文| 中国商业道家桃子
成衣是冷的，但内衣是热的。
虽然国内服装市场受疫情影响严重受挫，但情趣内衣市场却有望迎来大爆发。
2023 年全球成衣市场将十分艰难。据测算，今年国内服装市场将损失至少4000亿美元。海外成衣市场同样举步维艰，但美国第一大服装品牌GAP一季度销售额下滑43%，线下门店销售额为12亿美元。所有品牌中，销售额下降超过50%。
然而，中国内衣市场却充满春天。
位于中国内衣之乡汕头市安尾镇的内衣企业伊利内衣国际业务负责人表示，“今年服装市场因为国内疫情很困难，但在海外，公司海外订单较多”。增幅依然逆势增长，尤其是3月份国际订单开始隔离以来，海外订单环比猛增335%。
某国际购物平台6月数据显示，女性内衣四大品类（文胸内衣套装、内衣、塑身衣、情趣内衣）中，塑身衣同比增速猛增664%。情趣内衣累计订单数较上年增长474%。
显然，传染病的爆发与内衣产品销量的增加之间存在直接相关性。
一位服装行业官员表示，“即使由于社交活动减少，对成衣的需求下降，但内衣仍然必须在家穿”，并分析说，与成衣相比，内衣的需求量很大。穿衣服。内衣销量还是有保证的。 ”
如果说内衣是一种严格的需求，那么情趣内衣销量的激增则源于时尚隐性的生活需求。
有卖家表示，“情趣内衣为何热销，这也不难理解。虽然各国在逐步解除限制，但疫情压力依然存在，情趣内衣买不到。”那就意味着可以享受生活如天堂般充实。”流行性。 ”
其中，在淘宝等网站购物已经成为消费者尤其是年轻消费者购买情趣内衣的主要渠道，避免了线下实体店交易的尴尬，并且可以增加自己的隐私。
另外值得一提的是，情趣内衣产业已成功帮助江苏省著名贫困县灌云县——脱贫致富。
有句话说：“世界情趣内衣靠中国，中国情趣内衣靠关云”。
这里有数百家情趣内衣工厂和3000多家网店，电商市场每天通过快递向全国各地运送2000万件商品，因此灌云县的情趣内衣占有全国市场份额。占总数的70%。年创收20亿元。情趣内衣也被称为灌云县的特产。
就连白发满脸皱纹的老太太也会双手拿起透明的网状胸罩说：“我是做情趣内衣的。”
预计未来灌云县情趣内衣年产值将达到50亿元，吸纳就业8万人。
然而，中国的许多情趣内衣制造商只能扮演富士康的角色，因为他们没有知识产权，也没有建立自己的品牌。
国内相关厂商在疫情期间可以享受到一波“红利”，但这只是短期机会，品牌化才是吃更多更大“蛋糕”的必由之路。
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