3月8日妇女节前夕，潮流女鞋品牌Millie\'s联手音乐人TT，推出说唱风格歌曲《—— 《向爱出发》。这首歌的音乐视频发布后5小时内就获得了1000多次转发。它已被点赞超过8,600 次。上线仅两天，截至3月8日，该歌曲就位居网易云音乐原创歌曲榜第3位，乐评数超5000条。
毫无疑问，这首歌成功为即将到来的3.8女神节吸引了米莉的流量，但这并不是这次合作的唯一意义。
在传统营销中，在类似的购物节之前，品牌通常会播放代言人广告，让公众知道节日即将到来，品牌将提供折扣。虽然这种做法简单明了，但目前感觉过于正式和过时，无法引起消费者的共鸣或给观众留下深刻的印象。
使用音乐和音乐视频进行节前营销可以产生完全不同的效果。首先，歌曲成为品牌与消费者之间沟通的纽带，让品牌可以通过歌曲来传达自己想要塑造的形象。歌曲可以直接传达您的品牌想要向受众表达的内容。 TT与Millie\'s Millie\'s的此次合作，体现了TT“我走我自己的路，鲜艳的色彩由我创造”的企业精神，通过创作，让女性培养大胆、独立的个性和积极的生活理念，这与TT的愿望完全一致。鼓励建立其次，歌曲的受众群体准确。无论营销方式多么新颖，音乐独特的属性决定了选择音乐风格时的受众群体。这避免了品牌所有者的营销努力。我担心的问题是无法清晰地界定目标受众。 TT的粉丝大部分是居住在城市地区的年轻女性。在这首歌中，TT依靠的是他的签名，正能量的歌词——。 “不要害怕我离开，只要答应我，你会成为一个勇敢的女孩，勇敢地去爱。” “你想要什么。”她鼓励年轻女性，“你不必敢于梦想你最初的梦想，只需致力于实现并成为你自己。”坚强自己，勇敢去爱。这回应了女性当下的内心需求，让米莉丝成为女性心中“独立、积极”的象征。
最后，我们会利用粉丝经济创造商机。歌手自带流量，歌手和粉丝之间有一种纽带，这种纽带会让他们购买偶像推荐的产品来支持自己。或者，当面对类似的产品时，他们更喜欢公司推荐的产品。由于TT和Millie\'s的完美合作，很多女性在面对同类产品时会更喜欢Millie\'s。
近年来，随着主流消费群体的更新，80、90后人群成为营销的主要受众。生活在富裕的社会，他们追求自我和个性。品牌逐渐从卖产品转向卖情感和文化价值观，“跨界营销”最重要的问题就是如何俘获年轻消费者的心。因此，在营销过程中，品牌必须能够清晰地表达自己的主张，了解受众的心理需求，并懂得使用适当的表达形式。