文丨西坛朱雀编辑丨西坛朱雀著名的“贴牌”品牌有七个。这些曾经是令人自豪的民族品牌，但现在他们通过销售吊牌赚了数十亿美元。不仅没有工厂、没有货源，而且品牌早已荡然无存，人们还蒙在鼓里。你骗了什么？
服装行业显然是为了制造衣服，但这些品牌的存在范围涵盖从内衣、袜子到耳机、净水器和洗衣机等各种产品。有网友甚至开玩笑说，“我觉得这些厂商除了航母、光刻设备什么都能做”。
首先要说的是
常本翔
它是日本服装领域销售吊牌的鼻祖，自1927年创立至今已有100年的历史。电视上的“航源向阳向阳”的口号也深入人心，作为民族品牌一直受到消费者的拥护。
但“转型”后，公司开始通过常规品牌拓展业务，不再注重服装品质。因此，虽然恒源祥在第一年就取得了很好的成绩，并帮助解决了经营危机，但这种商业模式也在逐渐失去消费者的信任。
无独有偶，
南极洲
他也开始模仿常元祥，光靠卖吊牌就能赚到不少钱。他们的商标不仅出现在服装上，南极人也开始出现在小家电上。而这些卖家只要缴纳几万的定金，就可以经营实体店，专注于销售吊牌。
除了官方经销商之外，南极人还有包销模式，据了解与小企业类似。也就是说，这家专卖店的准入门槛极低，不仅可以收到商品，还可以收到推文、海报，甚至销售模型。
依靠这样的模式，南极电商在2023年创造了超过5亿的利润，成为A股电商的毛利王，实现了“大逆转”。为什么这样的模特睡觉也能赚钱？不是为了。
然而，随着时间的推移，南极居民只收取许可费来切大葱，而没有进行严格的质量控制，从而严重侵犯了消费者的知情权。截至2023年底，南极洲已14次被国家质监局和地方消费者协会列入不合格产品黑名单。
所有的产品，比如丝被、内衣、棉衣、童装、夹克，甚至一些电推剪、卷发器、按摩棒、照明设备，都被列入黑名单，甚至被质量检验拒收。国家市场监督管理总局国家检查5次。这样的产品能走多远？
然而，这条“路”仍然
拉夏贝尔
我从中吸取了教训。
曾被认为是中国版ZARA的拉夏贝尔于2014年上市，并于2023年成为内地唯一A+H股上市服装企业。该公司是一家热门女装公司，在中国拥有9,448家线下门店。 2023 年。家。
然而，在关闭大规模门店、持续亏损、面临屡次诉讼和纠纷后，拉夏贝尔迎来了破产后的转折点。清算破产的消息一出，直播间里涌入了意想不到的40万人，一时间拉夏贝尔引领了“疯狂消费”的势头。
在申请破产的消息传出一个月后，拉夏贝尔的直播间仍然受到数十万观众的欢迎。但在疯狂购物之后，消费者开始对拉夏贝尔的产品质量提出负面反馈，黑猫投诉中心收到了数百起有关拉夏贝尔的投诉。
许多人看到的是，拉夏贝尔最初的清仓悄然演变为预售。原来，拉夏贝尔已经破产了，名气很大，于是他们就效仿南极人，开始以折扣清仓的名义做预售，销售贴牌产品来赚钱。
可以看到，品牌认证的毛利率高达100%，这说明拉夏贝尔大部分门店都是个体经营，而大多数消费者对此并不知情。
事实上，恒源祥是个例外，对代工厂的要求相对严格。这些品牌在天猫上很受欢迎，因为其他品牌都是卖钱的。此外，此类品牌还有北京、余兆林等。这些是我国保暖内衣的老国家，但贴牌销售也要看品牌认可度。
目前，这种方法在服装行业非常常见，包括卡德鳄鱼、啄木鸟、罗蒙斯、花花公子、富贵鸟、稻草人、袋鼠、驼鹿等。最重要的是
迪士尼
吊牌业务也做得很好。也是一个比较贵的品牌。
除了数十万美元的认证押金外，寻求迪士尼品牌认证的人还必须对制造、分销、零售和工厂设备进行严格的安全审查。 2023年，迪士尼全球授权产品和服务收入达2928亿美元，稳居“全球授权商150强”榜单第一。
然而，随着时间的推移，也不难理解，依靠品牌来保证产品质量的日子最终会永远结束，原有的品牌效应迟早会耗尽。
最令人惊讶的是。一些
医药品牌
由于我们也是做OEM的，所以消费者很难理解。
就在今年5月，《中国妇女报》曾对仁和药业广告中的低俗内容进行评论。他们写道：“2023年的今天，在现代文明社会，很难想象还有人会利用女性的身体进行如此卑鄙的营销。从女性身上赚钱就是尊重女性。这不是重点。”他说。
研究表明，丹羽制药的许多内部产品的产品安全性存在问题。仁和的主打产品包括妇炎洁系列、发光滴眼液、清火胶囊、儿童专用感冒药尤卡坦等。就连金娃控股旗下子公司也涉嫌伪造监测数据、排放水污染物逃避监管。
重点是，Ninwa生产的OEM产品占据了Ninwa品牌的半壁江山。
从男士保健品到减肥药再到轮椅，占他年收入的54%。由于仁和是老品牌，很多消费者对仁和非常信任，但近年来，仁和却陷入了忽视研发、注重营销的境地。非正品化妆品最终将极大损害仁和的品牌价值。
另外，在家电品牌中，
皇家之星
我们也热衷于OEM。
去年，阿里巴巴“网络清理行动”发现小家电品类“御星”存在质量问题。不过，被阿里巴巴淘汰的御星并不是惠而浦中国制造的，而是一家代工企业。
原来，御星品牌所有者不再自行生产家电产品，成为空壳公司。 20多年前，御星本身就逐渐减少了生产线，关闭了十多年的工厂，并保留了商标，只允许销售“御星”产品。
所以，当你用某宝某猫搜索御星时，你会发现各种官方店、旗舰店、专卖店、直营店，甚至工厂店，经营范围从食品到服装到日常用品。你可以通过出售“标签”赚很多钱。然而，很多消费者并不知道这一点。
此外，还有海外产品
菲利普斯
这是一个也销售吊牌的大品牌。有报道称，80%的绿色经销商已转向飞利浦。飞利浦空调之所以如此吸引人，与他们的“产品”有很大关系。
飞利浦实际上是一家荷兰公司，但近十年来它在中国开展了“租赁”业务，通过“品牌租赁”从其不太乐观的产品中获利。
因此，除医疗器械、个人护理和母婴用品领域外，其他业务均“普惠”，产品均带有飞利浦商标。直到2023年3月，飞利浦才正式宣布将消费电子业务打包出售给高瓴资本，交易价值超过30亿欧元。
重点是，你购买的飞利浦空调只是贴牌后的国产产品，而飞利浦在其130多年的发展历史中从未生产过空调。该公司的代工厂有奥克斯、创维、长虹，以及海信、美博等厂商。
只是换个外壳而已，不过飞利浦的价格可不便宜。
当然，这并不是说OEM厂商不好。毕竟，品牌本身可能很有名，因此很容易被假冒。虽然OEM 营销技术在短期内肯定是有利可图的，但从长远来看，所需要的只是消费者在审查购买时更加小心。
这就是目前的情况。想一想：短期利润真的比长期发展更重要吗？您还知道哪些OEM产品？