在从事奶茶、日化、酒类业务后，娃哈哈将目光转向了童装业务。
红星资本局注意到，半个月前，国内老牌饮料娃哈哈推出了新的童装品牌，在淘宝、抖音上开设了旗舰店，并开始直播推销产品。罗永浩、叶一茜等名人。
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娃哈哈童装充满了90后一代熟悉的娃哈哈元素，比如经典的“娃哈哈”标志和AD钙奶等图案，目标受众是“喝着娃哈哈长大的90后父母” ”。有网友评论称，钟庆后很关注90后的孩子。
但红星资本局调查发现，娃哈哈童装销量并不大。所有淘宝店铺月销量仅为39件，大部分童装的付款次数为0。
事实上，宗庆后专注童装事业已有20年。不过，加盟娃哈哈专卖店的陈先生（化名）告诉红星资本局，虽然娃哈哈童装的质量很好，但款式一般，价格也比较高，不具备竞争力。告诉。开始销售将会很困难。天眼查显示，2000年初成立的娃哈哈门店已有10余家被注销。
20年“老歌重播”，娃哈哈能否成功？
娃哈哈推出新童装品牌
淘宝店一个月只卖39件商品，销售困难。
2023年即将结束，国内老牌饮料品牌娃哈哈悄然推出童装品牌——“娃哈哈童装”。
截至目前，娃哈哈童装已在淘宝旗舰店、抖音旗舰店销售，并在微博、小红书等平台上架。去年12月中旬，娃哈哈童装也开启了直播，旗下产品出现在罗永浩、叶一茜等明星的直播间。
红星资本局发现，娃哈哈童装的目标客户是“喝着娃哈哈长大的90后家长”，该公司官方微信称，“家长们童年的娃哈哈回忆，如果他们幸福，我们希望他们的孩子也能幸福”。你也快乐吧。”关于娃哈哈”和“娃哈哈童装想象力无限快乐”。
首批上架的童装包括T恤、运动衫、裤子、衬衫和夹克，价格从99元到349元不等，主要针对3岁到12岁的儿童。另外值得关注的是产品设计，融入了大量20世纪90年代以后的娃哈哈元素，如经典的娃哈哈标志、AD钙奶图案等。
娃哈哈为童装业务进行了一系列布局，但效果并不理想。红星资本局报道称，截至1月5日，娃哈哈淘宝旗舰店销量最高的运动衫仅有23人付费，大部分童装为0人付费。全店月销量总计39台。
抖音旗舰店销售额小幅增长。据店家介绍，销量最高的兔年限量版卫衣，截至1月5日，全店已售出近300件。评论还显示，不少消费者在购买产品时都会寻找娃哈哈品牌。
红星资本局查明，上述娃哈哈童装店及账户经营资质的幕后黑手是成立于2023年9月的浙江娃哈哈服饰有限公司。天眼查APP显示，该公司主要股东为杭州瓜鸿盛食品饮料营销有限公司，持股比例为40%。资本关系显示，娃哈哈创始人宗庆后是该公司的实际管理者。
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钟庆厚先生20年前就主推童装。
前加盟商：定价太高，缺乏竞争力。
对于娃哈哈进军童装的消息，有网友评论道，“侯松庆很关注90后的孩子。”
红星资本局发现，这并不是宗庆后第一次专注童装业务，早在20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司。
据中新网报道，2002年6月，宗庆后接受采访时表示，计划斥资2亿美元开发童装。就在不久前，娃哈哈集团与香港达利集团共同投资成立娃哈哈服饰有限公司，当时，这被认为是娃哈哈集团正式开始跨行业业务扩张和多元化发展的第一步。是
当时，搜青先生对童装业务充满信心，在前述采访中他表示，“我们将在全国开设2000家娃哈哈童装连锁店。”娃哈哈的愿景是通过原始设备制造（OEM）来开发童装。
以贴牌和加盟模式为主的娃哈哈童装发展并不顺利。公司不仅未能实现2000家专卖店的目标，达利集团也迅速退出合资企业。与此同时，阿迪达斯和耐克的童装系列也开始进入中国，使得竞争环境异常激烈。
到2011年，娃哈哈童装业务收入仅为2亿元，十多年来几乎没有增长，在集团总业务中的份额不断下降。 2023年，娃哈哈服饰更名为杭州恒力饮料有限公司，随后于2023年撤销。
红星资本权威机构发现，社交平台上仍有不少娃哈哈旧童装在清仓甩卖。 1月4日，咸宁市一家童装店娃哈哈店主告诉红星资本局，“我的实体店卖的是库存，店面管理很一般，我打算清理完库存就关门。”这样做。
至于娃哈哈专卖店业绩不佳的原因，前述老板认为与产品价格居高不下有关。红星首都局调查发现，店内库存儿童羽绒服原价500-800元，折后价200-300元。
另一位加入娃哈哈专卖店的山东济宁老师陈先生（化名）也告诉红星资本局，“娃哈哈童装的质量很好，但款式一般，价格也很便宜”。相对而言，这是非常准确的。”该县童装市场竞争力不强，销量难以扩大。陈先生在公司任职期间，一直处于亏损状态，并且已经关闭了商店。据天眼查，红星首都局注意到，2000年初成立的10余家娃哈哈门店已被注销。
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娃哈哈为何对童装蛋糕如此讲究？
专家：仅凭一个饮料品牌向消费者推销童装并不容易
娃哈哈为何会“故技重施”，时隔20年再次推出童装？ 1月5日，红星资本局联系娃哈哈童装，询问新老童装业务的差异，以及新童装业务的布局和计划，但截至发稿，尚未得到回应。
但从目前的情况来看，新版娃哈哈童装选择进军电商渠道并“轻包装”，与老版的实体加盟模式完全不同。
红星资本局分析，娃哈哈之所以选择重新进军童装市场，可能与童装市场的复苏有关。欧睿国际发布的数据显示，2012年至2023年，我国童装、童鞋销售额总体呈增长趋势，而2023年，受疫情影响预计将分别下降8.69%和2.81% 。 2023年，我国童装鞋帽销售预计将快速复苏，童装销量将达到39.35亿件，同比增长12.7%。
千山研究院报告指出，凭借庞大的儿童数量和本土企业的快速发展，中国将在2023年巩固其童装、童鞋销售第一大国的地位。两国分别占全球的28.4%和30.4%，遥遥领先于其他国家。未来，由于三孩政策的影响，中国童装鞋业行业仍有发展空间。
此外，红星资本局发现，童装业务也是不少品牌高度重视的“早餐”。以361为例，2023年上半年销售额36.54亿元，其中儿童业务销售额6.83亿元，同比增长约37.1%，增幅约18.7%。占据。从占营业利润总额的比例来看，其增长率仅次于361Curve的主要品牌。杰米尔还透露，截至2023年4月，公司拥有约5000家童装品牌店和约3000家成人服装品牌店，增加了近2000家门店。
虽然市场巨大，但对于娃哈哈来说，现在的童装市场已不再是20年前的蓝海。
“童装现在是一片红海。”鞋服行业专家陈伟雄1月5日对红星资本局表示。陈伟雄认为，中国童装市场包括安踏儿童、巴拉巴拉、361儿童等品牌，价值都在数百亿。趋势是，目前童装市场正在吸引更多顶级品牌的关注，娃哈哈想要重回这条道路并分得一杯羹并不容易。
对于娃哈哈新版童装，程伟雄表示，其定位和价格优势并不明确，而且饮料生产和服装生产是不同的概念，仅凭饮料品牌消费者无法购买童装。我分析说，不好卖。
（成都商报）