近日，一篇题为《曹县汉服一季度卖10亿元》的文章成为搜索引擎热门话题，因此被“圈外”。中国的汉服爱好者大多来自曹县，据说这是他们人生中第一次穿汉服。
网友纷纷留言“原来山东流行的不只是烧烤”、“曹操县的汉服订单从来没有完成”……字里行间都是赞美和敬佩之词。曹县汉服产业的发展中心。
深厚而悠久的汉服文化与曹县有着怎样的密切关系？这个素有“京沪广曹”之称的小县城，为何要靠汉服“造富”呢？
曹县航拍图。图片提供：曹县委宣传部
创作表演服装擦出“火花”
在加入汉服之前，曹县是全国最大的舞台服装加工基地。大吉镇，现称为“曹县汉服制造基地”，曾是著名的“服装之乡”。
2010年，曹县人开始尝试电子商务，开设网店、销售演出服装，走上了创业致富之路。
近年来，高性能服装市场的利润不断减少，汉服以其独特的潮流魅力逐渐成为热门单品，突破爱好者群体，吸引普罗大众的关注。
资料图：曹县汉服。图片提供：曹县委宣传部
从西安、洛阳等古都的变装视频火爆，到马面裙的突然走红，汉服频繁“出圈”，让曹县人嗅到了“商机”。
许多目光敏锐、勇于决策的企业纷纷开设新的生产线，生产汉服和表演服装。随着汉服发展势头不断强劲，一些企业逐渐转型为汉服制造商。
目前，曹县的汉服大部分产自淘宝村星罗棋布的大吉镇。走进一个大集镇，你很少会看到满城挂满“印花”、“刺绣”招牌的产品展厅。在这里，生产商将完成的汉服通过电商渠道销往全国乃至世界各地。
曹县一家刺绣厂的工人在检查机器。图片来源：王峰
2023年，在阿里研究院发布的《淘宝村百强县名单》排名中，曹县位居义乌市之后第二位，成为全国第二大电子商务产业聚集地。
目前，曹县有汉服生产企业2000多家，汉服销量已达到全国市场份额的三分之一，这意味着全国三分之一的汉服产品是在曹县生产的，意义重大。
如果你打开一个购物网站，搜索与“汉服”相关的词条，你会发现，价格在100元至300元之间的产品大部分是从山东省曹县发货，覆盖了汉服的中低端市场。可以看到整个汉服行业都快被占领了。
工作人员正在清点汉服。图片来源：王擦一
今年以来，汉服生产需求快速增长。用当地一位商人的话说，“工人们每天不是被闹钟叫醒，而是被命令声叫醒”。一个上午快速制作汉服。
一季度汉服销售额达10.38亿元，创曹县同期最高。
除了深耕国内市场，曹县中国服装商家还积极拓展海外销售渠道。目前销往欧美的服饰主要是万圣节等节日服饰，主要依赖于曹县的演出服饰产业，但汉族服饰大部分销往韩国、日本等汉族国家。它正减价出售。文化圈。
天时、地利、人和，促成了汉服的流行。
曹县汉服的“爆”，是天时、地利、人和、人结合的结果。
2023年5月，一位主播在网络平台上用山东话喊道：“山东省菏泽市曹县666！”这个笑话和夸张的语气引起了病毒式传播。诸如“宁愿在曹县有一张床，也不愿在浦东有一套公寓”、“中国不能没有曹县，正如西方国家不能没有耶路撒冷”等“凡尔赛”引言在媒体上出现充满了平台。
随着“网络梗”的热度逐渐下降，人们的注意力逐渐转向小镇雄厚的“家财”。
曹县位于山东省西南部，山东、河南两省八地（区）交界处，属黄河冲积平原。广阔的平原、肥沃的土壤、适宜的气候，造就了“中国泡桐加工之乡”、“中国木艺之都”、“中国杨木加工之乡”的美誉。制造棺材和汉服可以说是因地制宜。
资料图：曹县工人正在制作棺材。图片来源：梁本
网络传播带来的流量效应体现在当地产业的发展上，曹县长期发展电子商务产业，政府部门也非常重视相关产业的发展。随着产业的发展和扶持力度的扩大，汉服的“火”将会越来越火。
在海外销售和推广汉服的过程中，各地都面临着同质化竞争的困境。全国生产汉服的地方很多，但是曹县汉服有什么特点呢？
当地政府认识到这一问题后，主动帮助企业对接先进设备、大学设计资源等，支持汉服产业转型升级，同时鼓励企业转型提升。成立行业协会，引导行业发展。强化汉服原创设计，从设计、制造、面料使用等方面提升汉服品质。
资料图：曹县汉服原创设计风格。图片提供：曹县委宣传部
据曹县电子商务服务中心统计，目前全县有汉服生产企业2000多家，除上下游相关企业外，还有原有汉服加工企业1000多家，是一个综合性的汉服加工企业。综合组建公司。我们提供完整的汉服产业链，从创意设计、原材料、款式、制版、印刷、生产，包括电商销售和售后服务。
目前，曹县已投资111.2亿元，打造“曹县汉服电子卡之都”和“曹县汉服”两个区域品牌。 “中国曹府智能创新城电子卡城”建成后，该市成为全国最大的华府（汉服）智能制造基地，当地踏上了转型升级的新征程。汉服产业。
曹县汉服生产基地。图片来源：王擦一
为什么要打造“电子服装城”？曹县将以此为契机，进一步提升汉服品质，将汉服概念拓展至“汉服”，包括唐装、中山装、民族服饰等。我们计划将这一概念扩展到日常穿着。提供制服、文化旅游工作服等，做大做强特色服装产业。
此外，公务员直播卖产品、公务员参加汉服演出、“农村好青年贷”等金融服务等一系列举措也直接推动了曹县汉服产业的蓬勃发展。曹县大吉镇现直播卖汉服，全镇已有电商企业1100家，预计2023年销售额将突破70亿元。
经过几年的积累和发展，曹县现已成为继杭州、成都、广州之后的中国第四大汉服生产基地。目前，越来越多的年轻人返乡创业，加入“汉服生产大军”，有望掀起一场“草原大火”。
作者：王彩衣赵晓
来源：中新社