5月15日，英国奢侈品牌Burberry公布2024年财务业绩报告。
截至2024年3月30日的52周，Burberry销售收入同比下降4%至29.68亿英镑（约合人民币271.54亿元），可比门店销售额同比下降1%。第四季度，即2024年前三个月，Burberry的销售收入下降了12%。
本财年，Burberry 调整后营业利润下降34% 至4.18 亿英镑，毛利润下降8% 至20 亿英镑。这是因为该公司仍处于转型期，由于多项营销工作和全球门店改造计划而导致支出增加。 Burberry 表示，随着全球奢侈品行业降温以及更严格的分销控制生效，其批发收入可能在2025 年上半年下降约25%，从而导致支出削减。
Burberry首席执行官乔纳森·艾克罗伊德表示，尽管业绩低于公司最初预期，但公司在重新聚焦品牌方面取得了良好进展。展望未来，该公司表示，虽然外部环境仍不明朗，预计上半年仍将困难重重，但预计下半年业绩将有所改善。
界面新闻报道称，除非中国和美国这两个全球最大的奢侈品市场能够始终保持“火箭式”增长，否则其他地区市场的增长速度再快也无济于事。这在巴宝莉的业绩报告中得到了体现。
按地区划分，欧洲、中东、印度和非洲的直营店销售额期内增长了4%，而在因汇率波动而吸引众多游客前往购买奢侈品的日本，销售额增长了25%。但美国市场和亚太市场整体销量分别下降12%和小幅增长3%。
最重要的美国和亚太市场是美国和中国。美国奢侈品市场将于2023年初开始迅速下滑。在亚太市场，Burberry的营收从第一季度到第四季度经历了过山车般的轨迹，营收分别增长36%、增长2%、增长3%和下降17%。
根据Burberry的财政年度计算周期，其第二季度和第三季度通常对应于自然年的第三季度和第四季度。 2023年第三、第四季度，包括LVMH集团、开云集团在内的多家公司销售收入均出现大幅收缩或下降。今年上半年的增长主要是由于与2023年同期相比。
在中国大陆，Burberry 2024财年营收仍可能小幅增长2%，主要得益于上半财年的增长。然而，第四财季中国大陆的销售额下降了19%，全球范围内来自中国大陆消费者的销售额下降了12%。相比之下，LVMH集团在2024年第一季度财务报告中表示，中国消费者对全球时尚皮具销售的总贡献增长了10%。
Burberry体现了奢侈品行业许多边缘品牌的困境。
Burberry靠实用的防水风衣发家了，但为了赚更多的钱，它长期面临着没有高端形象的问题，开了无数的outlet店，销量最多的就是风衣、围巾和经典的格子图案，得到市场的认可。由于产品大量销售，品牌价值被稀释。
巴宝莉声称其新阶段的转型将重新强调英国性的吸引力，但鉴于英国脱欧后国际影响力迅速下降，这条道路充满了挑战。目前更具体、更紧迫的问题是，消费者并未完全了解新任创意总监Daniel Lee 的设计。
证券报告显示，以标准防水风衣为主的外套业务在2024财年实现了高个位数增长，而围巾的销量更高，录得两位数增长。包括手袋在内的皮革制品行业的销售额处于平均水平，而男士和女士成衣销售额均出现中个位数下降。
对于现代奢侈品牌来说，品牌形象往往通过成衣来表达，其所产生的吸引力驱使消费者购买手袋和鞋子，后者才是收入增长的真正核心驱动力。不过，从成衣业务的表现来看，Daniel Lee推出的新款式尚未得到消费者的充分认可，社交媒体上也有不少关于品牌价格与定位不匹配的评论。正在发送。
在这样的情况下，说服消费者购买手袋并不容易。手袋比成衣更注重凸显奢侈品牌的炫耀和身份展示特征。当整体环境充满不确定性时，消费者更有可能购买能保值的顶级品牌手袋。
Burberry更换创意总监才过去不到两年的时间，但尽管使用了市场上所有常见的营销手段，但如今的表现和市场环境显然并不是一个好的开始。
（综合报告）