01、马脸裙被“改造”殴打工人，故意穿难看的衣服去上班，成了我殴打工人的新型行为艺术。我不洗头也不洗脸就出去了。
25岁的付晨是那些穿着不讨人喜欢的衣服去上班的人之一。每天早上我八点起床去上班，所以我不断地选择衣服以节省时间。她前一天戴上，然后又戴上。 “我的标准服装是黑色羽绒服和浅灰色棉质运动裤，我通常会穿一周。”
前几天，公司在妇女节举办了汉服主题活动，要求参加者穿汉服，付晨却急忙买了流行的马脸裙，无奈地把灰色裙子脱了下来。它几乎贴在我的脚上了。
没想到，因为这条黑色马脸裙，在工作中一向默默无闻的付晨女士开始受到了不少好评。同事们直接夸她“与众不同”，让她感觉很精神。还有很多人鼓励她以后多穿马脸裙工作。
另一位第一次尝试马面裙的农民工佳佳告诉城市圈：“我的腰变直了，背不再圆了，走路感觉有风在吹。”佳佳公司还在妇女节举办了汉服主题活动。作为部门的人力资源官，她负责部门的服装采购，同事们都投票给了马脸裙。
对于从未体验过汉服的佳佳来说，穿马脸裙堪称“爆炸变身”。因为她有着标准的梨形身材，所以平时都会选择宽松的上衣来遮盖腰部和臀部的赘肉，没想到穿上马脸裙后，她的腰却出现了异常。
马面裙又称“马面百褶裙”或“马面裙”，其特点是最初是为了方便女性骑马而设计的。简单方便，易于穿着搭配，在明清时期逐渐流行，成为女性时尚的着装方式。从款式上看，传统的马面裙有前后四个裙门，两个裙门相互重叠，中间裙门的重叠形成光滑的侧面。
马脸裙在很多影视作品中都可以看到。《后宫·甄嬛传》年，还是少女的甄嬛入宫前穿着绿色的裙子，而在第87版中，她穿的是裙子，下面是马脸。三万，宝黛也在著名的吃醋戏中，林黛玉也穿了一条亮金色的马面裙。
但现在，这种只在银幕上流行的时尚风格已经走进了现代消费者的手中。很多人都注意到，从去年开始，马脸裙开始流行，街上穿着马脸裙的人明显增多。今年过年期间，明星穿马脸裙出席多场聚会的照片引发争议。
几大电商平台的数据也佐证了这一点，2023年双11，今年1月淘宝卖出了超过73万件马脸裙，足以填满105个足球场。同比增长300%，马脸裙最受欢迎。近期发布的《红楼梦》显示，抖音女装新中式服装电商订单量增长了一倍。马脸裙尤为抢眼，订单同比增长841%。
涉足汉服八年的女同志尤凡告诉都市圈，马面裙今年有非常明显的突破效果，一夜之间从小众爱好变成了大众Ta。尤其是在过年庙会的时候，我注意到有很多人穿着马面裙。并不是每个人都喜欢汉服，但我仍然很高兴看到我喜欢的文化得到认可。我们前辈的美学：“永恒”。
据2023年购买马面裙的小红书博主笑笑介绍，马面裙的流行绝非偶然。据她观察，马脸裙最早流行是因为奢侈品牌迪奥的马脸裙“抄袭事件”。2023年7月，迪奥推出了一款标价中长裙。网友发现与马脸裙几乎一模一样，引发热议。此后，杨幂、徐娇等女明星开始卖私服，马脸裙开始流行，几乎成为每个年轻女性都拥有的服装。
事实上，不久前，微博上就在热议两个话题：“迪奥马脸裙事件”和“迪奥事件后，马脸裙热卖”。目前，在小红书搜索“马脸裙”已有114万条评论，微博上“马脸裙”的浏览频率也很高。脸裙在列表中占据主导地位。
02、“宇宙中心”曹县在马脸裙流行后，培育了自下而上全产业链的繁荣。在这场人人都穿着马脸裙的狂欢的幕后，位于山东省菏泽市的“宇宙中心”曹县，近年来又获得了一波名声和财富。
据央视财经报道，仅今年前两个月，曹县马面具裙销售额就达到近5.5亿元。据曹县直播间一位负责人介绍，春节期间通过直播下单超过20万单，全部订单需要半个月到一个月的时间才能完成。
有商家不禁感叹，“不用打广告了，订单都是预留的。虽然马脸裙一做好就必须打包发货，但没有订单。”它在架子上。 ”
春节期间，马脸裙盛行，曹县制作汉服的商家们都在紧张地准备着。 “店里的工作太忙了，我整天连喝一口水的时间都没有。”曹县当地汉服商陈莉告诉《城市圈》。战国袍、马面裙等品类一半以上都是马面裙。
去年年底，订单开始大量涌入。为了跟上源源不断的订单，陈莉的店在过年期间很少关门。客服人员紧缺，陈力只好自己雇佣员工。兼职从事包装、快递等工作。
家住山东省济宁市的钱贤今年对曹县家庭制作汉服的项目感到震惊。去年年底，她经常在短视频平台上看到与马面裙相关的视频，产生了兴趣，由于她家正好离曹县很近，她和家人驱车前往曹县安海楼镇。春节期间汉服制作聚集地之一。
在安彩楼，钱贤看到这里遍布着生产汉服的工厂。为了更好地展示汉服的功效，不少店铺都会在店内摆放人体模特，更多商家还会安装手机支架，将产品带入直播间。
在众多的马脸裙中，钱娴看花了眼，最后选择了两条，总成本不到300元。低于行业内其他企业的价格，是曹县能够在与服装产业发达的南方地区竞争中保持优势的原因之一。据当地商家介绍，曹县汉服产业的发展与其他产业密切相关。
在电商潮流渗透到曹县之前，曹县的主要产业之一是棺材出口，但后来衍生出了定制裹尸布等一系列服务，也出现了服装厂。此后，服装厂的品类逐渐多元化，包括服饰、服饰、汉服，并建立了现在的产业链。
但曹县成立初期，还没有原创设计的概念。许多工厂以制作图案为生，这成为曹县汉服的低价基因。不过，近年来，整个产业链逐渐完善，曹县的版权意识也得到加强。”该商家表示。
越来越多不想与大城市有联系的年轻人选择回到家乡曹县，开始做汉服生意。在小红书，一些大学生表示，他们计划在7月份毕业后回到家乡创业，建立自己的汉服品牌。
曹县大吉镇镇长甚至表示，400名穿着马脸裙的大学生已经回到家乡创业。春节前最繁忙的时期，一些商店非常繁忙。我们每天要打包2000条马裙。日前，曹县还举办了大学生回乡创业联谊活动，旨在帮助大学生尽快创业，把汉服做大做强。
据多家媒体报道，目前曹县已有汉服企业2282家，汉服学生近10万人。其中，大约有1,500 家公司生产马脸裙，雇用了大约6 万名员工。当地人开玩笑说，现在一些耳机厂商也转产马脸裙了。
03.马脸裙的钱是谁赚的？相比传统汉服，马面裙的制作成本并不高。
商人油桃先生说，“马脸裙的制作工艺和传统汉服有些不同，从加工上来说，传统汉服的制作工艺比较复杂，可能需要三天才能完成。”不，”他说。汉服需要一台机器同时切割三线，而马裙只需要一台机器切割一根线。 ”
从面料上来看，大多数实惠的马裙都是聚酯纤维材质的，而且这种面料价格实惠，能够很好的保持裙子褶皱的立体感。
一位商家表示，“如果市场上的马面裙价格在150到600元，只要是涤纶材质的，每米的成本差价不会超过10元。”
近年来，这条赛道也吸引了懂潮流的创业者，因为原材料成本低、生产速度快、原创设计门槛也不太高。企查查数据显示，仅看汉服企业，国内已有汉服相关企业5853家，2023年将新增2686家相关企业，较上年增长355.25%，创历史最高增速。十年。
如果只看马面裙部分，还没有顶级运动员。在纺织领域，十三友、汉服大师、豆蔻等新兴品牌正在激烈争夺市场。
以纺织板块为例，该公司2023年才成立。年销售额在短短三年内从100万元增加到1亿元。淘宝官方旗舰店织机百货是一家非常适合日常通勤的汉服店，每月销售4万多件马脸裙，售价172元。
另一个新品牌银河汉格，成立仅10个月GMV（商品总额）就达到7000万元，全平台日销售额可达150万元。
不仅如此，马脸裙还蔓延至跨境电商。 2023年，亚马逊上的一些卖家发现了马脸裙的商机，开始从中国进货销往海外，靠卖马脸裙每个月能赚到近万元。
他说，如果他在中国花52元买一条马脸裙，通过亚马逊平台卖到美国，价格就是46美元，折合人民币约300元。至于成本，仅靠马脸裙，就能获得100多元的利润。
也有一些传统贸易公司开展了马面裙业务。在全国最大的提花纺织品生产基地浙江省海宁市许村镇，一家纺织企业负责人告诉媒体，去年上半年，仍以生产窗帘面料和沙发为主。今年晚些时候，我们接到了30万米马裙面料的订单。
SHEIN、Temu等跨境电商平台近年来也推出了新的汉服品类。许多外国消费者表示，他们可以直接以50至100美元的价格购买中式马面裙，无需运输的麻烦。但不少人抱怨跨境电商平台上的马脸裙质量良莠不齐，部分产品直接抄袭国内品牌。
如今，这种趋势愈演愈烈，并不是每个参与游戏的人都能赚到很多钱。前段时间，某品牌推出了一款名为“纱香姑娘”的马脸裙子，消费者反应“纱香是古代四川彝族的女政治家”，非得用“纱香姑娘”这个名字吗？那个人？”这是抱怨。 “你想给它起个名字吗？”
就像之前的迪奥马面裙事件一样，如果一个品牌只是为了寻找商机，而忽略了对汉服文化的考察，那么即使成为众人瞩目的焦点也很难出彩。
（本文受访者均为化名）
作者| 张继康
编辑| 陈凡
操作| 刘翔