品牌介绍
Balabala是由中国著名休闲品牌森马旗下的中国森马集团于2002年在香港创立的童装品牌。终端门店数量已发展至3000余家，成为国内门店最广、销售额最大、增长速度最快的童装品牌。
据悉，巴拉巴拉正在打造多品牌、多渠道的童装产业集群，该集群将以巴拉巴拉主品牌为核心的自主品牌，以及巴拉巴拉引入和代理的中高端国际品牌组成。其中，主品牌巴拉巴拉是儿童业务实施多品牌战略的基础。在未来的发展中，巴拉旗舰品牌将进一步强化渠道竞争力，重点发展一二级市场的商场店，加快三级、四级市场蘑菇形店的发展，加大力度。投资。研发，强化各产品线竞争力，扩大产品品类，强化产品核心竞争力，提升品牌形象，改善消费者体验。
在主品牌的基础上，巴拉巴拉创建并发展了多个子品牌，包括专注于0-4岁婴幼儿服饰的“迷你巴拉巴拉”和定位中国第一的“蒙多”。品牌。 -站儿童时装搭配中心和杂货店巴拉巴拉镇。今明两年，迷你巴拉巴拉将主打服装、服饰、家纺、玩具等品类，发展成为婴童全品类服饰及用品一站式综合店。 Mongdodo专注于为3至12岁儿童提供多样、多彩的时尚风格与搭配。 Balabal Town是三个品牌的组合：Balabal、Mini Balabala和Mongdodo。 9月，首家店在长春广成万达开业，营业面积500平方米。此外，巴拉巴拉今年还代表了Sarabandha在中国的业务，该品牌定位为入门级奢侈品，风格时尚、个性，注重安全和品质。其产品线涵盖0至16岁儿童，产品种类丰富，适合儿童日常活动、学校生活、休闲及正式场合，目前该品牌在上海久光百货已开设专柜及专卖店无锡66.萨拉班达广场。
运行条件
数据来源：欧睿国际
2013年，森马服饰主营业务收入72.19亿元，比上年增长3.2%，其中童装主营业务收入25.35亿元，比上年增长19.9%。
2014年，童装销售额31.67亿元，比上年增长24.91%。
2015年，休闲服装销售额54.06亿元，童装销售额39.53亿元，分别占营业收入的57.18%和41.81%。
2023年，杰米尔服饰营业收入107.03亿元，童装收入50.01亿元，较上年增长26.52%，各占营业收入的46.88%。
Cemile专注于童装市场。从2011年到2023年，Cemil的童装业务增长了一倍多，接近其成人服装业务的规模。公司品牌“巴拉巴拉”市场占有率达4%，为行业第一品牌。
杰米尔的出色表现其实令人惊叹，这与杰米尔的积极改变有很大关系。避开了与国外快时尚品牌直接竞争的Cemile，在电商和童装领域开辟了一片新天地。森马创始人、公司董事长邱光也表示，森马2023年的零售目标将达到近800亿，市值1000亿，营收500亿。之所以说出如此雄心勃勃的话语，与杰米尔最近取得的好成绩有关。
概括
从休闲服装发展初期，巴拉巴拉就预见到了童装市场的空间，并利用杰米尔独特的人才、渠道资源和规模等优势。它的规模是一家服装公司的三到四倍。然而，面对当前的增长趋势，杰米尔不能掉以轻心。目前，不少企业都在分享童装这块蛋糕，其中包括太平鸟、江南布衣、赫基国际、美特斯邦威等本土品牌。他们在2011年左右推出了童装。同样，特步、361等运动品牌与ZARA、HM、优衣库等国际快时尚童装品牌也是截然不同的竞争对手，如何才能保持增长并实现童装的差异化？杰米尔的想法。