文章| 《财经天下》 周刊编辑：倪玉平| 北京冬奥会最近成了热门机器。 2月5日，诸多与冬奥会相关的话题登上热搜榜。最引人瞩目的是，2月4日晚开幕式上各国代表团的入场服被网友戏称为“大型羽绒服展”。在观看晚会时，观众抱怨各国代表团所穿的服装品牌被“种植”，两个品牌在社交媒体屏幕上疯狂刷屏，在网上寻找类似模特的链接。中国代表团穿的是安踏，另一件是加拿大代表团穿的Lululemon。截至发稿，开幕式上的羽绒服话题浏览量已达2.5 亿次，其中最受欢迎的评论是敦促安踏和lululemon 在门店推出同款。电商平台上这两个品牌的销量突然激增。一些人感叹赞助是值得的。
（图片来源：视觉中国）作为2023年冬奥会官方合作伙伴，安踏已经支持奥运会13年。 2009年，安踏在首次与中国奥委会合作后，开始了自己的反击，签订了为期四年的赞助协议。 2023年，安踏与国际奥委会、中国奥委会续签合同至2024年。奥运会赞助显然提升了安托的成就。财报显示，安踏体育2009年营收仅为58.7亿元，但2010年营收比上年增长26.1%，达到74.1亿元。 2023年，安踏销售额预计将超过355亿元，净利润有望超过阿迪达斯。 2023年上半年，安踏总营收达到228亿元。可以说，安踏近年来通过赞助奥运会，实现了弯道超车，超越李宁，成为国产运动品牌的领头羊。截至2月4日收盘，安踏市值为3349亿港元，比李宁市值2122亿港元多出数千亿港元。业务方面，安踏正在通过并购、资本参股等方式形成“品牌矩阵”。旗下品牌包括FILA、Arc\'teryx、Descente等。这些品牌还在冬奥会期间与其他国家合作。比如Descente赞助日本队，波兰则与FILA合作。整个品牌矩阵参与冬奥会，效果明显。据媒体报道，开幕式结束后，Anto品牌阵营的新成员Arc’teryx相关产品全部售空，Descente的销量则增长了两倍。另一款成功打破常规的枫叶红羽绒服是加拿大代表团穿的Lululemon。同品牌以奥运装备设计的帽衫和运动裤备受关注。在此之前，Lululemon主要销售瑜伽服、瑜伽裤、运动胸罩等运动装备。根据Lululemon 2023年年报，该公司在全球17个国家和地区拥有521家门店，其中55家位于中国。 2023财年销售额较上年增长11%至44亿美元，但净利润下降8.8%。优衣库还与瑞典运动员合作进入奥运会。据报道，优衣库还将为残奥会瑞典代表团提供服装。据报道，优衣库将于2023 年进军瑞典，以扩大其在欧洲市场的影响力。优衣库和瑞典运动员已经在共同备战2023 年东京奥运会。德国队和法国队均与运动品牌合作，队服分别由阿迪达斯和Le Coq Sportif制作。美国时尚品牌Ralph Lauren为美国代表团提供了开幕式制服。服装的主要颜色是蓝色、红色和白色。据报道，近年来，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren) 已成为美国奥委会的官方供应商。阿玛尼是一个充满奢华气息的意大利服装品牌。衣服的设计采用意大利国旗的颜色和斗篷的风格。俄罗斯队的服装来自俄罗斯设计师品牌ZASPORT。美国户外运动品牌The North Face也与韩国代表团进行了合作。墨西哥代表团选择了意大利品牌Kappa。本文由AI财经账号《财经天下》周刊原创。未经许可，请勿转载至任何渠道或平台。违反者将被起诉。