北京商报（记者范秉南白杨）曾经以“TO BE NO.1”为口号走遍全国的鸿星尔克已完成童装线上测试。国内运动服饰品牌鸿星尔克近日举行产品发布会，正式宣布进军童装市场，并将旗下童装品牌命名为“ERKE KIDS”。业内人士认为，鸿星尔克仓促推出童装，定位为三四五流品牌，童装很难重点发展二级品牌。 - 和三线市场。
早在三年前，鸿星尔克就准备进军童装市场，并决定先在电商平台上试水。此次童装的正式上线，也是基于电商平台的信息积累。
报道称，鸿星尔克童装研发团队通过电商大数据，根据7岁两个年龄段鞋服的不同使用场景，在充分了解市场需求后不断改进和完善。凝结。 -12和5至7分为“运动”系列和“生活”系列。其中，生活方式系列将时尚与舒适融为一体，满足儿童日常穿着需求，而运动系列不仅外观美观，还提供儿童运动所需的防护功能。还可搭配袜子、背包等配饰，为孩子提供时尚附加值，让他们穿着舒适，彰显酷炫个性。
根据鸿星尔克儿童的规划，鸿星尔克儿童将为中国儿童提供最适合、最具性价比的产品。 “目前，招商工作已经迅速展开，我们的目标是年底前在全国主要二三线中心城市开设100家优质实体店。” “目前已有335家门店提交了报告，欢迎更多新客户加入我们。”鸿星尔克副总裁陆秀兰说。我是。行业。
对于鸿星尔克儿童更详细的战略规划，北京商报记者要求采访鸿星尔克，但截至发稿时对方并未回应。
对于童装的正式亮相，红星尼卡相关负责人表示充满信心，“我们可能是儿童市场的后来者品牌，但我们绝不是后来者品牌。”
业内人士认为，鸿星尔克在童装方面还是有一定优势的。资料显示，鸿星尔克儿童母品牌鸿星尔克在福建、四川两省拥有六大生产基地，确立了国内运动服饰品牌产品自给率第一的地位。采用业界首创“互联网、智慧、绿色”设计理念的智慧物流中心。
事实上，鸿星尔克进军童装也看到了近年来童装的巨大市场。数据显示，2023年中国总人口将逼近14亿水平，其中0至16岁儿童数量逐年增加，达到3.8亿。与市场需求的快速增长相比，我国童装的发展起步相对较晚。根据儿童产业研究中心的研究，2023年中国人均童装消费支出仅为19.2美元。未来市场将有巨大的发展空间。
在纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄看来，鸿星尔克童装的推出有些仓促。 “鸿星尔克推出童装的目的就是为了进一步拓展品类，以安踏为代表的福建省体育机构一次性介入童装市场。鸿星尔克童装市场公司推出的儿童产品线依然以中老年儿童为主。 目前市场上针对中老年儿童的运动休闲大众品牌太多。洪辛·埃尔克（Honsin Elke）并不认为急于提高自己的表现有什么好处。 “是的，这个想法是好的，但短期来看，两到三年内需要更多的投入，能取得多大的成果？能不能实现，就看市场用户的反应了。”
同时，程伟雄认为，虽然鸿星尔克进军童装市场“太晚了”，但实际上还不算太晚。 “市场永远不会饱和，只要你的产品与众不同，与其他竞争产品区分开来，就能看到宏信埃尔克在童装领域的成功。”和定位，在当今竞争激烈的大众童装市场上很难取得突破。”