界面新闻记者施一英
界面新闻编辑任雪松|
2024年5月底，加拿大豪华越野跑品牌Norda成为中国市场最新的竞争对手。
为了进军中国市场，Norda选择与中国最大的体育零售企业Top Sports合作，独家运营该品牌在中国市场的业务。
与国内运动服饰集团收购的老牌户外品牌不同，Norda 由极限耐力运动员Nick 和Willa Maltaia 于2023 年在加拿大魁北克省首府蒙特利尔创立。
值得注意的是，蒙特利尔是加拿大的经济首都和加拿大的“体育之城”，举办过1976年夏季奥运会。
Norda 诞生时，两名职业运动员正在寻找一款合适的专业性能越野跑鞋。 2023年，Norda首款产品001系列，是全球首款无缝越野跑鞋。该品牌随后获得了意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna的股权投资。
对于诺达来说，进入中国市场意味着初期销量呈指数级增长。但与此同时，户外市场和越野跑鞋细分市场的竞争也变得空前激烈。
在户外市场，中国运动服饰集团安踏收购了Arc\'teryx的母公司Amer集团旗下以越野跑鞋闻名的畅销品牌Salomon。
事实上，Amer被安踏收购后，所罗门是第一个在中国市场打响名号的公司。该品牌同样以冰雪起家，但其在中国市场最畅销的产品是越野跑鞋。不难看出，所罗门天猫旗舰店最畅销的两款产品是售价998元的户外登山鞋和售价1498元的户外越野休闲跑鞋。
2024年5月下旬，Amer发布了2024年第一季度财务报告。收入12亿美元，同比增长13%。在这份财务报告中，Amer 特别指出了户外和职业运动细分市场—— 的增长。得益于所罗门在亚太和大中华区青年市场的强大影响力，该部门的收入增长了6%，达到4 亿美元。生长。
在越野跑鞋市场，Salomon、Norda等品牌已深入细分市场。 HOKA、Saucony 等跑鞋品牌也提供多种越野跑鞋产品。其他以户外装备闻名的品牌，例如The North Face，也有越野跑鞋。甚至像耐克和阿迪达斯这样的“大运动”品牌也在这个市场上竞争，像ACG和Terrex这样的户外品牌以及越野跑鞋也是如此。
以HOKA为例，该品牌2009年创立于法国，2023年进入中国市场。根据其母公司Deckers Brands 的数据，截至当地时间5 月23 日，HOKA 品牌在2024 财年（从2023 年4 月1 日到2024 年3 月31 日）的收入增长了近30%，达到18.07 亿美元。 一年又一年。同比增长42.9亿美元，创历史新高。
国际越野跑协会（ITRA）数据显示，预计2023年中国市场将有近7万人参加ITRA积分赛事。著名的崇礼168越野赛、HOKA赞助的宁海越野挑战赛、朝鲜赞助的莫干山越野跑也将在2023年出现场地难，引发社交媒体上诸多评论。
然而，国内越野跑市场仍处于起步阶段，远不如马拉松跑成熟。例如，特步、安踏、耐克等众多运动品牌都与中国马拉松明星签约。与耐克签约的世界级选手基普乔格，连国内马拉松界的“大腕”都认为是“超级大佬”。
然而，越野跑的“伟人”通常并不为人所知。今年4月8日，安踏集团旗下韩国户外品牌Kolon宣布任命越野跑运动员金元为其运动员。该品牌首位签约运动员。当时，它成为社交媒体上的热门话题，人们说：“这个成就可以为你赢得一份合同。”
因此，当诺达与淘宝合作进入中国市场时，应该重点关注这个快速发展但远未成熟的国内越野跑市场。
与诺达签约一天后，拓博发布2023-2024年财报，全年销售额289.33亿元，较上年增长6.87%。拓宝是中国最大的体育用品分销商之一，于2023年10月10日在香港联交所正式挂牌上市。