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近日,班尼路母公司德永耀西集团公布了截至2023年9月的中期财务业绩。集团总收入增长6.48%至43.46亿港元,毛利同比增长8.76%至13.43亿港元,净利润公布截至2023年9月中期财务业绩。销售额同比增长8.34% 至1.95 亿美元。

在集团整体业务中,零售及分销业务的销售额占39.6%,其中班尼路销售额占近90%,其余由集团内的服装品牌如SK、I.P Zone、ebase ing贡献。今年截至9月30日止六个月,班尼路销售额为15.27亿港元,同比增长17.6%,但同店销售额下降5.3%。

纵观班尼路2015年以来的业绩,品牌销量增长几乎停滞。 2015年至2023年三年间,该品牌营收分别为32.6亿港元、31.44亿港元及32.74亿港元。

BALENO原本是意大利品牌,于20世纪80年代引入香港市场。当时该品牌被翻译为“Binnu”。 1992年,德永集团取得BALENO商标所有权,并指定周润发为品牌代言人,进行全线推广。 1995年,广州友谊班尼路服装有限公司成为班尼路休闲服装系列的总代理,后来正式将中文商标改为“班尼路”,以与班尼路经典男装产品风格相区别。刘德华和王菲受邀代言该品牌。抓住国内休闲服装尚缺的机遇,到2001年,班尼路门店数量已达600家,超过了当时著名休闲品牌佐丹奴。接下来的十年里,班尼路继续扩大门店数量,借助中国大型超市和百货商店的发展,在2012年的高峰期共开设了4,044家门店。

但在电商和国际快时尚品牌崛起的双重夹击下,班尼路却被抛在了后面,服装设计和产品更新的速度依然遵循传统的生产流程。如今,在主流商圈已经很难找到班尼路专卖店了。根据今年8月的一份公开报告,班尼路的门店数量已降至1000多家,六年内约有3000家门店关闭。尤其是在一线城市,大多数班尼路专卖店都只能在一些大型超市和百货公司人流较少的地区找到,而且大多都在持续打折。

由于班尼路业绩长期低迷,德永集团的关店策略仍在继续。截至目前,德永在中国大陆共有门店2232家,较去年同期减少800多家门店。不过,受班尼路扭亏为盈的鼓舞,DeYongia在财报中表示,未来将增加超市门店数量,并继续投资电商业务。

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