下沉市场的概念十分流行，也越来越受到母婴行业的关注。展望下沉市场，行业前景同样值得关注和思考。童装观察，结合CBNData和天猫母婴发布的《2023母婴人群趋势》报告发现，下沉市场的用户规模巨大，从婴儿装、童装的产品结构和主要区域分布来看。分析了下沉市场的潜在机会。
沉降用户规模超6亿人沉降市场主要针对沉降用户，即三线以下城市的移动互联网用户。据QuestMobile报告显示，我国下沉市场用户规模超6亿。更重要的是，无论是从人均使用时长还是用户增长率来看，下降的用户都占据主导地位。而且，第一财经消费大数据显示，在消费人群增长的带动下，近三年来，线上母婴市场持续增长，其中原本下滑的市场规模却保持了稳定增长。市场增长是由消费者数量及其消费能力的同步增长推动的。
产品结构：思维消费集中在婴童装根据CBNData消费大数据，从消费结构来看，1980-00年后母婴思维市场母婴消费仍以婴儿为主。相比一二线城市的家长，他们更关注母婴用品、童装、童鞋，如童装、纸尿裤、婴儿用品等。童装、亲子装、婴儿装不仅销量远高于其他品类，而且品类偏好也相对较高，因此婴童装在下沉市场的地位和发展前景都非常好。
CBNData消费大数据显示，在下游市场，童装是天猫淘宝平台“天天特卖”、“金币寻宝”、“直播”、“萌娃之家”等渠道最受欢迎的品类。排在.顶部1。婴儿用品具有很强的个人决策成分，尤其是在购买婴儿服装、童装等非标准产品时，妈妈和爸爸往往根据自己的判断进行购买。这也是婴儿装、童装在下沉市场备受青睐的原因。
地区分布：80-00岁后母婴下降市场主要分布在东部和中部地区，80-00岁后母婴下降市场是消费者数量和规模。消费能力优势明显。 80—2000年以来，母婴消费者人均消费额仅次于华东地区，且消费者数量增长最快，是一个极具潜力的地区。从1980年代至2000年代下沉市场出现的主要消费群体的区域分布来看，华东地区包括江、浙、沪，以及山东、安徽、江西等地，是下沉市场的主要消费群体。童装板块是重点。这些地区占据经济和人口优势。浙江织里童装享誉全国，“江浙沪包邮”的自豪感来自于大部分童装电商都集中在这一地区。另外，得益于层级城市，很多童装品牌得以进入经济下沉、消费水平提升的下沉市场。
丰富文化娱乐场景，促进儿童服饰线上消费数据显示，虽然市场销量较低，但儿童旗袍、唐装、民族服饰增长最快。娱乐场景正在推动这些品类的增长，在线销售增长迅速，前景广阔。亲子鞋的增长速度也备受市场关注。它逐渐被认可为同比增长第三快的亲子鞋品类。还值得注意的是，高性能儿童服装在短短几年内就录得可观的消费量，尽管增长速度不是很快。增速超过整体平均增速，与儿童民族服饰、亲子鞋增速类似。总体而言，未来几年儿童服饰将是一个销量较高的良好市场。