文/金毛岛频道
在中国，对营销和促销有用的活动和时间总是很繁忙。
今年七夕最热门的选择是河南卫视，推出了《七夕奇妙游》，再次以中国文化为基础。
图片来源：河南卫视微信公众号
各大品牌尤其是美妆珠宝品牌的脚步也不减，包括Gucci的七夕特别系列、Dior和Balenciaga的七夕限量系列，以及Fred首款心形双面项链。在中国上映.
其中，时尚鞋履品牌TATA发布的最新中式婚鞋系列
“TATA中国风/越系列”
，它没有很多热闹的营销，但是却非常引人注目。
相比化妆品、珠宝等礼品新品，TATA的新款婚鞋更进一步，更符合七夕节的核心，不仅是爱情，更是婚姻。
TATA的中国风囍月系列，从“囍”字强烈传递出传统婚礼文化。
但“传统”并不意味着“古老”。相反，不少网友对TATA的民族风婚鞋赞不绝口。
TATA的中式婚鞋为何能引起年轻人的共鸣？
1TATA的中式婚鞋来得正是时候TATA的中式婚鞋之所以受到广泛的认可和推崇，是因为它出现在对的时间、对的地点、对的人。
TATA推出它们的动力正是天时地利人和。
最初的动力来自于TATA对消费者需求的洞察。
大家知道，近年来，民族时尚、新中式等产品受到不少年轻人的青睐。
从中国的李宁，到后来的故宫文化创意产业，再到专营“东方化妆品”的花西子。
为了取悦年轻人，很多外国电影在中国上映时，还专门设计了类似“《神奇动物在哪里》 《蜘蛛侠：英雄归来》 《黑豹》 《环太平洋2》……”这样的中国风电影海报。
中式婚礼这一逐渐小众化的婚礼形式，再次受到大众的关注。
然而，与传统中式婚礼不同的是，这些婚礼重新以“新中式”或“国庆婚礼”的形象出现。我们不因循守旧，而是立足传统婚礼文化，采用更精致的审美和态度。专为年轻人量身定制。
在此背景下，TATA融合经典与现代设计的中式婚鞋应运而生。
此外，TATA精美的中式婚鞋也能满足年轻人对于婚礼的高需求。
过去，许多婚礼都是正式的，有时是为父母举行的。但
当今的年轻人，尤其是Z 世代，更加注重他们所享受的体验。
自媒体“沉燃”曾采访成都一位婚礼司仪表示，“现在很多人都会直接用抖音或者快手的例子来说明自己的需求。比如在婚礼结束时，灯已打开。” “飞面纱”也很受欢迎，关掉灯光，观众打开手机合影，就像一场音乐会。
需求升级最终导致消费升级。据婚礼记录发布的333.60《2023中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》数据显示，近五年来，每对新人的平均婚礼花费达到23.1万元，增长了3.7倍。
除了外部环境变化带来的推动力外，
TATA推出中国风/悦系列产品的第二个动力也来自于TATA自身的发展愿望。
首先，TATA的品牌理念是“走爱的路”，我们所有的产品和营销都围绕着“爱”。
“爱”不仅指爱情，还包括亲情、友情，甚至兄弟情谊，但爱情可以说是最重要的元素，通常对Z世代影响最大。
七夕节是宣传品牌理念的绝佳机会。
从更大的层面来说，这是民族文化认同感和自豪感增强的结果，从更小的层面上来说，Z时代的消费者行为是从理性到感性的转变，注重产品的功能性和情感共鸣。我正在注意。通过特定的产品来达到向外界展示自信、个性化表达的目的。
所以，
产品包含哪些元素，不在于国潮的本质，而在于是否净化和践行了中国的民族文化。
TATA中式/悦系列以中国东方古典美学为基调，将传统优雅奢华与现代精致浪漫完美融合，开创了全新的“国风新礼”，创造了新的体现国风的女性气质。气质是由内而外的。它还被分发到外界。
TATA中式/悦系列不是简单的继承或毫无根据的创新，而是直接回应Z世代的品味和个性化需求。
318岁的TATA如何在生机勃勃的同时保持年轻？2003年成立的TATA仍然受到年轻人的广泛支持，并在战斗中变得更加勇敢。
中式婚鞋等潮流流行款式的持续推出只是原因之一。
更根本的原因是
品牌知名度和市场洞察力。
2023年，TATA将重新定位其品牌。
“一个以爱为IP的社会话题时尚品牌”
，作用非常大。目前，TATA共有线下门店超过2000家，会员超过800万。
在转型升级过程中，TATA重点关注三个方面。
首先是品牌个性和内涵的升级。
比如升级标志和店铺、将形象IP“TATA BEAR”重复成多个拥抱手势，打造更加深情的“拥抱熊”等。
二是产品功能有针对性升级。
除了外在形象之外，产品载体对于向消费者传达品牌意义更为重要。
比如上个月推出的“泡泡棉功能性高跟鞋系列”，不仅拥有其他高跟鞋的优雅气质，定制的泡泡棉内衬给女孩带来柔软舒适的感觉，让女孩们随心所欲。我爱高跟鞋只是为了“爱”高跟鞋。
最后，升级您的消费者互动。
今年5月20日假期，TATA推出#loveinElevenCity#巡回活动，为年轻消费群体提供了绝佳的互动体验。此外，TATA还通过与深受年轻人喜爱的手游《恋与制作人》联名，不断拉近与年轻人的距离。
不难看出，TATA的升级方向正在随着市场和用户的变化而不断调整。
简而言之，
从年轻人到年轻人。
因此，归根结底，TATA对年轻人的吸引力源于其坚持用户导向，从而独立迭代的能力。