记者| 李子慧
编辑|周卓然
如果说南京路是上海外国游客的名片，那么淮海中路则是大多数上海居民最熟悉的商业街之一。
位于陕西南路、淮海中路地铁站周边的香港广场、IAMP购物中心、百盛等大型购物中心，总是吸引着来自上海各地的消费者，商场外的街道两旁都是低层建筑。建筑物排列整齐。还有SKECHERS、潮流童装ROOKIE、手表品牌OMEGA等路边店。
Intimissimi 和Calzedonia 是隐藏在这个繁华商业区的两家街边商店。
从店内的橱窗和陈列来看，与国内典型的内衣店没有什么区别。不过，该品牌下的“意大利内衣”字样仍然向中国消费者表明，它是——，意大利服装集团Calzedonia旗下的意大利内衣品牌。
Intimissimi于1月16日在淮海中路旗舰店举办了Intimissimi与Calzedonia 2023春夏新品预览会。除了动物纹、花朵等流行元素外，店内最引人注目的单品是一系列以Intimissimi 丝绸为特色的生肖“猪”图案和竹子图案的长袜和袜子。睡衣。
据Calzedonia集团亚太区首席执行官Matteo Veronesi介绍，Interface Fashion是Intimissimi和Calzedonia专门为中国消费者设计的款式。
“这是我们专门为农历新年开发的胶囊系列。这个系列的特殊意义仅限于中国消费者，但我们希望这种产品从这里传播到世界市场。我们也想成为晋升，”马泰奥·韦罗内西说。记者子面在采访中说道。
尽管Intimissimi和Calzedonia对于大多数中国消费者来说可能仍然是陌生的名字，但这两个品牌却经常出现在小红书、微博等博主的名单中。
事实上，Intimissimi和Calzedonia都不是很年轻的品牌。两者同属于意大利家族服装公司Calzedonia，前者成立于1996年，主要销售内衣、运动衫、睡衣等家居服装，后者成立于1986年，销售内衣、运动衫、睡衣等家居服装。是Calzedonia集团的核心品牌。近年来成为SNS热门话题的打底裤、紧身裤、袜子的品牌。
与最早进入中国市场的美国内衣品牌“维多利亚的秘密”和日本内衣品牌“Atsugi”、“Tutuanna”、“Peach John”等海外品牌相比，该公司拥有超过1,500个品牌。经营“Intimissimi”和“Calzedonia”的店铺遍布40多个国家，主要在中国，并于2023年进军全球。 “在开拓中国市场之前，当我参观其他市场的Calzedonia和Intimissimi商店时，我经常遇到很多中国顾客。他们中的很多人问我为什么不在中国开店。”Matteo Veronesi告诉Interface Fashion。 “事实上，Calzedonia和Intimissimi在全球拥有众多加盟商和分销商，但在中国市场拓展门店需要集团投入大量资源和投资。”
Matteo Veronesi认为，到2023年，Calzedonia将足够成熟，有足够的经济条件支持其在中国市场的发展。此外，我们希望满足中国消费者对品牌产品、中国以及亚太地区的消费需求。近两年来，市场门店的扩张一直是Matteo Veronesi业务的重点。
然而，对于深谙欧美市场审美趋势的Matteo Veronesi来说，亚太地区的消费者，尤其是女性消费者，在审美和体型思考上与欧美女性有很大不同。让中国消费者认识这些“移民”并不容易。
“Calzedonia 和Intimissimi 专注于裤袜、内衣等品类，没有完整的服装体系，经常与其他品类混搭，Matteo Veronesi 深知需要与品类相匹配。产品的。这就是为什么Calzedonia 的意大利设计团队在每季推出新产品之前都会研究世界各地市场上其他服装品牌的当前流行趋势和风格。 “比如，在这一季的Intimissimi产品中，我们使用了很多花卉元素，让整个系列变得更加丰富多彩。事实上，如果你能将它与内衣结合起来，而不仅仅是作为内衣，我们会很高兴。一件很好的夹克穿起来它作为睡衣式夹克。
此外，Calzedonia还针对中国市场开发了特殊的胶囊系列。与欧美身材较高的女性相比，亚洲女性身材娇小，而中国市场的女性穿着也比较保守，所以Calzedonia在这个系列中选择了较小尺码的打底裤和短裤，我们推出了大量的泳装服装，甚至涵盖了这些。更多领域。你的身体。
Matteo Veronesi还表示，中国女性的美丽非常独特，Calzedonia集团希望提供更多不同尺寸的产品，以满足不同女性的美丽需求。
“中国女性往往非常时尚，但在泳装和内衣方面，许多人更喜欢覆盖更多身体的款式，Calzedonia 将继续依靠在中国市场的进一步发现来推出新产品。 ”。
除了产品本地化之外，Intimissimi和Calzedonia还积极拓展数字市场。 2023年10月上旬，进入中国不到半年，Intimissimi、Calzedonia相继在电商平台“天猫”开设品牌旗舰店。两家店目前分别拥有5万和16.5万粉丝。
根据市场研究公司Zion Market Research此前收集的数据，2023年全球内衣市场价值389亿美元，预计2024年这一数字将增至595亿美元。但由于目前多品类的发展趋势，在内衣市场，情趣内衣对年轻消费者的吸引力有所下降，品牌前景并不乐观。例如，维多利亚的秘密2023年6月的净销售额同比下降1%，意大利奢华内衣品牌La Perla 2023年的年销售额跌至1.4亿欧元，仍处于亏损状态。 状态。
Calzedonia不仅面临来自同行的竞争，还面临着中国品牌认知度的快速增长。这也是马泰奥·韦罗内西接下来要考虑的问题。
“我们投入了大量资金与演员朱莉娅·罗伯茨等国际知名人士进行交流，这也是我们在中国的发展战略之一。”Matteo Veronesi表示，Calzedonia Group将继续在国际市场上实施影响力战略。中国获得更多新客户
同时，我们将加快线下门店的布局。 Calzedonia和Intimissmi将于1月20日在北京开设第一家本地店，随后将扩展到深圳、广州等其他南方城市。到2023年底，Calzedonia集团不仅将进一步更新现有品牌、加大电子平台投入，还将把包括意大利羊绒在内的部分产品引入中国市场。
“未来，会有更多的中国消费者在中国找到我们的品牌。”马泰奥·韦罗内西(Matteo Veronesi) 誓言。
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