7月27日，国内运动品牌安踏全国首家Antaplus专卖店在长春悄然开业。
安踏全国首家店外观
母公司安踏在新品牌首店开业期间非常“沉默”，除了一些安踏工作人员在朋友圈发布照片和短视频外，在官方微博和微信公众号上都没有提及。虽然通过其他渠道也看到了相关宣传促销信息，但新店所在的长春欧亚店微信公众号对此专门做了公告。
安踏几乎悄然将Antaplus纳入其多品牌布局，其他品牌还有Anta Kids、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi和Kingkow。
安塔普拉斯是谁？
AntaplusS项目在安踏集团内部已经进行了很长时间，从品牌规划、产品设计、工厂生产到零售渠道等等，都需要花费大量的时间和金钱。然而，自该项目启动以来，安踏几乎没有出现在企业沟通渠道中。
按照官方开头的说法，AntaplusS是一个“可以在各种天气条件下穿着的高品质时尚运动品牌”。 Antaplus大致分为两个板块，AKOS（意为各种运动）和Sports Lounge，后者主打“职业运动”，而后者则主打“休闲运动”。这就是为什么Antaplus中的两个字母都是大写的。 “生活与运动”是口号。
集团内部，Antaplus是安踏集团历经消费升级浪潮，并由独立团队完善而成的全新独立子品牌。 2023年5月，安踏品牌总监朱明礼在接受懒熊体育专访时表示，AntaplusS是“一个有趣的实验”。
与澜雄体育此前对安踏品牌重塑计划的报道类似（相关链接：品牌重塑，安踏3年“生死存亡”），AntaplusS是“占社会零售总额70%的中产阶级消费”，这就是安踏的品牌重塑计划。对“20%的人口”的回应。这是这种市场环境下的应对策略之一。
不同的是，Antaplus是一个新成立的品牌，此次品牌重塑是在安踏原有品牌的基础上进行升级。虽然他们的策略不尽相同，但都是为了提升品牌气质，竞相俘获更多的中产消费者。
无论从价格、设计还是功能上来说，AntaplusS 相比现在的安踏品牌都是一次升级。
价格：位于安踏原品牌和斐乐之间
据懒熊体育走访了解，目前Antaplus门店的短袖T恤吊牌价为199-249元，运动背心349-399元，瑜伽裤349元，套头衫499元，鞋子549-599元，部分运动休闲服装售价为599元。产品主要价格区间为300-400元。
例如，女式短袖T恤和运动背心，安踏品牌的吊牌价格分别为119-199元和159-239元，FILA品牌的吊牌价格为380-680元和340-480元。分别为元。这两款产品在耐克官方旗舰店的标签价格分别为199-299元和199-449元。从价格上来看，Antaplus定位于安踏原有品牌和FILA之间，可以说在价格上尽可能避免了集团内多个品牌之间的竞争和“打架”。有些价格已经接近耐克，因此存在一些竞争。据店员介绍，这是他们第一次推出该产品，而且价格较低，未来还有涨价空间。
从位置上看，安踏首店位于长春欧亚店一楼，旁边有韩国男装品牌ZIOZIA、宁波太平鸟、登山鞋专家CAT、Danskin等。被李宁收购的运动品牌。正对面是一家充满矛盾的泡芙店，斜对面是高尔夫品牌Bienlefen和法国品牌LACOSTE。
这个相当复杂的区域距离商场的运动品牌区不到100米。然而，两个角落的存在，让人感觉这里远离了耐克、阿迪达斯、FILA等运动品牌集中的“战场”。
设计：纯素、纯色、注重酷炫风格
从运动角度来看，店里最受欢迎的产品是瑜伽裤、运动背心、瑜伽垫、短袖等。从设计角度来看，店内的商品大多采用简单、纯粹的色彩，选择了饱和度较低的黄色、粉色和绿色。对于这种风格，根据产品的不同，隐藏标签并将其放置在Lululemon 或Muji 商店可能不会显得不合适。 Antaplus在材质和剪裁上似乎更倾向于Danskin和Lululemon，这与安踏自有品牌有很大区别。
安踏加产品详情
从店面和试衣间墙上张贴的外国模特照片，以及吊牌上写着的英文品牌介绍，安踏有意打造了一个与安踏品牌基因无关的全新形象。它正在创造
当懒熊体育向店员询问AntaplusS与安踏的关系时，店员先是否认称“没有关系”，几秒后又回答：“是一个完全独立的品牌，就像FILA一样” ”。店内，几名员工不断重复该品牌所有服装均由来自韩国和美国的国际设计师设计。店内工作人员还特别强调，开业首日，韩国设计师这两天一直在店内收集顾客反馈，通过这样的介绍，力求向顾客展示一个负责任、具有国际基因的品牌形象。
安踏品牌标志
为什么第一家店会选在长春欧亚？
我觉得在长春这样一个全国消费市场实力并不是特别强的城市开第一家店，会让很多人感到惊讶。
事实上，FILA在东北地区的首家综合体验店就位于长春，安踏计划于2023年在长春开设首家DESCENTE店。据欧亚集团官方消息，“FILA品牌在欧亚集团经营着20多家门店，我们在欧亚综合楼开店已经两年多了，年销量已经突破2000万台了。”长春乃至东北地区。
安踏聚焦长春市场意味着资源倾斜和更高的亲和力，而FILA品牌与欧亚集团是战略合作伙伴，而且除了FILA之外，安踏自有品牌Descente和Kolon Sports都位于商场内。我们在日本也有商店，我们良好的关系使Antaplus很容易获得支持。
此外，这座商业面积达60万平方米、被誉为“全球最大购物中心”的购物中心拥有近百个运动和户外品牌，这在日本其他购物中心中是很少见的。这意味着Antaplus在这里要受到消费者严格的比较和选择。成功的“生存”将为后续的扩张带来信心。
未来会怎样？
目前，AntaplusS正处于测试阶段，安踏尚未透露其长期计划和野心。
据从事广告美容业务的微博认证博主“复苏堂”在微博发布的信息显示，7月9日AntaplusS广告拍摄期间，AntaplusS将于2023年9月开始全国销售。全国首店的销售策略、零售体验、促销方式和市场反馈都将成为安踏新品牌未来复制和推广的重要经验来源。
在欧亚店，安踏在店附近放置了“盛大开业”的商场广告，并派工作人员在商场分发纸质广告。开店活动期间，顾客购物满600元即可获赠300元购物券，注册会员还可长期优惠100元。
Antaplus在商场开启促销活动
今天（7月28日）是Antaplus开业的第二天，不过周六上午和下午很少有工作人员在场，基本上有男女两个试衣间。有足够的队列。当然，对于新品牌来说，一切才刚刚开始。
安踏有理由保持耐心，之前是对阵FILA，现在是AntaplusS 对阵Descente、Kolon Sport、Sprandi 和Kingkow。
在这个摊位上推出不同于母品牌的独立升级品牌，本身就显示了这个市值超千亿元、年营收167亿元的行业龙头的底气和底气。如果成功，将意味着安踏可以在不失去原有三四线消费者的情况下，获得更多一二线城市的支持。当一些国产品牌还深陷泥潭时，安托却跟随众多品牌的脚步，再次试水行业。下一步是市场和时代要回答的问题。自主升级品牌会成为国产运动品牌新的出路吗？
参考：
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品牌重塑，三年后你的“生与死”