所有女性都有权自由享受、使用和表达内衣，而无需妥协或妥协。
作者|李请小心
编辑| 罗丽珍
五年来，中国女性自觉不自觉地正在进行一场解放乳房的革命。她们抛弃了流行了30 年的可调节钢圈内衣，开始选择更舒适的钢圈内衣来拥抱自己并自我感觉良好。
随着新一代女性的成长，许多新的本土品牌也不断涌现。首先，像外外、娇内、Ubras这样主打舒适、舒适的无钢圈内衣的品牌，打破了旧内衣只注重“收藏”而不关心舒适度的产品逻辑。
2023年双十一，娇内、Ubras迅速超越优衣库、曼妮芬等品牌，占据销量排行榜第一、第二位。胶内创始人臧崇宇在接受36氪采访时认为，这是一个转折点，表明“本土新兴品牌正在从边缘走向中心”。
对比2023年至2023年天猫双十一内衣销售排行榜。图片来自CBNDATA。
五年后，当像Ubras 这样的新品牌让他们的产品变得如此舒适时，我们要问的问题之一是：女性真的满意吗？
从事新媒体工作多年的李毅认为，Ubra是一种舒适且经济的选择，无需担心美观。除了舒适之外，“女孩应该穿好看、从内到外符合自己审美的衣服”。
B站UP主@罗包的一向天开告诉全曦，她和男友约会的时候，也想选择有档次的内衣。但这并不是一种恭维，只是因为我喜欢它并且想做它。她的想法是，“我想成为什么样的人，我有什么样的力量来改变自己？”
女人想要展现和选择的永远不应该是舒适，而舒适从来不是性感和美丽的反义词。
内衣真正的自由意味着每个女人都应该能够找到适合自己的内衣，无论她是在工作还是在家里，无论她是女孩还是孕妇，无论她喜欢简单自然的东西还是复杂精致的东西。是。美观又舒适。
从舒适到最大舒适两年来，22岁的小邓注意到妈妈选择内衣的标准发生了变化。
这位46岁的妈妈习惯从都市丽人等连锁品牌选择内衣。小邓对内衣最初的理解是由她的审美塑造的。在妈妈眼里，小邓平胸无腰，衣服也不适合她。为了保持女儿的身材上下，她总是给女儿选择硬钢圈、有俯卧撑效果的文胸。
穿上之后，AA罩杯小邓瞬间变身C罩杯。但小邓不喜欢这些紧身的衣服。充满了束缚，肩带、下摆在小邓的身上留下了深深的痕迹。闷热得令人窒息。另外，这样的内衣贴合不严密，无法完全填满胸罩，所以穿上时要小心，以免别人看到空罩杯。她一回到家就迫不及待地脱掉胸罩，感觉自己被赋予了新的生命。
改变发生在我高三的暑假期间，当我回到家时，我发现妈妈即使去内衣店也只强调需要宽松的胸罩。它是一款薄型产品，非常合身且不勒紧。大约在那个时候，她已经开始为自己购买薄款文胸，而她的妹妹们也都穿着无钢圈文胸。但她仍然对母亲的变化感到惊讶，她几十年来一直穿着钢圈文胸。
这无疑让她感觉到有些事情发生了变化。
很难说这种变化具体发生在什么时候，但国内首个无钢圈内衣品牌——创始人刘小鲁在接受三生采访时表示，2012年创业时，他说名牌内衣从来不存在。可以说，中国市场已经被优衣库以外的中国品牌现在能够销售无钢圈内衣产品所启发。
直到2015年，无线内衣品牌：素肌良品、Ubras、聚一、娇内……才开始在中国大量出现。
到底是什么力量在改变整个市场？品牌教育固然是一个因素，但刘小璐认为，最终女性价值观很重要。
26 岁的徐在三年级时就开始穿无线内衣。那时我对一位雌雄同体的petanko博主一见钟情，并开始喜欢穿宽松的衣服。微胖的女人穿这种款式的衣服，会显得比较臃肿。这让她不但没有因为平胸而感到自卑，反而觉得很美。下班后，徐某在互联网公司工作繁忙，工作时间长，让舒适度成为购买内衣的主要标准。
在日本，继UNIQLO和NEI Y的开创性努力之后，此后出现的所有新品牌都追求非感官的舒适性，并强调让你快乐的美学作为品牌价值。
在产品方面，我们从面料和结构的创新开始。例如Jiao Nei开发了ZeroTouch技术，Ubras开发了品牌自己的创新技术纱线，增加了柔软面料的透气性并提供了一些支撑。力量。二是为了让用户更容易选择自己的内衣尺码，比如把内衣做成内外SML，而不是传统的罩杯+下摆围。
焦内零接触科技照片来自焦内淘宝总店。
2023年以来，陆续出现了几个新的内衣品牌，但由于疫情、电商直播推广、产品不断改进等原因，这些内衣品牌将在2023年集体跌出圈子。当你爆发并流行的时刻。
2023年上半年，无线内衣占天猫内衣销量的70%。双十一，主打无码文胸的Ubras和主打体感黑科技的Jaonei首次超越优衣库，成为内衣销量排行榜前两名。
Ubras 尺码无背心文胸。照片来自Ubras官方旗舰店。
在兼顾美观与舒适的新内衣品牌力行创始人Miche看来，内外兼修的舒适度下，Ubras已经达到了极致的舒适度。但当整个市场疯狂走向轻薄、毫无意义的舒适感时，我们不得不问自己，这是现代女性想要的唯一答案吗？
不可否认的是，这种方法实际上使许多小胸女性免于通过较厚的罩杯强迫她们不存在的乳沟。
然而，对于F罩杯的李怡来说，这样的无线内衣并不能提供她想要的舒适感。 Ubras 的一体式设计，没有各种尺寸，难以支撑胸部。小红书KOC@网的明星粉碎者，她也是一个巨乳女人，但是穿Ubras一段时间后，她发现夏天穿这样薄的内衣容易鼓起来，而且由于材质的原因，会鼓起来一两个月后我发现这很容易。佩戴2个月后，文胸会变得松动、扭曲，无法使用。
专注服务大胸女性的内衣品牌太妃派创始人大白在接受采访时表示，对于小胸女性来说，穿内衣并不是终极的舒适感，但对于大胸女性来说，穿内衣才是最好的。要做的就是穿内衣。它需要足够的稳定性以减少胸部压力。
这似乎表明，即使在“舒适”领域，消费者寻求的产品类型仍然很多。
性感已经被抛弃了吗？但现代女性真的不再需要性感吗？
在已经持续数年的无线运动中，新品牌正在简化内衣的其他元素，并专注于身体的感觉。性感被认为是一种过时的审美观。近两年，海外性感审美代表的维多利亚的秘密和日本的都市丽人都在强调要摆脱“性感”的标签，更加注重内衣的舒适性和实用性。
24 岁的公务员Aari 过去常常避免发生性行为。 “以前，我无法欣赏这种美丽，我尽力不让别人这样评价我。但现在，当我被评价为性感时，就像是对我好身材的赞美。我能感觉到。”
过去十年，中国公众对性感的定义也悄然发生了变化。
2010年，当力行创始人Miche回到中国时，她发现可调节文胸在中国很流行。这种文胸专门挤压从上半身到胸部的所有肉肉，营造出大胸细腰的视觉效果。都市丽人聘请林志玲作为代言人，婷美等品牌也在电视上投放大量广告，宣扬女性需要有“事业线”。
婷美可调节文胸。图片来自视觉中国。
当时所谓的性感审美还包含着男性的审美视角，性感的定义完全是基于男性性吸引力的定义。
这使得性感成为一个具有高度性暗示的概念。拥有AA罩杯的小邓，大学时曾多次被C罩杯室友嘲笑，称“一帆风顺，但我需要二次成长”。与此同时，胸大的女性却羞于炫耀自己的身材。拥有D罩杯尺寸的小艺，青春期时身材娇小，但胸部却迅速长大，男同学指出她胸大，让他们以为她是外星人。
都市丽人提倡性感内衣秀。图片来自视觉中国。
回到现在，阿狸觉得性感，从更深层次来说，是一种展示自己身体和外表的自信态度。性感不再局限于女性身体的描绘。它已经成为一个普遍的概念。 “这和有魅力、有魅力的意思很接近。无论你是男人还是女人，如果你有好身材，你可以说你的身体很性感，如果你努力，你可以说你的大脑很性感。”性感，如果你擅长写作，那么你就可以说你的身体很性感，你也可以说你的文字很性感。”
大胸内衣品牌太妃派在接受采访时总结道，性感不应该是“唤醒他人性意识的魅力”，而是“唤醒他人感恩和爱的魅力”。
显然，今天的性感不再是在意异性的目光，而是代表着强烈的自我意识和高度的包容。
与过去相比，每个人对现在的性感都有不同的看法。
小本鼠KOC@网红粉碎者明显感觉到，这两年，大家对“好身材”的定义变得越来越宽。 “每个人的身体都是好身体，只要你对自己满意，不伤害自己的身体，就可以了。”
在阿苏看来，女性身体的审美并不是固定的，无论是平的还是圆的，任何地方都可以是美丽的。 “不规则是美丽的，但美丽不仅仅在于不规则。”
由于这些变化，人们不再谈论自己的性吸引力，而更愿意炫耀自己的外表美。 34E的@鲁abao的一天开从不羞于炫耀自己的好身材。相反，我相信这是我的优势，应该被炫耀。
Miche 的一位顾客是一位女性高管，她喜欢将透明外套与迷人内衣搭配。他们行事自信、冷静，不用担心会给别人留下不好的印象，即使他们是男人。在她的观念中，这是一种简单的表达美的方式，完全去除了性的含义。
这表明，性感自我的进化不仅削弱了现代女性炫耀自己身体的欲望，而且使她们能够在别人面前更加勇敢、大胆地表达自己的美丽。
不仅仅是一个舒适的答案现代女性的生活是多元化的，她们可以在不同的场景中展现自己不同的一面。不同的女性对于性感和美丽有着完全不同的定义。
小红书的KOC，@网红粉碎者，夏天比较喜欢简约风格的内衣，因为和各种轻薄的外衣搭配起来看起来更漂亮。力行创始人Miche十分喜爱蕾丝元素的内衣，并在创业时将其作为自己产品的核心元素。在与权贤的对话中，@罗宝的B站站长一向天凯也表示，如果有机会，她也想尝试甜美可爱风格的内衣。
性感蕾丝内衣。图片来自李兴官方微博。
习惯了优衣库无线内衣的肖坤告诉泉念，虽然性感、漂亮的内衣不是必须的，但在她的购物经历中，这种内衣似乎总是与它联系在一起。束缚和不适让她却步。这在一定程度上说明，兼具美观性和舒适性的国产内衣还比较少。
因此，最好的办法是给予女性更多的自由和宽容的选择，而不是让她们只有一种选择。
在miche看来，得益于面料和技术的创新，舒适感正逐渐变得普遍。
“任何内衣都可以让你感觉舒服。随着生活的多样化，对内衣的其他要求也越来越多。为了适应不同的着装、不同的场合、不同的性格身份，最大限度地提高舒适度，你可能需要不同形状的内衣。”这也是永远存在的形状。 ”
在海外，Third Love等品牌提供70码和80码的内衣，适合各种体型，并创造出在风格和舒适度之间取得平衡的产品。
Third Love 提供各种款式和尺寸的内衣。照片取自官方网站。
第三爱的创始人扎克说： “美丽和舒适不必分开。仅仅因为你是女权主义者，并不意味着你不能感到美丽、自信、性感或任何你想成为的样子。”
据Fashionista报道，海外内衣市场日趋碎片化，品牌包括专为小胸女性设计的Pepper、孕妇内衣品牌Kara，甚至还有专为残疾人设计的品牌。甚至还有设计内衣品牌Slick Chix。
越来越明显的是，日本新兴的一些新品牌也在探索这种细分。对于胸较小的女性来说，有Jui Yi 和Forly Girl 等品牌，而像Toffee Pie 这样专为较大胸设计并分为不同胸型的新品牌也越来越受欢迎。除了Yubra这样简约风格的舒适文胸之外，我们还有内衣等注重美观的柔软内衣。
一些品牌在原有系列的基础上，根据场景或年龄段创建不同的系列。比如近几年推出的女生系列，太妃派、Susie梁平、Yublas等都是以通勤为主。产品按场合分类，例如出差、运动和睡眠。
太妃糖派的产品场景分类。图片来自官方旗舰店。
Miche 解释了这种基于场景的方法： “比如，出差用的内衣可能没有后扣，清洗后容易干。另外，约会或婚礼用的内衣可能带有性感的感觉，无论穿还是暴露都很好看。”在幕后，你需要考虑内衣针对每个场景的功能。
在米施看来，未来内衣市场将变得更加碎片化。 “女人不能只满足于一件事。她们需要很多不同的东西。”
太妃派在接受全贤采访时也表示，尺寸、形状、美观多样化的国外品牌应该是未来的趋势，而国内内衣市场目前或多或少也在遵循这样的趋势。随着中国女性意识的增强，国内外的趋势将更加相似，差异也会缩小。
超越舒适之后，随着这场解放运动进入下一阶段，品牌们正在打造既舒适又清醒的内衣，让不同年龄、不同体型、不同风格的女性都能在市场上找到属于自己的。提供足够的选择。你将能够表达你的力量。
因为每个女人都应该享有随心所欲地享受、使用和表达内衣的自由，而不是必须满足或妥协。