当我们想到服装品牌时，很多人会想到优衣库、ZARA等快时尚巨头，以及赛迈尔、太平鸟、喜然家居等国产服装品牌。班尼路对于80后、90后来说是青春、时尚的代名词，是一个在全国大街小巷都能买到的服装品牌，可惜如今却很少被提及。
据公开资料显示，已有38年历史的班尼路以休闲装为主。刘德华、王菲、F4也曾代言过它，虽然一度风靡全国，但现在在一二线城市的主流商圈却很少见到。
由于销售额下降，门店数量逐年减少。最高峰时，人数达到4000多人。根据2023年的最新数据，国内市场仅存2183家门店，近五年已有2000多家门店消失。班尼路去年销售额达30.73亿港元，转型后已有复苏迹象。
20世纪80年代，Baleno在香港经营，但最初是一个意大利品牌，名为Binnu。作为最早进入国内市场的服装品牌之一，它一度被年轻人视为成功的象征。随后创建了新的中文商标“班尼路”，以区别于宾奴经典的男装产品和款式。
20世纪90年代中期，德永耀西集团收购了班尼路并重新包装。当时，国内休闲服装市场还是一片空白。他们敏锐地抓住了这个机会，邀请了刘德华、王菲作为代言人，知名度迅速提升。当时，T恤衫售价200元。门店数量很快达到600家，超过了当时鼎盛时期的佐丹奴。接下来的十年间，随着全国大型超市、百货商店的快速发展，门店数量增加到4000多家，几乎遍布全国各大商圈。
这个品牌当时有多受欢迎？连续12年国内市场同类产品销量第一。文章中，郭敬明提到了班尼路留下的回忆。电影中黄河说的那句“品牌，班尼路！”令人难忘。
原因首先是它的质量。德永嘉本身从事零售和纺织行业，保证了产品的质量，同时也能大幅降低成本。第二个原因是目标客群为18岁至40岁，重点是针对年轻人的休闲服装。在当时没有竞争压力的市场上很难成功销售。最终，通过“自主经营+加盟”的模式，公司迅速占领核心城市的闹市区，成功吸引了消费者的关注。
这期间也发生了一些小插曲。 2002年，优衣库开始进军大中华市场，定位为大众休闲品牌。结果，该公司被班尼路和佐丹奴黯然失色，遭受进一步损失，最终被迫关闭部分门店。
随着ZARA、HM等国际快时尚品牌的进入，以及本土市场一批新品牌的出现，班尼路正面临着来自内外部的双重夹击。其实，要解释其中的原因并不难。早期，他们能够通过渠道资源快速占领市场。无论设计多么糟糕，他们从不担心销量，并且在广告或与消费者互动方面投入很少。
在快时尚市场的节奏下，品牌老化、营销手段单一的弊端暴露无遗。竞争对手正在迅速更新其款式，以满足消费者对时尚和闪光的需求。对于班尼路来说，我们在服装设计和产品更新方面仍然遵循传统的生产流程。在电商和国外快时尚品牌崛起的双重夹击下，班尼路已经被竞争对手甩在了后面。
尽管近年来不被外界喜欢，但班尼路并没有放弃。为了保持业绩，公司将加强童装业务并扩大客户群。目前，部分店铺已完成装修，单独开设童装专区，与托马斯小火车、小马宝莉等动漫IP的合作也在进行中。不过，业内人士指出，“国内童装市场竞争也十分激烈，似乎很难找到出路。”