7月25日，杨天真在小红书直播中以舒适、精致为名宣布“大码女装”，引发大众关注，引发女性时尚热议。
图片来源：杨天真微博
在主流消费群体日趋年轻化的当下，女性对于美与时尚的理解也正在发生重大转变。现代女孩的衣柜是什么样的？他们看到的“趋势”是什么？女装品牌有何新策略？ 8月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）以CBNData消费大数据为起点，解密新组《解码年轻人群的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》（以下简称CBNData 《报告》，点击阅读原文）已发布。开发并提出探索女性时尚消费的时尚品牌。
图片来源：《女装时尚消费趋势洞察报告》
70%消费者坦言很在意自己的面子，年轻人时尚单品均价700元
随着生活水平的提高和消费观念的升级，年轻人已成为网络消费的主力军。
追求好看、时尚的年轻人成为时尚品牌的宠儿。据CBNData 《报告》显示，Z世代线上消费大幅增长，时尚消费品平均购买价格每年15次，包括时装秀、直播、草坪种植等。随着年轻人对时尚兴趣的增强，女装市场预计将持续发展，预计到2023年女装市场销量将突破1000亿件。
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CBNData 《报告》指出，即使在时尚非常时期，72%的消费者也非常关注自己的外表和形象。对品牌的创造和追求依然有增无减。
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随着疫情逐渐稳定，疫情期间被压抑的购物欲望正在逐渐恢复，但超过一半的消费者表示疫情过后会更加注重自己的外表。女装方面，不少新消费者因疫情影响从线下转向线上，未来市场依然充满期待。
女装品牌竞争激烈，设计成为竞争力核心
时尚消费已成为全民的潮流意识。据CBNData 《数据》显示，随着女装市场的积极发展，女装市场中一二线以下城市的消费者比例逐年增加，占据市场一半以上。与此同时，市场下行趋势也很明显。
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由于线上女装品牌的泛滥，女装市场的竞争日益加剧，“设计感”正逐渐成为竞争力的核心。
根据CBNData 《数据》的数据显示，2013年至2023年天猫畅销女装前五名中，设计独特的时尚品牌持续受到年轻消费者的青睐。据全网数据（以天猫等电商平台为代表），韩都衣舍已连续七年销量领跑，跻身天猫畅销女装品牌前三，吸引了更多人的关注。 5000万年轻消费者。
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今年，韩都服饰屋与时尚男装设计师8ON8巩俐、95后鬼马插画家孙嘉怡、韩国首尔设计师朴焕成、新锐艺术家那小贤等知名新人合作推出联名系列。已推出。虽然是品牌标配，但联名系列也因其抢眼的设计和高性价比而广受欢迎。 国风、经典IP、与艺术家联名……“有个性但不盲从”的时尚新主张，从时装周秀场的线上直播，升级为我做的各种超越国界的潮流。不断推崇独特的时尚主张：潮流输出海外、传承国风、与艺人“联姻”、经典IP复用、明星同款是马苏的五个重点趋势。 CBNData 《报告》显示，2023年天猫时装周同款式女装消费量远高于近两年，拥有独立经济能力的90后群体消费规模快速增长。增加。并且随着生活压力的减轻，成为时装周期间女装消费的中流砥柱。
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时装周期间对同款女装的认可，本质上是对产品设计的认可，鼓励更多品牌展现中国设计趋势，推动“国潮”元素的认可也逐渐流行。从汉服的日常运用到民族风格元素的现代融合，“民族时尚”以新颖的设计、独特的创意、深厚的内涵而闪耀。据CBNData 《报告》显示，从“国潮”相关热搜词来看，“中国风”风格女装消费持续增长，包括卫衣、T恤、旗袍连衣裙等服饰备受关注。广泛关注。将国潮的韵味和元素融入到当今的潮流服饰中，以潮流服饰的舒适简约取代了传统中式服饰的繁琐。
图片来源：《女装时尚消费趋势洞察报告》
随着“民族风”的蔓延，女性时尚艺术越来越受到关注，跨境合作不断。年轻人的时尚喜好展现个性和艺术性，品牌与艺术家的合作设计给你带来独特的艺术体验，很好地满足了年轻人的个性化需求。今年6月，与设计师、艺术家相关的女装搜索量较去年同期增长20%，表明消费者更加注重女装的艺术性。 CBNData数据显示，预计2023年至2023年线上跨境及联名产品数量将快速增长。今年带有动画IP设计元素的女装消费者数量是去年迪士尼等IP的2.5倍。米老鼠继续畅销，消费者仍保有童心和对经典IP的偏爱。
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艺术、联名是女性时尚的新玩法，而“明星风、偶像效应”则是消费时尚的新标杆。明星机场私服一直都在公众视野中，一手流行的渔网袜、老爹鞋等穿搭紧跟时尚潮流。 CBNData 《报告》预计，2023年，“明星同款”女装消费较去年消费规模和消费者数量将显着增长，明星群体的经济影响力和时尚号召力增强。显示你在做什么。在热门综艺节目《青春有你》中出道的THE 9组合成员虞书欣是一名销售专家。她坦白的“哇”吸引了粉丝，《虞书欣同款》销量也一路飙升。
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在推动支持度和品牌知名度的同时，明星个人时尚品牌的风潮也引发了一股时尚热潮，而从王嘉尔TEAM WANG在上海的盛大开业来看，深受年轻粉丝青睐所带来的经济效应。看得到。对于拥有偶像的年轻人来说，偶像已经成为一种时尚标配。外观正义、联名限量品、设计感、珍藏品牌、明星风范……新人诠释时尚的关键词包括不盲目追随潮流的态度，以及适合自己的选择衍生出的新创意，都包括潮流。主意。作者| 孙千如、金仁
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