中国经济日报讯（记者陈青）
奢侈品消费品正在苦苦挣扎。 Burberry 最近发布了截至3 月30 日的2024 年财务业绩，显示其销售额下降4% 至29.68 亿英镑，此前开云集团和LVMH 集团业绩不佳。
业内人士普遍认为，Burberry目前面临的主要问题是有经典款却没有流行款。
巴宝莉专卖店。 （唐岩/中国经济报记者供图）
滑铁卢表现不佳
Burberry 2024财年（截至3月30日）财务业绩显示，公司销售额下降4%至29.68亿英镑，调整后营业利润下降34%至4.18亿英镑，毛利润下降8.%至20亿英镑，利率为67.7 英镑。 %。
该公司同店销售额全年下降1%，第四季度下降12%，超出分析师预期的下降13%。
按地区划分，亚洲市场销售额下降1%至12.86亿英镑，美国市场销售额下降19%至6.03亿英镑。
令人担忧的是，Burberry在亚太市场的业绩持续恶化，第四季度同店销售额下降17%，中国大陆下降19%，美国下降12%。
Burberry首席执行官乔纳森·艾克罗伊德表示，尽管业绩低于公司最初预期，但公司在重新聚焦品牌方面取得了良好进展。展望未来，虽然外部环境仍不明朗，预计上半年仍将困难重重，但公司认为下半年经营业绩有可能改善。
经典风衣不会屈服于压力。
对于Burberry近几年的发展，不少消费者认为，除了经典的风衣外，Burberry的产品创意并不多，每季畅销单品也很少。
证券报告显示，以经典防水风衣为首的外套业务在2024财年实现了高个位数增长，而围巾的销量更高，出现了两位数增长。包括手袋在内的皮革制品行业的销售额处于平均水平，而男士和女士成衣销售额均出现中个位数下降。
众所周知，Burberry靠实用性极高的防水风衣发家。然而，为了赚取更多收入，他们开设了许多直销店。
万消费者告诉记者，Burberry的风衣、围巾、经典格子单品在直销店里随处可见，打折后的商品比正价店便宜了数千元，他说品牌价值被明显稀释。
“除了经典的风衣、丝巾之外，Burberry的包包性价比不是很高。”消费者王先生在使用了几个月的1万多元的Burberry包包后告诉记者，他已经购买了。袋子变形了。与同价位的包包相比，Burberry 没有竞争力。
业内人士表示，手袋比成衣更能体现身份。当整体环境充满不确定性时，消费者更有可能购买能保值的顶级品牌手袋。
Burberry目前面临的最大问题是，虽然他们有标准产品，但没有流行款式。业内人士普遍认为，Burberry尚不具备引领高端消费产品的品牌实力，未来Burberry将继续坚持高端发展，强化产品创新能力，发展数字化优势。有可能最大限度地发挥潜力有机会成为中国消费者最喜爱的国际品牌。
不过，Jonathan Akeroid 表示，虽然集团业绩未达到市场预期，但在创意总监Daniel Lee 的带领下，Burberry 已转向新的当代英伦奢华创意风格，并表示自己正在取得进步，并对品牌充满信心将会复活。
奢侈品消费品一下子遭遇寒潮袭击。
Burberry的低迷与其自身的发展不无关系，但从整个奢侈品消费品市场来看，近期不少品牌的表现都不尽如人意。
今年4月，开云集团发布2024年第一季度报告，销售额同比下降11%至45.04亿欧元，其主品牌Gucci销售收入同比增长21%。减少20.79亿元。 Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌销量也出现不同程度下滑。
LVMH集团也在苦苦挣扎。 2024年第一季度，LVMH集团多项业务表现不及预期，一向强劲的亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降6%，成为集团报告期内唯一的负增长。
中国消费者购买奢侈品消费品的意愿也在下降，这可能反映在奢侈品商场的表现上。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇和成都太古里的零售额分别下降5.4%、2.4%和9.2%，环比下降19.4%。 %和14.7%。 每个。
与此同时，奢侈品消费品牌开始谨慎开设新店。第一太平戴维斯(Savills)的最新研究数据显示，2023年全球新开的奢侈品消费品商店数量预计将比上年下降13%。中国仍然是奢侈品消费品牌扩张的关键参与者，新店开张总数占全球新店开张总数的41%，尽管绝对数量仍同比下降12%。
Bernstein分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)认为，鉴于奢侈品消费品需求疲软，Burberry将很难按计划执行其品牌转型战略，尽管一些分析师认为Burberry的目标客户坦言目前的定价过高。
依赖经典风衣的日子已经一去不复返了。华商报记者将持续关注Burberry未来将如何复兴。