您可能已经注意到，您对面办公桌上的女孩上周末刚刚完成了一场马拉松。
她还可能在泰拳馆里看到你，用力击打教练的目标。
通过运动改变自己的朋友衷心推荐：重新注入活力。 ”
不得不说，对于我们这些善于放弃自己的INFP来说也是如此。锻炼可以帮助您感觉掌控当下。
无论是我们身边的“信息茧”，还是社交媒体上的人类观察，都指向这样一个事实：——运动正在成为女孩的一种生活方式。一位从事社会学工作的朋友告诉《Tumbling Nuts》，业余女性球迷的数量从未像现在这样多，并补充道：“已经工作的女性选择踢足球似乎已经成为社会的一个非常重要的方面。 ”她的人生“关键坐标”很有趣。
目前，运动市场上还没有哪个品牌敢忽视女性的运动需求。女运动员在职业舞台上的成功越来越受到人们的关注，受此启发，女性也越来越主动地通过体育表达自我、探索自我。这就需要——个品牌根据自己的需求及时反馈、调整、迭代，更好地了解自己的产品。
专为女性设计
您在购买适合您脚型的运动鞋时遇到过困难吗？长期以来，女性在消费市场和各种运动品牌中一直是“隐形”的存在，女性运动爱好者唯一的选择就是“小号男鞋”和“大码童鞋”。
当WNBA 达拉斯翼队后卫泰莎·哈里斯(Tyasha Harris) 于2023 年7 月与运动品牌Under Armour 签约时，她最大的松了一口气，因为她终于可以买到适合女孩的运动鞋了。当时，Under Armour 发布了HOVR Breakthrough，这是第一款专为女性脚部设计的篮球鞋，并于次年在此基础上推出了Flow Breakthrough 2。
“当我上大学时，我们穿的是男鞋，有时男鞋不太适合我的脚，这使得紧急停车等事情变得很困难，”泰莎·哈里斯说。我想拥有自己的鞋子。 ”
设计该鞋款的产品总监曾表示，业内一个鲜为人知的秘密是，大多数鞋款都是采用男士9 码（或欧洲42.5 码）鞋制成。为了制造专门为女性设计的鞋子，必须根据女性脚的尺寸进行生物力学测试。运动员的经验和反馈是Under Armour 决策的核心。
运动胸罩的设计也是如此。在女性体育用品中，运动文胸是最难变现的产品之一。 BOF今年2月发布了一份题为《研发最佳运动内衣的竞赛》的报告，指出运动内衣品牌正在投入资源更新运动内衣品类。我们建立了自己的研究实验室，并与生物力学科学家密切合作开发新产品。
对于运动胸罩等私密物品，品牌必须设计不同的尺寸、不同的支撑水平，并不断迭代材料、结构和合身性。 为了设计出更符合女性解剖结构和需求的运动文胸，Under Armour 与英国朴茨茅斯大学女性乳房健康专家Joanna Scarr 博士及其团队合作，采用创新技术和面料。
近年来，Under Armour 针对女性的产品线不断丰富，Lindsey Vonn 在2023 年发布了自己的UA 系列产品，而除了上面提到的两款女子篮球鞋之外，今年Under Armour 公司还发布了鞋款以女性的脚为基础。 UA Flow Synchronicity 是一款新型公路跑鞋，具有轻质鞋楦。服饰产品方面，Meridian系列训练紧身衣自2023年推出以来一直是服饰领域表现最强的系列之一，而采用UA绑带技术的女士运动文胸和上衣以及Project Rock服饰系列继续受到消费者的欢迎。想要的消费者。
为女性运动员带来改变
近日，Under Armour 正式宣布加盟四位年轻球员：职业足球运动员王琳琳、杨淑慧、戴伟军以及职业高尔夫球手林世宇。
我想关注女足的人没有人不认识王琳琳和杨淑慧。今年7月举行的东亚杯上，22岁的王琳琳首发，而同样刚满22岁的杨淑慧则大胆远征海外，成为首位首次亮相的中国球员。隶属于俄罗斯女足超级联赛。在职业高尔夫领域，昔日“一姐”冯祥山于今年8月宣布退役，新任高尔夫女王林诗雨接任，带领中国女子职业高尔夫球队继续征战国际舞台。
当高山滑雪运动员Lindsey Vonn 于2006 年首次加入Under Armour 时，这个成立于1996 年的美国运动品牌并没有太多关注女性运动员或产品线。十多年后，支持女性运动员成为Under Armour 战略的重要组成部分。
2014 年7 月31 日，Under Armour 推出首个全球女性营销活动“I Will What I Want”，邀请来自体育、舞蹈和超模的国际女性榜样。那一年的营销活动增加了产品销量。 Under Armour 的女装品类增长了28%，其官方网站UA.com 的流量增长了42%。 继女性营销取得成功后，Under Armour 继续强化女性营销策略，于2023 年7 月推出“Unlike Any”主题营销活动。
进入中国市场10多年来，Under Armour对国内女运动员的支持逐渐加大。 2023年1月，Under Armour启动了全球“The Only Way Is Through”营销计划，并在宣传视频中以朱婷为主角。此后，中国三人篮球国家队张伟丽等中国女运动员陆续加入Under Armour大家庭。
除了继续支持新一代女性运动员外，Under Armour 还通过打造多元化的运动社区文化，拓展女性运动市场。 Under Armour 凭借一站式在线运动社区UA HOUSE、小红书、KEEP，通过线上线下的内容和活动，构建了专属女性的社区生态，与女性消费者建立了牢固的联系。
与女人一起觉醒
今年，越来越多的女性被赋权推动体育运动的发展，飞盘、陆冲、桨板等新兴运动的受欢迎程度尤为明显。
随着女性运动员群体的觉醒，一些以女性为中心的品牌已经掌握了创造舒适、时尚且性能良好的产品的基础知识。
2023年4月，UA聘请了曾在Levi\'s和女装品牌NYDJ工作的时尚界资深设计师Lisa Collier担任首席产品官。 “女性运动产品从来就不是设计得小而粉的，但女性应该有专门为她们设计的产品”，她在今年7月接受鞋业新闻采访时分享了她对女性运动产品的理解。无论是鞋子还是服装，了解女性想要什么、服务消费者和运动员、满足她们的需求、让她们看起来最好是服务运动员的关键。 ”
Under Armour 对女性运动市场的持续投资体现了其对全球不断增长的女性运动人口的承诺。
Under Armour于去年5月推出了“Sweat Beautiful”系列，为训练、篮球、跑步等运动参与提供解决方案，并通过“女性运动专属日”等主题活动鼓励女性运动员参与运动。我们正在推广它。通过运动实现更好的自己。
如果您的运动品牌仍在竞争激烈的市场中苦苦挣扎，这可能表明它与目标客户没有情感联系。 Under Armour 曾经也有过这样的时期，但现在看来，Under Armour 已经找到了品牌长期增长的引擎。
参考：
运动界进入2.0时代，Under Armour的答案是UA HOUSE
Under Armour 正在“打破围墙”，让运动员重新参加比赛