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快消营销模式,快消campaign

除了“化妆品”品类外,其他品类也有很多选择,比如适合“体验空间”的“休闲零食”。还可以整合零食进行跨境成长。去一家集“放松按摩”、“图书空间”和轻小吃于一体的体验店。

线上线下融合方面,初期门店运营逻辑最优为导购IP+企业微信+社区+小程序+支付系统+供应链一体化。

我具体应该做什么?从开店角度来看,营销端引导顾客添加微信,使用小程序在线下单、支付、线下收货。我们已经完成了基于线上SKU的单品开发闭环构建。

2、根据中国无人智能零售投资产业研究院发布的《95后数据报告指出》,2023年国内无人零售市场(含自动售货机)市场规模将达到近218亿,三年复合增长率约为44.4%。

随着无人货架企业不断积累运营经验以及中国各行业巨头的进入,行业集中度不断提高,资源逐渐向各大企业集中,无人货架行业将逐步走向成熟和规范。

因此,预计未来5年我国无人货架行业规模将持续增长,2023年将达到24.4亿元。

无论是无人零售店还是货架,本质上都是零售供应链终端的一个分支,并没有形成“独立的商业模式”,而是成为渠道的附属品。因此,无人货架并不是“点位扩张游戏”。

前期一味追求门店扩张,忽视后端运营数据的提升,会直接导致门店增多、顾客体验不佳,进而带来更高的损失。

国内产品SKU渠道战本质已打响由于城市发展不平衡、消费者口味偏差较大、场景SKU有限、运营管理严格等因素,无人零售在产品供需方面仍存在未真正融合的困难。


未来消费品牌做无人智慧零售空间巨大,它一定是千人千面,千柜千面的,大品牌每个货柜有自身爆款,且为小品牌提供售卖空间。
只有在单点打造爆款SKU的同时,拥抱众多小而美品牌携手共赢市场,或许才是让消费者心动,让用户为商品付费的核心,也是未来一大趋势。
商业的本质是创新和效率,不管是做店还是做无人智慧零售,终将不是单品牌的终局。
大时代背景下互联网并不能改变交易的本质,互联网只是通过效率的提升,成本的降低和更快的创新更好地满足客户或消费者的需求,创造出了更大的价值。
写在最后:
这套方法论适合很多快消单品牌,也适合数字化。
比如瑞幸从一杯小蓝杯咖啡截止到2023年开设3898家直营店,喜茶从一杯饮品到2023年底开设800+门店。
还有新一代国货完美日记们,未来会有更多新品打破跨界新营销格局,比如正在崛起的王饱饱,元气深林..........
人口红利浪潮下,国货品牌正在迎来前所未有的发展时机。
所谓巨头难调头,老品牌抓住机会在于“数字化与年轻化升级”,新品牌抓住机会在于“拥有互联网基因,卡位品类,玩转用户”,携用户令诸侯敢于自我颠覆,祝你在营销的路上越走越远。
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原文标题:《TOB私域体系搭建指南》
作者: 王智远
本文来源于36氪企服点评

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