近期，童装市场日趋活跃，蛰伏已久的娃哈哈童装业务于12月15日正式推出首个系列童装。卫衣、衬衫、夹克、裤装等春季系列产品共20款，另外还有5款春节系列产品，价格从99元到349元不等。
然而，娃哈哈并没有对最近推出的童装业务进行适当宣传。截至12月20日，该店已有粉丝164人，发现有3人只购买了一件亲子卫衣，优惠券后价格为99至149元。
来源：官网旗舰店
娃哈哈，左手拿饮料，右手拿童装吗？
事实上，这并不是娃哈哈第一次开展童装业务，早在20年前，娃哈哈就已经成立了杭州娃哈哈童装有限公司，但后来公司更名为杭州恒力饮料有限公司。该计划将于2023 年取消。天眼查显示，该公司隶属于杭州花哈宏盛食品饮料营销有限公司，实际管理人为侯宗庆，持有该公司40%的股份。
对于童装市场的预期，侯宗庆曾表示，“娃哈哈童装三个月内就建立了2000家专营店，年销售额已突破10亿元。”
然而娃哈哈的童装项目却失败了。与娃哈哈的百亿产品AD钙奶相比，童装的业绩实在是差强人意，据悉2011年娃哈哈童装业务的营收仅为2亿元。
娃哈哈的童装业务之所以至今没有发展起来，是因为从产品本身来看，娃哈哈的童装主要是在贴牌工厂加工，款式设计和生产规划很难应对，这是因为。是比较慢的。在时尚的世界里，每一步都放慢，季节飞逝。我们将童装行业视为一个新的增长机会，但从中诞生的品牌能否冲击细分市场、以其创新的产品设计获得认可，或者满足消费者多样化的需求？本身就会损害产品的最终难度。
从品牌延伸的角度来看，娃哈哈儿童营养液、果奶、八宝粥、纯净水如果是同一产品品类的延伸，都属于“减肥”品类。然而，当谈到服装时，首先让消费者了解该产品很重要。说到“娃哈哈”，我想到的更多是AD钙奶和营养快线，而不是童装。
价格方面，娃哈哈儿童过年系列的售价为99-349元，但从整体童装市场来看，性价比绝对是这款产品的一大优势。过去受到市场欢迎，间接导致现阶段大部分童装品牌选择定价路线，同质化竞争激烈。
此次，娃哈哈重新进军童装市场，但未来能否顺利进军童装行业，还有待观察。不过，从整体环境来看，相比20年前的童装市场，如今的童装市场竞争更加激烈，有2.6万家企业。仅浙江省就有4,942人，广东省就有4,942人。浙江省有森马服饰、太平鸟等企业，福建省有安踏体育、361度、特步国际等运动服饰企业加速进军童装市场。
此外，耐克、阿迪达斯、优衣库等国际知名品牌已在中国童装市场立足多年，娃哈哈童装想要在其中脱颖而出，实属不易。随着童装市场竞争的加剧，企业该如何打造自己的核心竞争力？ 12月27日至28日，我们期待您参加由母婴产业观摩团主办的2023年第八届未来母婴大会在上海召开。