因疫情影响有所下降，2023年再次增长。市场规模达2563亿元。随着“三孩政策”的持续推进，童装行业仍有巨大的发展潜力。
近年来，嘉曼服饰业绩持续攀升。
数据显示，2023年至2023年，嘉曼服饰营业利润分别约为894.83亿元、10.43亿元、12.14亿元。净利润分别约为7602.3万元、1.07亿元、1.75亿元。
凭借差异化多品牌战略、专业研发设计能力、营销渠道等优势，嘉曼服饰目前订单充足，且随着公司上市，市场规模和集中度将进一步扩大，未来发展前景很宽。
消费观念改善，童装市场需求旺盛
随着我国经济的稳定增长，居民生活水平不断提高，为童装市场的发展提供了实质保障。
国家统计局数据显示，2010年至2023年，我国人均GDP从3.08万元增长到8.1万元，复合增长率达9.18%。其中，城镇居民人均可支配收入从2011年的2.18万元增长到2023年的4.74万元，复利增长率为8.07%。农村居民人均可支配收入从2011年的6997元增加到2023年的18900元。 2023年人民币，复利增长率为10.47%。
居民人均可支配收入保持较快增长，直接形成消费市场强劲的消费能力和购买力。
国家统计局数据显示，2011年以来，我国居民衣着消费价格连续八年保持1-3%的温和上涨。居民对服装消费的需求逐渐开始从数量转向质量，消费观念也在发生变化，对高性价比产品的兴趣日益浓厚。
童装作为服装行业的子行业，其特点是儿童快速成长发育，更加注重产品质量、舒适性和安全性，童鞋、童装更换频繁，因此需求紧张。家庭消费特点。
随着生育政策的调整、消费方式的改善以及消费者品牌意识的增强，童装行业日益繁荣，迅速吸引了众多服装企业的目光。
据天眼查统计，截至2023年2月，国内纺织服装服饰行业企业数量超过10万家，但具有市场影响力的知名童装品牌相对较少。
根据品牌来源的不同，童装品牌分为国内品牌和国外品牌，其中有E.LAND、KENZO等中国国外童装品牌，也有水孩儿、巴拉巴尔等国内童装品牌。 Anyaa、ABCKIDS、小猪横幅。
国内A股上市公司中，杰米尔服饰（002563.SZ）主要生产销售休闲服装和童装，旗下“巴拉巴拉”品牌是国内最大的童装品牌之一，童装营收规模位居国内第一。 1000万日元。安尼尔（002875）是一家自有品牌服装公司，旗下主营童装品牌“安尼尔”，其门店数量和童装整体占有率均位居行业前列。 （002762.SZ）、创业控股（603557.SH）童装业务占比较低，主要以母婴棉制品为主，其初始份额主要是童鞋。
根据《全国大型零售企业暨消费品市场2023年度监测报告》显示，森马服饰2023年整体市场份额为6.67%，高于安尼尔、起点股份、金发拉比等同类上市公司。不过，森马服饰的毛利率并不是上述公司中最高的。
根据公布的数据，2023年金发拉比童装毛利率为58.43%，高于同期Anel的57.18%、Cemir Clothing的43.74%、Starter的33.31%。金发拉比定位于中高端母婴消费品业务，其中婴幼儿服饰产品安全要求较高，吊牌价格相对较高。
与以童装为主业的国内竞争对手相比，嘉曼服饰凭借中高端产品的多品牌经营优势脱颖而出。嘉曼服饰经营品牌包括自有品牌、官方品牌、国际零售代理品牌，覆盖中档、中高端、高端等各类童装市场。
招股书显示，嘉曼服饰旗下拥有自主品牌水孩儿、斐斯路汀，分别定位于中端和中端，授权品牌包括Hush Puppies和HAZZYS，定位于中端和高端。结尾。国际代理品牌有EMPORIO ARMANI、HUGOBOSS、KENZOKIDS、Chlo、VERSACE、Salvatore Ferragamo等，品牌定位高端。
嘉曼服饰自有品牌“水孩儿”成立于1995年，定位于童装市场，主要针对年龄较大的儿童。自2010年起，该品牌连续被评选为我国十大童装品牌之一。我连续三年被我国服装协会评选。
根据《全国大型零售企业暨消费品市场2023年度监测报告》的结果，2023年，“水百儿”在我国大龄儿童童装市场子品类（不含国产品牌和运动童装品牌）中整体市场占有率排名第7位。
基于专业知识的营销渠道优势明显
强大的设计和研发能力是嘉曼服饰的核心优势之一。数据显示，嘉曼服饰2023年研发投入为1164.58万元，较2023年增长44.61%。
嘉曼服饰成立20多年来，积累了深厚的童装设计开发经验，熟悉国内消费者的穿着习惯和消费理念，拥有一支经验丰富的设计团队。
嘉曼服饰的设计中心为自有品牌“水孩儿”和官方品牌“Hush Puppies”、“Haggis”成立了独立的设计小组，在鼓励每位设计师表达自己的设计理念的同时，也是有要求的。设计师能够准确把握不同品牌的风格定位，公司不同品牌能够形成协同发展效应和差异化竞争优势。
卡曼服饰的设计团队通过对国内外市场的不断研究，及时洞察各品牌目标消费者的需求，坚持独特的设计，不断吸收最新的流行元素，每年开发出数千种产品。该公司的产品种类丰富，其市场竞争力提高了消费者的品牌知名度和忠诚度，使其能够不断维持和扩大其客户群。
今年上半年，天津、长春、沉阳、深圳、上海、北京等地区传染病疫情反复暴发，封城期间大部分百货、物流、交通等暂停营业。虽然给企业线下经营带来了困难，但也促进了线上渠道的崛起。
近年来，网上电子商务成为新渠道，进一步促进了童装行业的快速发展。得益于网购的便捷和高效，网购已经渗透到生活的方方面面，特别是近年来“618”、“双11”等全民狂欢购物节的影响力，已成为零售行业的“黑”。周五是欧洲和美国。”
国家统计局数据显示，预计2023年我国网络零售额将达到13.9万亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12%，占实物及衣食住品网上零售额增量的24.5%。分别增长17.8%、8.3%和12.5%。
嘉曼服饰线上销售收入占比较高，自2013年起，公司发展互联网电子商务业务，通过唯品会、天猫、京东等平台建立线上直销渠道。
数据显示，2023年至2023年，嘉曼服饰线上销售收入分别为4.74亿元、6.42亿元、7.92亿元，分别占各时期主营业务收入的52.91%、61.59%，占65.23%。
随着直播平台的兴起，网红经济已成为常态。此次挂牌，嘉满服饰将投资3.13亿元进行电商运营中心建设项目，项目建成后，嘉满服饰的产品研发能力和电商业务专业水平将进一步提升。
具体来说，公司拟在北京市石景山区购置1200平方米房产，改造为嘉满服装电商运营中心，开展电商摄影、场地设备、更衣室设备、设计、开发、销售等业务。模式。实施制造设备、展厅设备、办公等设备、IP联名，加强新产品设计开发，加强线上平台互动活动，壮大电商产品研发和运营团队。
市场集中度有待提高新星蓄势待发
尽管今年上半年因疫情频繁爆发，消费市场受到一定影响，但日本经济长期增长的基本面没有改变。
近年来，我国整体童装市场持续增长，预计2023年2011年童装零售总额将达到2000亿元。受居民消费能力提升、日本三亲育儿全面放开、20世纪80年代至20世纪进入婚育时代等多重因素影响，童装市场零售总额不断增长。 20 世纪90 年代。还会有更多。
更值得注意的是，我国童装市场集中度仍有很大提升空间，童装行业快速增长的红利将由市场占有率较高的企业享受到。
据Euromonitor数据显示，2023年，日本童装市场前五名品牌的市场份额仅为12.9%，而日本、法国、德国、美国前五名品牌的市场份额为28.7% %。 %、40.3%、42%、32.9%。与上述国家童装市场相比，可以看出，我国童装市场集中度仍为2-3倍。
近年来，NEW LOOK、Topshop、Old Navy等多家国外服装品牌纷纷宣布退出中国市场。虽然国外服装品牌在华业务面临困难，但这对于国内品牌来说却是抢占市场份额的机遇，随着品牌力和产品号召力的提升，预计将实现稳定增长。
截至2023年12月31日，嘉曼服饰已在全国31个省、自治区、直辖市开设线下门店594家，其中自有品牌店245家，官方品牌店287家，主要为bebelux Collection Store，拥有62家国际零售经销商。品牌专卖店、品牌经营得到了长足的发展。
同时，嘉曼服饰在唯品会、天猫、京东等国内知名电商平台开设了37家网店。
作为一家拥有童装研发、设计、运营推广、销售经验的资深企业，嘉曼服饰在童装领域蛰伏了20多年。随着上市钟声的敲响，A股童装市场将迎来新生力量，2023年，嘉曼服饰的产品、形象、渠道将全面提升，用户粘性进一步提升。其市场份额提供了多方面的竞争优势。