2023年，日本童装市场规模很可能突破1500亿日元，而成人服装市场也将逐渐达到饱和，导致2023年被业内称为“童装市场爆发元年”。童装行业竞争进入新阶段。奢侈品巨头LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌HM、太平鸟旗下童装品牌Mini Peace等各大品牌都在加紧发力童装市场。
李宁计划明年初开设500多家童装店
8月19日，安托旗下童装品牌安托童装宣布与Hello Kitty全新合作模式，脱离针对男生的策略，再次征战潜力巨大的女童市场。安踏于2008年推出旗下子品牌安踏儿童。经过9年的发展，安踏旗下独立童装门店已发展到2100多家。
童装业务也是361度的盈利工具。据中国服装网了解，2023年春季361度品牌童装订单将达到两位数增长，自2015年第一季度以来连续13个季度增长。如今，童装业务已成为361度的独立业务。 361总裁丁武浩表示：“童装未来有很大机会，长期应该保持两位数增长，也是帮助集团做强做大的领域。”
近日，李宁透露，将于2023年1月1日正式推出自己的童装品牌李宁YOUNG。明年门店数量预计在500家左右，第二位的门店比例超过60%。 - 还有一个三线城市。
作为全国四大运动品牌之一的特步并没有从“二胎”政策中受益。特步表示，受儿童业务板块和广告费用的影响，今年上半年特步销售额和净利润均出现下降。 2023年，由于儿童门店运营能力不足，Xstep关闭了销售儿童品牌的门店。去年，总共约有350 家儿童商店关闭。
为了宣传《重返校园》系列，匡威邀请了在热门电视剧《Stranger Things》（怪奇物语）中扮演女配角的童星米莉·鲍比·布朗参与《First Day Fields》的创作。 GIF 表情符号。与目标青少年建立联系。
探路者从北方市场开始
2014年，TOREAD kids探路者童装上市。2023年，探路者撤回对童装品牌派克伦迪的认可。品牌独立运营后，探路者将在原有童装业务的基础上，进一步完善童装市场布局，为儿童户外防护、校服定制等业务提供专业解决方案。
在此背景下，探路者儿童品牌通过直营和联营模式稳步扩张，以一线城市、二线城市和北方市场为起点，独立开设相关门店，将优质技术与品类相结合，从而赋能探路者。有足够的能力支撑童装市场的发展。
今年上半年，中国著名休闲品牌杰米尔服饰的童装业务表现良好。童装销售额占比50.68%，比上年增长24.97%。
Minipeace 开设Minion 快闪店
今年上半年，中高端女装业绩出现明显复苏迹象，但童装业务在本土服装企业营收贡献中的比重却不容小觑。
2023年，MOCO和太平鸟分别推出了小MOCo和Mini Peace。值得注意的是，Mini Peace今年上半年童装销售额同比增长49.81%。小和平自2011年成立以来，一直在快速发展。 8月10日，太平鸟集团旗下童装品牌“Mini Peace”在银泰武林店开设了小黄人主题快闪店。开设快闪店的目的是为了改善顾客的购物体验。店铺。
江南不驰童装系列于2013年首次以独立门店形式亮相杭州，2023年下半年，江南不驰童装增速将创近60%，男女装增速将创历史新高。继续增长，远远超出了速度。
Anair助力电商快速发展
2023年，两家历史悠久的童装企业将登陆资本市场。进入资本市场的明显目的是筹集资金来扩大业务。
今年8月18日，ABC KIDS在上海证券交易所挂牌上市，为童装行业增添了新玩家。
ABC KIDS是起点集团旗下品牌，是中国童鞋、童装行业的知名品牌。浙江思达有限公司成立于2009年，是国内儿童用品行业知名品牌运营商，主要从事童鞋、童装、童装配饰的设计、开发、生产和销售。
八年后，公司成功登陆A股市场。毫无疑问，这给童装鞋服企业造成了巨大的竞争压力。但2014年至2015年，起点集团旗下福建齐富曾两次出现产品监督抽查不合格记录。纠纷发生前就已被列入质量黑名单，这对其他童装品牌来说绝对是一个警告。
“A股童装第一”安奈儿上半年营业利润同比增长11.65%。截至2023年6月30日，Aair已在全国31个省、自治区、直辖市开设线下门店1,417家，其中直营店949家，加盟店468家。积极进军中高端百货市场、拓展购物中心渠道的Aair自2014年开始运营购物中心，截至今年上半年，其直营店数量商场已达130家。此外，电商渠道也不甘落后，预计2023年上半年电商收入将快速增长，占营业收入的25.30%。
“抓住我国婴童行业发展机遇，未来一两年我们将进行商业模式改革，适当拓展和优化产品线，加快线下直营渠道布局调整，继续“随着电商渠道的快速发展，需要探索新的加盟渠道共赢模式，”阿奈尔说。
日本顶级童装品牌“Hysteric Mini”入驻天猫
本土女装品牌正在进军童装市场，国外童装时尚品牌也正在进军中国童装市场。 8月8日，1985年创立的日本最优秀童装品牌Hysteric Mini入驻天猫。这个时尚童装品牌的竞争优势是什么？主要图案是吸收了20世纪60年代至1980年代摇滚、热棒、斑点、艺术等亚文化元素的形象，并将时尚和设计释放得淋漓尽致。 - 每个季度的优质服装。虽然是童装，但却融入了传统童装所没有的具有高雅艺术和设计的文化元素。
退出资本市场的贝尔国际，尽管女鞋业务不景气，却开设了童鞋集合店。 9月6日，贝尔国际童鞋集合店Kids Eden在杭州白城开业。店内童鞋价格为49元至299元不等。值得注意的是，贝尔国际不仅在一二线城市拥有童鞋集合店，三线城市也是公司童鞋市场的战略基地。
纪梵希(Givenchy) 推出童装系列
近年来，奢侈品牌也重点进军童装市场，纪梵希推出童装系列，迪奥挑战打造儿童珠宝，LV继续设计文具系列。
除了奢侈品牌之外，HM、Gap、优衣库、ZARA等快时尚品牌也将适时推出各种折扣价的新品，迎接秋季开学季。其中，HM准备了一系列款式多样的校园服装，迎接新学年的开始。快时尚品牌的童装系列在中国童装市场也具有较强的竞争力。
作为国内运动品牌的主要竞争对手，阿迪达斯和耐克分别于2001年和2002年将童装系列引入中国市场。 2012年，“好孩子”成为耐克全球儿童品类最大经销商，合作伙伴包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇等。去年，阿迪达斯与好孩子合作，在上海开设了第一家儿童店。
国内童装品牌不断分析中国消费者的消费心理和行为，改变一线城市消费者在购买运动品牌时偏爱海外童装品牌、只选择阿迪达斯和耐克的刻板印象。未来五年，我们将明确向国内童装品牌看齐。